文 ｜ 曾響鈴

來(lái)源 ｜ 科技向令說(shuō)

我們到底需要一款什么樣的耳機(jī)？

這個(gè)問(wèn)題伴隨首款耳機(jī)的誕生已經(jīng)被追問(wèn)了100多年，至今仍沒(méi)人能給出答案。隨著歷史的車(chē)輪滾滾向前，不同時(shí)代賦予了耳機(jī)不同的需求與意義，從最初由一個(gè)金屬弧形連接兩個(gè)耳罩的“怪物”，到現(xiàn)在耳機(jī)可以躲進(jìn)耳朵里、頭發(fā)后；從最初10斤重的大塊頭，到現(xiàn)在重量?jī)H為幾克。

但顯然如今也并不是耳機(jī)發(fā)展的終點(diǎn)，它還會(huì)不斷“進(jìn)化”。那么當(dāng)前我們又需要一款什么樣的耳機(jī)呢？行業(yè)正在逐漸給出答案。

不止“內(nèi)卷”，耳機(jī)也要“燥起來(lái)”

“內(nèi)卷”似乎不再只是一種現(xiàn)象，一種趨勢(shì)，而是一種“文化”。從個(gè)人到企業(yè)再至行業(yè)，所有人都在逐漸習(xí)以為常。但內(nèi)卷的出現(xiàn)其實(shí)并不是一時(shí)半會(huì)的事，甚至于它已經(jīng)伴隨我們很長(zhǎng)時(shí)間，例如耳機(jī)產(chǎn)品的內(nèi)卷便是一直在持續(xù)。

自1910年世界第一款現(xiàn)代風(fēng)格的耳機(jī)誕生后，如何使耳機(jī)更受用戶(hù)青睞的“斗爭(zhēng)”就從未停止過(guò)，甚至于1937年第一款面向大眾市場(chǎng)的動(dòng)圈耳機(jī)開(kāi)始出售時(shí)，就配備了“浮夸”的包裝。

1966年耳機(jī)產(chǎn)品走向了明星代言之路；1968年森海塞爾推出世界第一個(gè)開(kāi)放式耳機(jī)hd414；1979年，隨著索尼第一代wlkman面世，耳機(jī)現(xiàn)代時(shí)尚化由此拉開(kāi)序幕；1980年各種耳塞和入耳式耳機(jī)開(kāi)始流行；1995年森海塞爾推出第一個(gè)RF無(wú)線耳機(jī)系統(tǒng)RS5；1998年，森海塞爾推出世界第一個(gè)入耳式無(wú)線耳機(jī)；2000年，bose成為第一家將降噪耳機(jī)推廣至全球的公司；2012年森海塞爾發(fā)布MX985，業(yè)內(nèi)稱(chēng)其為“平頭塞之王”；最后便是2016年9月8日，蘋(píng)果首次推出真無(wú)線耳機(jī)Apple AirPods。

由此可見(jiàn)“內(nèi)卷”也并非是一無(wú)是處，至少在推動(dòng)產(chǎn)品革新的過(guò)程中，還是有其價(jià)值的。當(dāng)前市場(chǎng)早已成為真無(wú)線耳機(jī)的天下，據(jù)Canalys最新發(fā)布的報(bào)告指出，2021年第二季度，全球真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)仍然是意料之中的火爆場(chǎng)面，銷(xiāo)量達(dá)到5830萬(wàn)只的市場(chǎng)規(guī)模，較去年同期增長(zhǎng)6．4％。

百年時(shí)間耳機(jī)這個(gè)“小玩意”一直都是各大品牌眼中的“大生意”，但問(wèn)題也出在這里，從蘋(píng)果將那根線扯掉以后，再來(lái)看真無(wú)線耳機(jī)的發(fā)展，產(chǎn)品進(jìn)程變得尤為緩慢，多年來(lái)一直在研究的都是“不斷地提升航短、不斷地解決斷聯(lián)、不斷地提升音質(zhì)、不斷地宣傳降噪”，似乎耳機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)有了其他問(wèn)題。這其實(shí)代表的是技術(shù)瓶頸上限到頂了，各個(gè)品牌的產(chǎn)品都在走向趨同，為了保持市場(chǎng)地位不得不保持“內(nèi)卷”，甚至于開(kāi)始了價(jià)格戰(zhàn)。

從上面耳機(jī)產(chǎn)品的發(fā)展歷程也能看到，“森海塞爾”這個(gè)品牌對(duì)于耳機(jī)產(chǎn)品發(fā)展所起到的作用，也能預(yù)想到其本身在行業(yè)中的地位，但就是這么一家耳機(jī)巨頭在今年宣布出售其消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，退出消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品的研發(fā)。產(chǎn)品銷(xiāo)量不好，肯定是一方面原因，畢竟被蘋(píng)果這個(gè)“外行人”亂拳打死的也不止森海塞爾一個(gè)老師傅了。然而森海塞爾的一番話(huà)也很有嚼頭，“盡管當(dāng)前全球市場(chǎng)充滿(mǎn)活力，但競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)于激烈�！毖韵轮�意就是“你們卷吧，我不玩了”。

耳機(jī)產(chǎn)品真的需要這么卷嗎？個(gè)性化時(shí)代，找準(zhǔn)用戶(hù)需求的痛點(diǎn)或許才是關(guān)鍵。

ROttKRON樂(lè)曠打破常規(guī)，用別具匠心觸碰用戶(hù)G點(diǎn)

現(xiàn)階段，其實(shí)包括華為在內(nèi)的一種玩家也在嘗試跳出耳機(jī)內(nèi)卷，不再去扣技術(shù)細(xì)節(jié)，大膽走向了顏值個(gè)性化方向，要說(shuō)其中最具個(gè)性的當(dāng)屬ROttKRON樂(lè)曠。

上面有說(shuō)到，在1937耳機(jī)銷(xiāo)售時(shí)就習(xí)慣性的開(kāi)始配備“浮夸”的包裝，這個(gè)傳承延續(xù)至今，在真無(wú)線耳機(jī)上的體現(xiàn)就是耳機(jī)盒。隨便在購(gòu)物網(wǎng)站上一搜五花八門(mén)的耳機(jī)盒應(yīng)接不暇，價(jià)格從幾十到幾百不等。

大量品牌方也開(kāi)始跟風(fēng)在盒子上做文章，包括市場(chǎng)知名的幾大品牌，都開(kāi)始在用設(shè)計(jì)填充充電盒，企圖以圖案的形式來(lái)定調(diào)自己的品牌性格以及彰顯自己懂得用戶(hù)個(gè)性。形式上有免費(fèi)刻字、改變外觀、改變顏色。然而打開(kāi)后，里面的耳機(jī)不是白的千篇一律，就是黑得如出一轍。有不少消費(fèi)者也在疑惑“為什么老是在盒子上做文章？“”耳機(jī)拿出來(lái)盒子就直接放兜里了，再好看有什么用？“”是戴盒子在耳朵上嗎？拋開(kāi)盒子配色，幾個(gè)牌子的耳機(jī)放一起我都會(huì)認(rèn)錯(cuò)�！�

不得不說(shuō)，ROttKRON樂(lè)曠在這方面是真的理解用戶(hù)，包裝固然重要，但本質(zhì)還應(yīng)該是耳機(jī)本身。

也許還有人對(duì)于ROttKRON樂(lè)曠不太熟悉，它是一個(gè)誕生于瑞典，由諾蘭特集團(tuán)旗下絡(luò)派公司打造的時(shí)尚陶瓷耳機(jī)品牌，此前就推出了全球首款多晶鋯陶瓷音腔真無(wú)線耳機(jī)，包含了北方森林、漾漾初春、西部柔情、霓虹幻彩、極地綠光五大系列。

在黑白當(dāng)?shù)赖亩鷻C(jī)產(chǎn)品時(shí)代，ROttKRON樂(lè)曠為耳機(jī)賦予了一抹艷麗，漸變的色彩，加上別致的造型，愈加貼合了當(dāng)代年輕人的審美喜好。

外形色彩之外，ROttKRON樂(lè)曠還打開(kāi)了耳機(jī)材質(zhì)變革之路。摒棄了此前廠商們一般都使用的塑料材質(zhì)，ROttKRON樂(lè)曠出人意料地選擇了陶瓷。

眾所周知，陶瓷文化是我國(guó)優(yōu)秀文化的重要組成部分，從隋唐開(kāi)始逐漸走向世界。陶瓷除了能制作成為精美的工藝品，也能制成于樂(lè)器，如“陶塤”、“石磬”、“土鼓”、“瓷甌”、“瓷簫”、“瓷笛”等。

原因正是陶瓷具備優(yōu)秀的聲音傳導(dǎo)性，ROttKRON樂(lè)曠將陶瓷制成耳機(jī)元件賦予了用戶(hù)新的體驗(yàn)。但是有人會(huì)問(wèn)，陶瓷那么易碎不是噱頭嗎？并且不過(guò)是將材質(zhì)換成陶瓷難道很難嗎？此前好像也有類(lèi)似的陶瓷耳機(jī)？

首先，需要了解此陶瓷非彼陶瓷，ROttKRON樂(lè)曠采用的并非是普通日用瓷，而是“多晶氧化鋯”，也稱(chēng)之為特種陶瓷。其具備了高強(qiáng)度、耐摔、熱穩(wěn)定性及親膚性等普通日用瓷所不具備的特性；

其次，也是基于這些特性，不少品牌以其為材料制成了可穿戴產(chǎn)品。特別是手表品牌，尤其鐘愛(ài)陶瓷材料，比較著名的香奈兒J12、雷達(dá)表、勞力士綠水鬼等，就都使用了陶瓷材料。

然而，這絕不代表將陶瓷打造成產(chǎn)品是件容易的事，至于彩色的陶瓷工藝產(chǎn)品更是鳳毛麟角，此前僅綠水鬼實(shí)現(xiàn)了彩色。原因就在于大部分彩色陶瓷中的染色劑在1500攝氏度的高溫?zé)�制過(guò)程中會(huì)失效，顏色難以控制。

而這恰恰是ROttKRON樂(lè)曠的核心技術(shù)所在，其所采用的粉料是由日本東曹提供，而東曹則是釔穩(wěn)定型氧化鋯的發(fā)明者，是全世界占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位的納米復(fù)合氧化鋯供應(yīng)商，全球的精密陶瓷廠商，絕大部分均使用東曹原粉。

東曹與ROttKRON樂(lè)曠一起開(kāi)發(fā)定制的獨(dú)特顏色，才開(kāi)始制造原粉，再通過(guò)ROtt KRON樂(lè)曠核心成型粘結(jié)劑配方完成產(chǎn)品定型。走到這一步ROttKRON樂(lè)曠已經(jīng)超越了絕大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，然而這還只是個(gè)開(kāi)始。

精密注塑成型又是一道難關(guān)，大量嘗試陶瓷質(zhì)地的品牌都只能將產(chǎn)品公差控制在＋／－0．1mm，而這將導(dǎo)致產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，此前也有某品牌試圖使用陶瓷材料打造智能手表，卻因注射成型的技術(shù)不過(guò)關(guān)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。而ROttKRON樂(lè)曠則將產(chǎn)品公差控制在了＋／－0．05mm，才能繼續(xù)下一步。

這個(gè)環(huán)節(jié)就是“脫脂”，即逐步加溫到600度，將胚體中添加的粘結(jié)劑逐步燒除，同時(shí)保持胚體形狀尺寸穩(wěn)定；再經(jīng)歷1500攝氏度高溫的燒制，使晶體間開(kāi)始長(zhǎng)出晶鍵，相互致密鏈接，形成穩(wěn)定高密度的多晶結(jié)構(gòu)，這個(gè)過(guò)程稱(chēng)之為“燒結(jié)”，最后通過(guò)拋光處理形成成品。

可以看到由特種陶瓷材料所完成一件產(chǎn)品的生產(chǎn)是多么不易，且還需要保持量產(chǎn)。正是其所耗費(fèi)的精力加上時(shí)間，才讓每一件陶瓷產(chǎn)品都獨(dú)具匠心精神，這也是為什么市場(chǎng)上精密陶瓷產(chǎn)品成本居高不下的原因。

由此也可見(jiàn)ROttKRON樂(lè)曠陶瓷色彩系列耳機(jī)的技術(shù)底蘊(yùn)，能與香奈兒、勞力士比肩的技術(shù)工藝，在市場(chǎng)現(xiàn)有耳機(jī)產(chǎn)品中還屬獨(dú)一份。

此外，選擇陶瓷材質(zhì)也是ROttKRON樂(lè)曠出于對(duì)耳機(jī)音質(zhì)的考量，特種陶瓷擁有極高密度，不會(huì)吸聲，不會(huì)像塑料耳機(jī)有失真，音染，并且特種陶瓷材料還能最大幅度地隔絕外來(lái)噪音，對(duì)于耳機(jī)產(chǎn)品而言音質(zhì)依舊是關(guān)鍵，更善于降噪的陶瓷質(zhì)地能為用戶(hù)帶去更加優(yōu)異的聽(tīng)覺(jué)盛宴。

不得不說(shuō)，ROttKRON樂(lè)曠的出現(xiàn)確實(shí)重塑了因塑料耳機(jī)泛濫而沉悶的市場(chǎng)。

憑借顏值成為領(lǐng)跑者，ROttKRON樂(lè)曠是下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)玩家

在外觀顏值上做文章對(duì)于耳機(jī)產(chǎn)品而言到底屬不屬于“不務(wù)正業(yè)”？外觀成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，確實(shí)說(shuō)明產(chǎn)品層面的提升陷入了瓶頸，但走顏值化路線卻也是情理之中的事，畢竟真無(wú)線耳機(jī)本身就具備時(shí)尚屬性。

以顏值開(kāi)路的產(chǎn)品耳機(jī)不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。例如此前火爆市場(chǎng)的小家電產(chǎn)品，在幾十上百個(gè)品牌中，為何單單一兩個(gè)品牌在“宅經(jīng)濟(jì)”的背景助力下敲開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)？是因?yàn)楫a(chǎn)品技術(shù)水平高？或是產(chǎn)品功能性特別突出？都不是，靠的僅僅是顏值。

他們深深抓住Z世代用戶(hù)的喜好，不斷使產(chǎn)品變潮、變時(shí)尚、變可愛(ài)，特別是在集主動(dòng)降噪、語(yǔ)音喚醒、多設(shè)備自由切換等功能的產(chǎn)品被干到百元價(jià)位時(shí)，提升顏值反而是一條通往高端市場(chǎng)的捷徑。

就像在“戴森”橫空出世以前，誰(shuí)能想到小家電的標(biāo)簽除了“精致、好用”，還能有“潮玩、炫酷、科技感”？在高端性能的底色之上，戴森將顏值做到極致，成就了獨(dú)樹(shù)一幟的產(chǎn)品。所以，即便產(chǎn)品動(dòng)輒三五千的售價(jià)，也依然無(wú)法阻擋消費(fèi)者的追捧，成就了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的家電品牌。

即便是當(dāng)年的蘋(píng)果，為什么能站穩(wěn)高端市場(chǎng)，除了蘋(píng)果手機(jī)帶領(lǐng)整個(gè)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入智能機(jī)時(shí)代，喬幫主對(duì)產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)完美主義的極致追求，也起到了決定性作用。使iPhone等一系列產(chǎn)品在極致簡(jiǎn)潔外，更讓消費(fèi)者在打開(kāi)的過(guò)程中產(chǎn)生了愉悅的儀式感。

ROttKRON樂(lè)曠憑借全球首款多晶鋯陶瓷音腔真無(wú)線耳機(jī)，真正地將耳機(jī)帶入了顏值時(shí)代，同時(shí)還喚醒了消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者的“耳機(jī)顏值”認(rèn)同。以前他們是沒(méi)得選擇，現(xiàn)在ROttKRON樂(lè)曠則給予了他們更多選擇的權(quán)利。

原因在于一方面，消費(fèi)者認(rèn)同“顏值”即價(jià)值，并存在多元個(gè)性化需求；另一方面，從外觀顏值著手是產(chǎn)品遭遇邊界效應(yīng)時(shí)，最省力也是最有效的突破方式。所以說(shuō)打造顏值產(chǎn)品相當(dāng)于是品牌與市場(chǎng)的雙贏。

如今在真無(wú)線耳機(jī)賽道，ROttKRON樂(lè)曠率先踏上了顏值之路，如果全球首款多晶鋯陶瓷音腔真無(wú)線耳機(jī)能夠獲得足夠的市場(chǎng)青睞，不難猜測(cè)ROttKRON樂(lè)曠一定將成為下一個(gè)被市場(chǎng)、被行業(yè)追逐的品牌。顏值即正義，耳機(jī)也不例外。

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