據(jù)信通院的數(shù)據(jù)顯示，7月份中國市場銷售手機2867．6萬部，國產(chǎn)手機品牌銷售了2588．7萬部、占有市場的份額為90．3％，這意味著蘋果和三星合計占有的市場份額為9．7％，而三星占有約1％的份額，蘋果大約占8．7的份額，比二季度的10．9％下滑四分之一左右。

蘋果在去年發(fā)布了iPhone12之后，它在中國市場的出貨量迅猛增長，2020年Q4它在中國市場的出貨量同比增長34％，今年一季度再增長94％，業(yè)界分析認為當時華為手機讓出的高端手機市場已基本被蘋果填補。

不過經(jīng)過了兩個季度的快速增長之后，到了今年二季度增速開始下滑，數(shù)據(jù)顯示二季度蘋果在中國市場的出貨量同比增速為17％，已顯著低于此前兩個季度。

按二季度的數(shù)據(jù)，iPhone在中國市場的出貨量為860萬部，平均每個月的出貨量為286萬部；信通院的數(shù)據(jù)顯示7月份外資品牌在中國市場的出貨量為278．9萬部，考慮到三星在中國市場的月出貨量大約在30萬部左右，這樣推算得出7月份iPhone在中國市場的出貨量就只有250萬部左右，比二季度的月均出貨量低了近一成。

蘋果推出的iPhone12之所以廣受中國消費者的歡迎，在于它是蘋果第一款支持5G的iPhone，由此引發(fā)了換機熱潮，推動iPhone的銷量迅猛增長。

其次是華為手機的衰退為它提供了機會，在國內(nèi)高端手機市場，幾乎只有華為和蘋果可以分庭抗禮，兩者占據(jù)了中國高端手機市場的大部分份額，隨著華為手機的衰退，原來選購華為高端手機的消費者紛紛轉(zhuǎn)投蘋果懷抱，這成為iPhone熱銷的又一個推動力。

再次是去年以來，工信部多次發(fā)布的侵犯個人隱私的APP都主要來自于安卓手機，這導(dǎo)致本來就高度重視個人隱私的高端消費者對安卓手機失去了信心，而iPhone向來以安全著稱，同時蘋果的App Store嚴格審核APP，那些索取過多授權(quán)的APP往往被下架，這成為iPhone吸引高端消費者的又一個重要原因。

伴隨著iPhone12的熱銷，更多中端消費者也在選購iPhone，這從iPhone11這款已發(fā)布一年多時間的手機依然位居熱銷榜單前列可以看出來，這些中端消費者甚至不在乎iPhone11僅僅是一款4G手機，只是因為它是iPhone就選購。

從7月份的數(shù)據(jù)可以看到，經(jīng)過了大半年的熱銷，iPhone在中國市場的銷量開始下滑，一方面可能是消費者的需求逐漸得到滿足，另一方面是9月份蘋果將發(fā)布iPhone13，有意選購iPhone的消費者或是等待新款的iPhone13，或是等待iPhone13后舊款iPhone降價，市場對iPhone的熱潮就逐漸冷卻。

知名蘋果分析師郭明錤預(yù)測iPhone13將繼續(xù)獲得消費者的歡迎，這將推動iPhone在明年的銷量進一步增長至2．4－2．6億部，可以看出他對蘋果的前景頗為樂觀。