2021 年第一季度，韓國(guó)電視制造商仍然保持著對(duì)液晶電視面板的強(qiáng)烈需求，而中國(guó)電視制造商 2021 年的面板需求將更為強(qiáng)勁。

Omdia的最新電視面板和原始設(shè)備制造商（OEM）信息服務(wù)報(bào)告顯示，2021 年第一季度電視面板需求環(huán)比增長(zhǎng)6％，年度同比增長(zhǎng)14％。預(yù)計(jì) 2021 年第二季度面板采購(gòu)量將環(huán)比增長(zhǎng) 14％，同比增長(zhǎng) 34％。此外，由于預(yù)計(jì)供應(yīng)短缺，部分電視制造商在 2021 年第一季度的采購(gòu)計(jì)劃將擴(kuò)大 25％。

2021 年 1 月，所有尺寸液晶電視面板價(jià)格的單月同比增幅為 4－5％，且已經(jīng)連續(xù)八個(gè)月保持上漲。電視制造商和零售商正在繼續(xù)尋找更多貨源以保證生產(chǎn)線正常運(yùn)作，從而滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。然而，目前的供應(yīng)基礎(chǔ)無(wú)法滿(mǎn)足其需求。此外，由于顯示器組件的短缺狀況仍在持續(xù)，進(jìn)一步影響到供應(yīng)鏈的正常運(yùn)行，上述廠商對(duì)自己的供應(yīng)計(jì)劃缺乏信心。因此，預(yù)計(jì) 2021 年第一季度面板將持續(xù)短缺；這種情況將持續(xù)到 2021 年第二季度。

雖然目前對(duì) 2021 年第二季度的電視市場(chǎng)需求下結(jié)論可能為時(shí)過(guò)早，但一些全球一線電視品牌和OEM 廠商在 2021 年第一季度仍受困于面板短缺問(wèn)題，部分面板供應(yīng)將推遲至 2021 年第二季度。上述廠商正計(jì)劃大幅提升 2021 年第二季度液晶電視面板采購(gòu)量，通過(guò)較上一季度提升 20－25％ 或部分提升 10－15％ 的方案預(yù)訂更多面板。

Omdia 顯示器和 OEM 供應(yīng)鏈?zhǔn)紫�分析�?Deborah Yang 表示：“Omdia 認(rèn)為電視制造商將繼續(xù)尋找更多的面板，直到有跡象清晰表明其生產(chǎn)線已恢復(fù)正常，而這一狀況較難在短期內(nèi)好轉(zhuǎn)。然而，由于液晶電視平均售價(jià)（ASP）的提升和各品牌面臨的盈利能力挑戰(zhàn)，2021 年上半年顯示器需求的強(qiáng)勁勢(shì)頭可能預(yù)示著下半年存在較大的需求下降風(fēng)險(xiǎn)。”

供應(yīng)鏈?zhǔn)袌?chǎng)動(dòng)態(tài)：

– 元器件供應(yīng)方面的問(wèn)題，特別是驅(qū)動(dòng) IC 和玻璃基板限制了部分面板的產(chǎn)能。供應(yīng)鏈中斷對(duì)面板廠商的影響各不相同，有些廠商受到的影響較小，但有些則可能面臨持續(xù)短缺，這取決于其元器件供應(yīng)組合、供應(yīng)鏈關(guān)系和管理，以及議價(jià)能力。

– 雖然 Omdia 預(yù)測(cè)電視市場(chǎng)在 2021 年第一、二季度仍將保持熱度，但由于供應(yīng)鏈依然受制于元器件短缺問(wèn)題，顯示器行業(yè)應(yīng)警惕面板廠商端在制品（WIP）庫(kù)存的上升。

– 部分一線電視制造商公布了其在 2020 年第四季度（4Q20）取得的出色收入和盈利。然而，如果大部分電視品牌／OEM 廠商不能將大幅上升的供應(yīng)鏈成本部分轉(zhuǎn)嫁到零售端，2021 年第一季度的財(cái)務(wù)狀況將會(huì)受到負(fù)面影響。

– 電視制造商在應(yīng)對(duì)面板價(jià)格飆升和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面正面臨著比以往更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但是，鑒于第一、二季度電視面板供不應(yīng)求的狀況仍在持續(xù)，電視制造商的當(dāng)務(wù)之急是盡量縮小面板缺口，爭(zhēng)取抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

– 上調(diào)價(jià)格的電視品牌則擔(dān)心自己的行為會(huì)打亂銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和市場(chǎng)地位。不過(guò)近幾個(gè)月情況見(jiàn)好轉(zhuǎn)，電視銷(xiāo)售情況依然火爆，雖然價(jià)格有所上漲，但各大品牌依然收到了大量訂單。

– 隨著 2021 年超級(jí)碗的促銷(xiāo)活動(dòng)和北美退稅季的到來(lái)，電視面板供應(yīng)鏈參與者將再次忙碌起來(lái)。與此同時(shí)，受新冠疫情影響，本應(yīng)于 2020 年舉辦的歐洲杯和東京奧運(yùn)會(huì)將推遲至今年六月和七月舉行，即將到來(lái)的體育賽事也將帶動(dòng)一定的電視購(gòu)買(mǎi)需求。