根據奧維云網的監(jiān)測數據，2020年電動牙刷品牌多達1068個，賣出了4080．79萬支，零售總額達到74．12億元，預計2021年的市場規(guī)模將達到94億元。千商混戰(zhàn)，堪比當年華強北山寨手機的黃金時代。

圖1 部分電動牙刷品牌（來源：小飯桌）

根據普華有策的數據報告，2020年中國電動牙刷的滲透率是8％，而歐美發(fā)達國家的滲透率多超過30％；與我們生活習慣類似的日本及韓國，電動牙刷滲透率分別是30．6％和 81．7％，所以國內的電動牙刷有著至少幾倍的成長空間。

圖2 電動牙刷方案框圖（來源：ST官網）

根據速賣通平臺的數據顯示，2020年國產電動牙刷在歐洲、中東等多個海外市場出現了爆發(fā)式增長。其中，法國年同比增速超過140％，德國增長160％，波蘭增長90％，沙特增長超過420％。所以中國電動牙刷的跨境出海也是一片藍海。

今天我們從元器件選型及方案簡單剖析一下電動牙刷。電動牙刷結構簡單，一般由可拆卸刷頭（更換方便）、塑膠外殼（需密封防水）、電機、主控板PCBA、電池與充電管理（一般是無線充電）等部分組成，其核心器件及技術落在電機與振動設計上，我們在研發(fā)設計階段就得想方設法避免侵犯知識產權，牢牢占據高端市場的荷蘭飛利浦和美國寶潔的歐樂B的IP布局很深。

圖3 電動牙刷主要結構組成（來源：有趣的制造）

飛利浦擁有多項聲波振動式專利，歐樂B則是旋轉振動式的代表，長期牢牢占據著電動牙刷領域的霸主地位。為避免侵權，國產品牌研發(fā)設計和振動方式上的創(chuàng)新余地已然較小，走名詞上的創(chuàng)新實屬無奈，例如磁懸浮聲波振動式。底層創(chuàng)新，或得從根源處“最核心的器件－電機及驅動”著手，但還是飛利浦和歐樂B以電機自供占得先機，或許戴森來做電動牙刷才能有效發(fā)起挑戰(zhàn)。千余家電動牙刷品牌，根據振動方式和振動頻率都可以放入以下分類：

圖4 電動牙刷按機械原理分類（來源：有趣的制造）

圖5 電動牙刷按振動分類（來源：動脈網）

絕大部分電動牙刷都在中國制造，品質差異已不太大，而市面上電動牙刷成本和售價的差異，源自電機和芯片差異。振動頻率6000～8000次／Min的電機，成本已可低至1塊錢，或是造就9．9元電動牙刷的真核；而振動頻率在32000次／Min以上的電機，成本則達數十塊不等，電機驅動及控制芯片成本少則數塊，多則數十塊。接下來咱們整理幾份BOM表對比一下：

表1 飛利浦HX9120 BOM表

表2 飛利浦HX6710 BOM表

表3 歐樂B D20 BOM表

表4 evowera planck O1 BOM表

圖6 米家聲波牙刷方案（來源：聚豐開發(fā)）

表5 米家聲波牙刷 BOM表

既要懂機械原理，工業(yè)設計不得抄襲得有創(chuàng)新，要從零開始設計和研發(fā)一款電動牙刷，難度并不小，希望這篇文章提供一些技術和選型參考。拍明芯城作為快速撮合的元器件交易平臺，聚焦服務長尾市場的中小微電子企業(yè)，幫助每一顆芯片的Design In、Design Win和流通買賣更高效，深入落地到千行萬業(yè)，做最好的元器件搬運工和SaaS工具提供商，幫原廠和代理商賣好芯片，為工程師提供更好的支持！