互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)造車(chē)的底層邏輯：輕與重的平衡

2020年，汽車(chē)領(lǐng)域最火的屬于新能源汽車(chē)行業(yè)。先有阿里、滴滴率先下場(chǎng)，后有華為、百度相繼入場(chǎng)，這條賽道終究不平靜。然而，互聯(lián)網(wǎng)科技公司造車(chē)的底層邏輯究竟是什么？

政策利好與市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)下，新能源汽車(chē)概念股大火，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)們何不分外眼紅。

據(jù)觀(guān)測(cè)，今年1月1日起，新能源汽車(chē)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施；1月5日，商務(wù)部等12部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，今年將啟動(dòng)新一輪新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)，出臺(tái)更多使用環(huán)節(jié)優(yōu)惠政策，進(jìn)一步拉動(dòng)新能源汽車(chē)私人消費(fèi)。

另?yè)?jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成136．6萬(wàn)輛和136．7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7．5％和10．9％。而去年，產(chǎn)銷(xiāo)分別下降2．3％和4．0％�？梢�(jiàn)，新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)正逐步上升。與此同時(shí)，是新能源汽車(chē)概念股的大火，其中蔚來(lái)、理想與小鵬等公司在市場(chǎng)上不可謂不火熱。

另一方面，相較于傳統(tǒng)車(chē)業(yè)，新能源汽車(chē)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)們可分得一杯羹的“長(zhǎng)線(xiàn)”蛋糕。首先在傳統(tǒng)車(chē)業(yè)下，是處于寡頭高度壟斷階段下的，但在政策利好與汽車(chē)轉(zhuǎn)型新能源汽車(chē)的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)車(chē)企們也正加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度。

然而互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)們可憑借自身的數(shù)字化、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，分得造車(chē)領(lǐng)域上的一杯羹。

就拿特斯拉為例，其軟件收入的構(gòu)成的三塊業(yè)務(wù)分別是：車(chē)聯(lián)網(wǎng)功能、在線(xiàn)系統(tǒng)升級(jí)（OTA）和全自動(dòng)駕駛（FSD）�？梢灾�道的是，車(chē)聯(lián)網(wǎng)、系統(tǒng)等技術(shù)是新能源汽車(chē)研發(fā)的關(guān)鍵，而特斯拉也同樣是通過(guò)核心計(jì)算平臺(tái)和軟件開(kāi)發(fā)等模式，實(shí)現(xiàn)的快速迭代開(kāi)發(fā)。所以，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)憑借自身的的云計(jì)算技術(shù)與智能化等優(yōu)勢(shì)可下場(chǎng)造車(chē)。

然而，造車(chē)業(yè)本是一門(mén)投入高、風(fēng)險(xiǎn)大且量產(chǎn)難的行業(yè)，輕資產(chǎn)模式下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們真的能承受該行業(yè)的重嗎？

就拿蔚來(lái)、理想等造車(chē)新勢(shì)力為例，它們的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣汽與長(zhǎng)城等傳統(tǒng)車(chē)企。

所以可以這么說(shuō)，造車(chē)新勢(shì)力想要取得更好的成績(jī)，在營(yíng)銷(xiāo)方面要付出更多努力和代價(jià)。而這股造車(chē)新勢(shì)力采取的一般是代工的輕資產(chǎn)模式，即它們大多只是品牌商，只需采用委托加工及產(chǎn)業(yè)資源整合的方式實(shí)現(xiàn)汽車(chē)的量產(chǎn)，由此將格外注重市場(chǎng)上的投入。

而這一層面又將大大拖累造車(chē)新勢(shì)力的現(xiàn)金流狀況。2019年全年，蔚來(lái)、理想與小鵬汽車(chē)三家公司的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流分別為－87．22億元、－17．94億元以及－35．63億元。目前而言，小米的現(xiàn)金流較為充裕，2020年Q3其現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物為302．6億元，但靠這想要維系高額的造車(chē)成本可能還有點(diǎn)困難。

況且對(duì)于造車(chē)這門(mén)精細(xì)活，筆者認(rèn)為光靠代工往往不夠，更多靠的是技術(shù)上的研發(fā)、汽車(chē)零件部分上的研發(fā)優(yōu)化。所以，不論是誰(shuí)造車(chē)，想要成功立足在新能源汽車(chē)行業(yè)下都有很長(zhǎng)的路要走，畢竟造車(chē)難度系數(shù)高且量產(chǎn)等方面都很難定奪。

目前互聯(lián)網(wǎng)科技大廠(chǎng)們?cè)燔?chē)大多都在試錯(cuò)階段，也可以說(shuō)是在與傳統(tǒng)車(chē)企轉(zhuǎn)型下的陪跑階段。目前新能源汽車(chē)領(lǐng)域下發(fā)展或賺錢(qián)是難，但可以知道的是只有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合車(chē)業(yè)，才可能碰撞出傳統(tǒng)車(chē)業(yè)不一樣的火花。