時(shí)值餓了么10周年，阿里巴巴準(zhǔn)備了淘寶首頁(yè)入口、升級(jí)后的88會(huì)員體系等厚禮相贈(zèng)，餓了么在包括外賣(mài)在內(nèi)的本地生活服務(wù)領(lǐng)域再獲加持。

此次阿里向餓了么投入流量入口和會(huì)員體系這兩大重磅資源，目前餓了么與阿里生態(tài)各成員會(huì)員體系已全面打通，這意味著餓了么與阿里新零售生態(tài)進(jìn)一步深度融合，餓了么在流量入口方面獲得重大突破，有望與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在外賣(mài)業(yè)務(wù)上再?zèng)Q雌雄。

融合加速，餓了么獲淘寶首頁(yè)

8月9日，餓了么獲得淘寶首頁(yè)入口。昨晚，阿里巴巴集團(tuán)宣布全面升級(jí)88會(huì)員體系，餓了么與阿里生態(tài)各成員會(huì)員體系全面打通，將為消費(fèi)者帶來(lái)全方位專(zhuān)屬體驗(yàn)。據(jù)阿里方面介紹，不久之后，餓了么還將與淘寶主搜打通，在搜索框搜美食，能找到附近外賣(mài)餐廳直接下單。

目前已有800多萬(wàn)超級(jí)會(huì)員的餓了么與阿里88會(huì)員打通后，立即擁有了海量潛在會(huì)員，不僅以88元購(gòu)買(mǎi)“88VIP”的消費(fèi)者可自動(dòng)擁有餓了么超級(jí)會(huì)員年卡，十周年活動(dòng)期間，餓了么還將通過(guò)手淘內(nèi)的餓了么頻道，贈(zèng)送3000萬(wàn)份超級(jí)會(huì)員權(quán)益，新用戶以0．01元的“象征性”價(jià)格即可體驗(yàn)。

這項(xiàng)改變也意味著，餐飲外賣(mài)商家進(jìn)入淘寶開(kāi)啟內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的“任督二脈”已被打通，手淘APP內(nèi)形成了線上線下全場(chǎng)景融合的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。

據(jù)悉，餓了么與阿里生態(tài)內(nèi)成員的會(huì)員互通嘗試早已開(kāi)始。今年世界杯期間，優(yōu)酷會(huì)員夜間看球時(shí)就收到了專(zhuān)屬餓了么夜宵紅包，而餓了么超級(jí)會(huì)員也在世界杯期間獲得免費(fèi)看優(yōu)酷直播的權(quán)益。未來(lái)，消費(fèi)者中午點(diǎn)餓了么外賣(mài)獲得的會(huì)員紅包，晚上就可以去淘票票兌換電影票；在蝦米連聽(tīng)N遍傷心情歌，餓了么心疼地發(fā)來(lái)紅包撫慰，想象空間無(wú)限。

自從今年4月2日阿里全資收購(gòu)餓了么以來(lái)，餓了么逐漸融入阿里生態(tài)。從餓了么為阿里巴巴零售通提供線上銷(xiāo)售平臺(tái)，到手機(jī)淘寶、支付寶頁(yè)面“外賣(mài)”入口正式更名“餓了么”，再到最近的阿里宣布旗下包括餓了么在內(nèi)的多個(gè)業(yè)務(wù)線與星巴克展開(kāi)合作。

自6月末對(duì)手美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布赴港上市的事宜以來(lái)，阿里融合餓了么的進(jìn)程明顯加快，加快了自己的一系列布局，雖然美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在外賣(mài)上的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，但互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)才剛開(kāi)始，包括外賣(mài)在內(nèi)的生活服務(wù)的下半場(chǎng)也才剛拉開(kāi)序幕。

整合仍將繼續(xù)，外賣(mài)戰(zhàn)事或再起

據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Trustdata發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，美團(tuán)外賣(mài)、餓了么和百度外賣(mài)的交易額占比分別為59％、36％和3％，外賣(mài)市場(chǎng)正逐漸形成“631”格局。

外賣(mài)行業(yè)在經(jīng)過(guò)幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，頂部效應(yīng)正在形成，美團(tuán)外賣(mài)通過(guò)品牌背書(shū)和多元化入口，市場(chǎng)份額從2015年的31．7％增至2017年的56％，截至2018年第一季度又增至59．1％，在這場(chǎng)外賣(mài)用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中占得先機(jī)。

8月7日，據(jù)彭博報(bào)道，知情人士透露，軟銀愿景基金（Vision Fund）計(jì)劃領(lǐng)投餓了么30億至50億美元融資。由孫正義牽頭的愿景基金正與包括風(fēng)險(xiǎn)投資公司在內(nèi)的潛在投資者展開(kāi)商議。作為協(xié)議的一部分，阿里巴巴打算合并餓了么和口碑。他們表示，談判仍在進(jìn)行中，協(xié)議條款仍有可能改變。雖然餓了么之后已經(jīng)否認(rèn)，但可以預(yù)見(jiàn)的是，此次融合，并不是終點(diǎn)，在生活服務(wù)領(lǐng)域，餓了么背后的阿里和美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師陶博認(rèn)為，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)可以打敗任何創(chuàng)業(yè)類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括任何巨頭的業(yè)務(wù)部門(mén)，但沒(méi)有希望打敗阿里整體。以阿里的戰(zhàn)斗力，加上其在資金上的優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)跨不過(guò)這座大山。而本地生活和新零售領(lǐng)域，因?yàn)槭袌?chǎng)太大、戰(zhàn)略意義太大，阿里不可能放過(guò)，無(wú)論花費(fèi)多少代價(jià)。

億歐分析認(rèn)為，在任何領(lǐng)域任何行業(yè)存在雙方或多方的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是好事，如果一家獨(dú)大或造成壟斷，那么整個(gè)行業(yè)甚至整個(gè)社會(huì)都會(huì)受到傷害。高昂話費(fèi)、問(wèn)題疫苗、天價(jià)房?jī)r(jià)等等如果壟斷發(fā)生，那么會(huì)有愈來(lái)愈多的荒誕與悲劇在這個(gè)社會(huì)中上演。