配圖來(lái)自Canva可畫

不同于其他行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域向來(lái)是變幻莫測(cè),稍不留神就會(huì)落后于人。早些時(shí)候,有關(guān)百度掉隊(duì)的消息一度甚囂塵上。單從市值角度來(lái)看,百度也確實(shí)和阿里、騰訊存在著巨大差距。

但隨著人工智能大潮的來(lái)襲,較早布局AI領(lǐng)域的百度,則又一次站到了時(shí)代的浪頭之上,開始享受AI技術(shù)時(shí)代來(lái)臨給其帶來(lái)的紅利。隨著新一個(gè)財(cái)報(bào)季的到來(lái),百度這個(gè)季度的AI業(yè)務(wù)表現(xiàn)究竟如何備受外界關(guān)注。

財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)向好

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,百度2021年第二季度的營(yíng)收為314億元(48．6億美元),同比增長(zhǎng)了20%;歸屬百度的凈利潤(rùn)(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)為54億元,超出市場(chǎng)預(yù)期。

營(yíng)收的增長(zhǎng)與其廣告業(yè)務(wù)的復(fù)蘇有一定關(guān)系。財(cái)報(bào)顯示,百度的在線營(yíng)銷收入為190億元(29．5億美元),同比增長(zhǎng)了18%。廣告收入一直是百度的主要營(yíng)收來(lái)源,而百度的廣告收入情況也和整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展掛鉤。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示,二季度國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告同比增長(zhǎng)了19．6%。得益于廣告行業(yè)的復(fù)蘇,百度的廣告業(yè)務(wù)也從中獲益不少。

同時(shí),AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)也帶動(dòng)了百度營(yíng)收的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,百度的非在線營(yíng)銷收入為50億元(7．71億美元),同比增長(zhǎng)了80%。其中,百度智能云營(yíng)收同比增長(zhǎng)了71%,繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)。另外,根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示,百度智能云AI Cloud市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)四次蟬聯(lián)第一了。

除此之外,百度智能云的市場(chǎng)滲透率也得到了進(jìn)一步的增強(qiáng)。財(cái)報(bào)顯示,泉州水務(wù)集團(tuán)與百度智能云達(dá)成了戰(zhàn)略合作,實(shí)現(xiàn)了水處理廠的自動(dòng)化和精簡(jiǎn)化;百度智能云還與吉利控股簽署了戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議,為吉利提供私有云解決方案以及其他云應(yīng)用。

移動(dòng)生態(tài)成效顯現(xiàn)

隨著不斷進(jìn)行的邊界擴(kuò)張,以搜索業(yè)務(wù)起家的百度,已經(jīng)逐漸從“小而美”走向了“大而全”。

2019年,百度宣布搜索公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組,自此以后百度一直在穩(wěn)步推進(jìn)移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略。從目前的情況來(lái)看,其移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸取得成效。

得益于移動(dòng)生態(tài)戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn),百度App的活躍用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2021年二季度百度App的月活躍用戶數(shù)量達(dá)5．8億,日登陸用戶占比達(dá)77%。2021年一季度,百度App的月活躍用戶數(shù)為5．58億,日登陸用戶占比超過75%。由兩組數(shù)據(jù)對(duì)比可知,百度App無(wú)論是月活數(shù)量還是日登陸用戶占比,都實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)。

對(duì)廣告商來(lái)說(shuō),選擇廣告投放陣地的第一要義就是流量,通俗來(lái)講就是哪里流量高去哪里投廣告。從2021年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入排行榜來(lái)看,光抖音一家就占據(jù)了30．2%的市場(chǎng)份額,而抖音備受廣告主青睞的原因就是其超高日活和用戶的超強(qiáng)黏性。同理,百度App活躍用戶數(shù)量的增長(zhǎng),自然也能增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)廣告主的吸引力。

另一方面,百度的托管頁(yè)服務(wù)也受到了企業(yè)認(rèn)可。托管頁(yè)是百度為商家提供的移動(dòng)商業(yè)解決方案,使用百度托管頁(yè)的商家無(wú)需另行建站,而是可以利用百度提供的組件、模板進(jìn)行操作,這在一定程度上降低了商家的投入成本。

另外,商家還可以通過百度托管頁(yè)服務(wù)提升營(yíng)銷效果,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客。隨著百度托管頁(yè)功能的不斷完善,已經(jīng)有越來(lái)越多的商家選擇百度的托管頁(yè)服務(wù)。截至2020年12月,已經(jīng)有超30萬(wàn)的托管頁(yè)客戶采用百度營(yíng)銷云服務(wù)平臺(tái)。據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,第二季度的托管頁(yè)收入在百度核心在線營(yíng)銷服務(wù)收入中所占比例已經(jīng)增長(zhǎng)至40%。

AI戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)加劇,各大巨頭都在積極尋找新通路以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。AI是未來(lái)科技發(fā)展的趨勢(shì),自然而然地成為了各大巨頭的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域,百度也不例外�，F(xiàn)如今的百度,已經(jīng)不再是一家單純的搜索公司而是轉(zhuǎn)型成為了AI公司。

首先,百度較早切入AI領(lǐng)域,擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。早在2010年,百度就開始布局AI領(lǐng)域了,經(jīng)過十多年的深耕,百度已經(jīng)成為了領(lǐng)先的AI公司�，F(xiàn)如今的百度已經(jīng)在AI算力、算法、開放平臺(tái)等方面建立起了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以人工智能專利申請(qǐng)數(shù)量為例,百度已經(jīng)連續(xù)三年在中國(guó)人工智能專利申請(qǐng)和授權(quán)方面排名第一。

其次,百度在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域進(jìn)展良好。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在測(cè)試?yán)锍谭矫?截至2021年6月,Apollo L4累計(jì)自動(dòng)駕駛測(cè)試?yán)锍坛?200萬(wàn)公里,同比增長(zhǎng)了152%;在測(cè)試資質(zhì)方面,百度Apollo已經(jīng)獲得了278張自動(dòng)駕駛測(cè)試牌照。另外,百度還計(jì)劃在未來(lái)2-3年內(nèi),將無(wú)人車服務(wù)落地到國(guó)內(nèi)30個(gè)城市。

最后,百度在智能硬件領(lǐng)域也有所突破。小度是百度在智能硬件領(lǐng)域的代表作,用戶可以通過語(yǔ)言對(duì)話的方式,進(jìn)行多種功能選擇。隨著小度功能的不斷完善,以及小度硬件產(chǎn)品的適用場(chǎng)景范圍的擴(kuò)大,小度系列智能硬件產(chǎn)品愈發(fā)受到用戶歡迎。據(jù)IDC和Canalys統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,小度繼續(xù)保持全球智能屏出貨量第一和中國(guó)智能音箱出貨量第一的雙料冠軍。

機(jī)遇挑戰(zhàn)同在

雖然百度通過深耕AI領(lǐng)域多年的經(jīng)驗(yàn),在AI領(lǐng)域取得了一番成績(jī)。但不可否認(rèn)的是,百度的AI業(yè)務(wù)仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。

一方面,賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,百度對(duì)手眾多。人工智能是大熱領(lǐng)域,自然有眾多玩家想從中搶食,而玩家的增多則意味著競(jìng)爭(zhēng)的加劇。

目前來(lái)看,百度在AI領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要可以分為兩類,一類是跨界而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,比如騰訊、阿里等;另一類是人工智能本賽道的玩家,比如即將沖擊IPO的第四范式,被稱為“AI四小龍”的商湯、云從、曠視、依圖等。在強(qiáng)者如云的AI領(lǐng)域,百度要想保持領(lǐng)先地位,仍需不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

另一方面,百度深耕的自動(dòng)駕駛領(lǐng)域,仍存在很大的不確定性。雖然自動(dòng)駕駛是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),但現(xiàn)在的自動(dòng)駕駛技術(shù)還不成熟,極易引發(fā)交通事故。比如,特斯拉就曾多次因自動(dòng)駕駛系統(tǒng)故障而登上熱搜。雖然百度在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域有所突破,但想要使其成為支柱型業(yè)務(wù),仍舊是道阻且長(zhǎng)。

整體來(lái)看,百度二季度業(yè)務(wù)持續(xù)向好,并且AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)有較為亮眼的表現(xiàn)。而從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看,百度的核心業(yè)務(wù)在總營(yíng)收結(jié)構(gòu)中所占比重過半,雖然AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)漲勢(shì)兇猛,但在總營(yíng)收結(jié)構(gòu)中所占比重仍然較小。AI前景廣闊是毋庸置疑的,但目前百度AI業(yè)務(wù)的營(yíng)收貢獻(xiàn)還比較有限。對(duì)百度來(lái)說(shuō),繼續(xù)推進(jìn)AI商業(yè)化仍然任重道遠(yuǎn)。