這或許不是大疆最難的一年，但絕對是競爭對手增加最多的一年。

11月25日，廣州某商場二樓大疆門店。

顧客不多，但偶爾有發(fā)燒友過來駐足把玩無人機。

整體陳設與以往差別在于，Osmo360全景相機在店內(nèi)被擺到了C位，門口一側擺著ROMO掃地機器人。

盡管門店的變化不算太大，但2025年，對這家手握超1.3萬項專利、占據(jù)全球70%消費級無人機市場的巨頭而言，并不順利。

影石在全景相機賽道發(fā)起價格絞殺，核心產(chǎn)品被吐槽創(chuàng)新擠牙膏創(chuàng)新，連創(chuàng)始人汪滔那句“真正的創(chuàng)新是解決別人解決不了的問題”，都被網(wǎng)友翻出來當作調(diào)侃的素材。

事實上，一系列事件，顯示出大疆所處的尷尬局面。

圖源：AI生成

全球消費級無人機市場，大疆已經(jīng)占據(jù)七成，增長天花板已現(xiàn)。

大疆必然要去橫向拓展，然而卻遭遇了各個領域強勁的競爭對手。

2025年還剩一個月，大疆投資了消費級3D打印公司智能派。

個中焦慮不言而喻。

01

投資迷霧

11月，兩筆來自3D打印行業(yè)的融資，都與大疆有關。

其一，是智能派完成一筆金額達到數(shù)億元人民幣的B輪融資，融資方正是大疆。

其二，是傳言前大疆團隊另起爐灶的拓竹，接近完成最新一輪融資，騰訊參投，估值或達百億美金。

圖源：智能派官網(wǎng)

也許聰明的你馬上發(fā)現(xiàn)了問題：怎么大疆不投熟悉的前同事，反而投了對家？

不久前，拓竹創(chuàng)始人陶冶發(fā)了個朋友圈，對老東家大疆一通抱怨。

他認為，大疆投別家3D打印公司，還安排了針對拓竹相關的條款，99.99%是人才問題。

一是本來只是“出口端”競爭，也就是大疆員工離職時，選擇去哪些企業(yè)；但現(xiàn)在“入口端”，大疆招人有時候也拼不過拓竹。

二是資本市場喜好投“大疆系”這類龍頭企業(yè)出來的創(chuàng)業(yè)者，于是大疆的人出來創(chuàng)業(yè)又蔚然成風。

對于人才規(guī)劃，汪滔早就十年前就已經(jīng)攻擊性十足：“不能讓競爭對手找到空檔掙到了錢, 他們有了錢就會和你爭奪人才, 那才是最大的麻煩。”

所以大疆老板汪滔這次投資智能派，可謂是一箭雙雕：既獲得了3D打印風口的門票，又遏制了跟自己搶人才的拓竹。

02

門票一張

那么，3D打印行業(yè)對大疆有多重要？

目前，全球3D打印市場正以每年20%的速度增長。

據(jù)Grand View Research報告，2028年全球3D打印市場規(guī)模將超過220%的增長，有望突破500億美元。

圖源：Grand View Research

這波“朋友圈撕逼”涉及的主角中，拓竹和智能派，都是3D打印行業(yè)的佼佼者。

據(jù)深圳當?shù)孛襟w報道，以創(chuàng)想三維、拓竹科技、縱維立方、智能派為代表的“深圳四大天王”，已經(jīng)掌控著全球入門級3D打印機九成市場份額。

智能派成立于2015年，一開始做STEM教育套件，隨后敏銳押注3D打印業(yè)務。

在過去三年，智能派年復合增長率超過40%，2024年營收16億元，預計今年營收增長30%至50%，有望突破25億元；計劃未來三年內(nèi)年營收突破50億元。

但相比智能派，拓竹是更大的黑馬。

2024年營收已經(jīng)達到55億至60億元，凈利潤接近20億元，凈利率超過30%；今年第一季度營收已近20億元，雙十一繼續(xù)是天貓、京東3D打印機品類的銷量與銷售額TOP1。

四大天王，也有先后之分，拓竹無疑是跑在最前的那個。

但目前來看汪滔選擇智能派而非拓竹，也許有各種考量。

從另一方來看，拓竹是否愿意大疆進來，也得看創(chuàng)始團隊的意愿。

不管如何，這也相當于一張門票。

03

低空經(jīng)濟新對手

大疆的無人機業(yè)務到頂了嗎？橫向豎向分析，可能得到完全不一樣的結果。

早在2016年，大疆創(chuàng)始人汪滔就認為，無人機市場即將接近飽和，大疆的收入達到200億元也就到頂了。

而到今年，有媒體估算，大疆2024年營收超800億元，這里面大頭還是無人機業(yè)務。

目前無人機主要分為面向大眾市場的消費級無人機和面向各行各業(yè)的工業(yè)級無人機。

其中大疆在消費級無人機領域已經(jīng)占據(jù)全球70%以上份額。

但據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院，中國消費級無人機市場規(guī)模的增速從2020年的45%驟降至2024年的18%。

未來確實不太明朗。

其實工業(yè)無人機前景更大，大疆在工業(yè)無人機也占據(jù)不小份額。

2025年1-9月，全國農(nóng)業(yè)無人機共補貼了約6萬臺，其中89.35%來自大疆，10.12%來自極飛。

圖源：弗若斯特沙利文

但從趨勢上看，載人飛行器的未來空間可能更大。

據(jù)2025中國航空產(chǎn)業(yè)大會，預計2025年我國低空經(jīng)濟市場規(guī)模將達到1.5萬億元，2030年有望突破2萬億元。

這多少也得看政策以及低空空域的放開節(jié)奏，6月大疆也發(fā)布了民用運載無人機。

但同樣，這條賽道，億航、小鵬匯天等都在發(fā)力。

04

選擇題還是必答題？

對于大疆而言，大家最熟悉的還是無人機以及近年發(fā)展出來的云臺、運動相機、云臺相機等品類。

本質(zhì)而言，都是基于無人機的穩(wěn)定器技術、影像技術而外延的品類，也取得了很驚人的成績。

據(jù)久謙咨詢，截至2025年第三季度，大疆在運動相機的收入占全球市場份額已高達66%；Pocket3云臺相機累計銷量也突破千萬臺。

但近年市場形勢復雜，特別是大疆無人機市場份額見頂，大疆外拓的急切性也在增加。

問題在于，對手們也這么想。

大疆進入了影石的全景相機市場，推出了Osmo360全景相機。而影石也針鋒相對，要進入大疆的無人機市場。

兩家在全景相機領域明爭暗斗，甚至市場機構數(shù)據(jù)都在打架：

久謙咨詢指出，2025年第三季度，全景相機的全球市場份額，大疆為43%，影石為49%。

而弗若斯特沙利文則大有不同，同期全球消費級全景相機市場，影石高達75%，大疆僅為17.1%。

另據(jù)天貓雙十一數(shù)據(jù)，影石在全景相機、運動相機、手機云臺均位于相應品類的榜首。

據(jù)最新財報，影石前三季度累計營收66.11億元，同比增長67.18%，整個市場盤子遠不如大疆無人機的近千億營收。

換一個角度，目前影石的市值是970多億元，多少能夠看明白大疆血拼的動機。

同樣大疆還進軍了掃地機器人，ROMO品牌定位旗艦。

只是目前掃地機器人賽道已經(jīng)比較卷了，想要顛覆性創(chuàng)新極難。

大疆的對手，都是些百億級營收的巨頭。

據(jù)洛圖科技，中國掃地機器人第三季度線上銷量，TOP6為科沃斯、石頭、米家、云鯨、追覓、大疆。

圖源：洛圖科技

對于剛進入領域的企業(yè)，這個成績不算太差。

總結來看，大疆的強項在無人機市場，但影石、追覓、小米、華為等一堆科技公司都是虎視眈眈；

大疆自己也為了需求第二增長曲線，今年通過自研和投資，跨入全景相機、掃地機器人、3D打印等領域，都會面臨激烈的廝殺。

戰(zhàn)略上以攻代守，也許不是選擇題，而是必答題。

       原文標題 : 大疆，競爭對手快數(shù)不過來了