董明珠繼續(xù)手撕雷軍已不合適,小米對格力的領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大
格力和小米均公布了一季度的業(yè)績,小米在營收和利潤方面都碾壓格力,不過格力董事長董明珠似乎仍然不服輸,強調(diào)只要小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍愿意繼續(xù)賭約她就愿意跟,然而現(xiàn)實卻已不是董明珠所想,小米的發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)大于格力,因此小米的領(lǐng)先優(yōu)勢只會繼續(xù)擴大。
2019年的業(yè)績顯示,格力電器實現(xiàn)2005億營收,小米則取得2058億營收,小米在營收方面已超越了格力;格力得到安慰的是它的凈利潤遠(yuǎn)超小米,格力的凈利潤為246.72億元,小米的凈利潤僅為117.6億元,格力的凈利潤兩倍于小米
不過到了今年一季度,兩家企業(yè)的形勢大變。今年一季度格力、小米的營收分別為204億元、497億元,小米的營收已是格力的兩倍多;凈利潤方面,小米的凈利潤為23億元,而格力的凈利潤為15.58億元,小米的凈利潤也超越了格力。
導(dǎo)致如此變化的原因在于小米的多元化業(yè)務(wù)以及它在海外取得迅速增長。今年一季度小米手機在海外市場的出貨量為2270萬部,同比增長32%,其他電視業(yè)務(wù)等也在海外市場取得快速增長,最終推動小米的國際業(yè)務(wù)營收同比增長47.8%,海外業(yè)務(wù)為小米貢獻(xiàn)了近五成收入。
相比之下,格力則主要依靠國內(nèi)市場和空調(diào)業(yè)務(wù)。一季度由于新型肺炎疫情的影響,中國空調(diào)市場銷量同比出現(xiàn)較大幅度的下滑,而格力的營收近八成來自空調(diào)業(yè)務(wù),格力的營收當(dāng)中有近九成來自國內(nèi)市場,這就導(dǎo)致了一季度它的營收同比下滑49.7%,凈利潤同比猛跌72.53%。
對格力尤為不利的是國內(nèi)空調(diào)市場價格戰(zhàn)越演越烈,由于2018年和2019年中國市場的空調(diào)銷量均出現(xiàn)下滑,導(dǎo)致2019年中國市場的空調(diào)庫存高達(dá)4800萬套,讓各空調(diào)企業(yè)承受著沉重的庫存壓力。
面對巨額庫存壓力,各空調(diào)企業(yè)不得不展開價格戰(zhàn)。在2019年以前,國內(nèi)空調(diào)市場主要是由奧克斯發(fā)起,但是到了2019年中國內(nèi)第二大空調(diào)企業(yè)美的開始加入價格戰(zhàn),隨后到了雙十一最后一天格力也不得不加入價格戰(zhàn),由此國內(nèi)空調(diào)企業(yè)均加入戰(zhàn)場。
由于2019年四季度格力展開價格戰(zhàn),對它的營收已造成負(fù)面影響,其業(yè)績顯示2019年四季度的營收為431億,而2019年第二季度、第三季度的營收分別為567.49億元、577.42億元。今年一季度,格力的營收出現(xiàn)大幅度的下滑,一方面是新型肺炎疫情的影響,另一方面則是價格戰(zhàn)的影響,今年一季度TCL成為空調(diào)價格戰(zhàn)的排頭兵,將空調(diào)價格推低至1249元,美的、奧克斯、格力跟隨。
考慮到今年的經(jīng)濟環(huán)境,格力今年要取得營收的增長將面臨巨大的困難,它提出的今年營收同比增長25%至2500億的目標(biāo)恐怕沒有太大機會實現(xiàn)。
與格力陰霾重重相比,小米今年一季度的營收依然取得了13.6%的好成績,逆勢增長證明了小米的潛力。這是由于隨著5G時代的到來,物聯(lián)網(wǎng)市場的機會開啟,而早有布局的小米開始收獲果實,它在海外市場占據(jù)市場優(yōu)勢也為它的業(yè)績增長提供了保障,按照這樣的趨勢,小米今年的營收可望繼續(xù)增長。
綜上所述,如今過于依賴空調(diào)業(yè)務(wù)和國內(nèi)市場的格力繼續(xù)取得營收增長的可能性較小,而小米的多項業(yè)務(wù)均在行業(yè)內(nèi)保持競爭優(yōu)勢、在海外市場正處于迅猛發(fā)展的勢頭,更有可能取得營收的增長,兩者的差距將越拉越大,格力繼續(xù)與雷軍撕逼就是找虐。
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