日前，虛擬主播、冬奧手語數(shù)字人主播頻頻出圈，相對應(yīng)的數(shù)字虛擬人產(chǎn)業(yè)應(yīng)用路線也逐漸清晰，隨之帶來的是上市公司在數(shù)字虛擬人的加速布局。

前有字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎打造的虛擬人物“卡諾橙”亮相北京臺(tái)春晚，后有英偉達(dá)創(chuàng)始人兼CEO黃仁勛以虛擬數(shù)字人形象出現(xiàn)在虛擬甲板上進(jìn)行簡短發(fā)言。

隨后，行業(yè)內(nèi)上市公司“小將們”也加碼布局。

上市公司加碼布局

4月19日，寶通科技宣布近期完成虛擬數(shù)字人業(yè)務(wù)近千萬元投資，與八點(diǎn)八科技達(dá)成戰(zhàn)略合作，擬打通虛擬人產(chǎn)品從IP研發(fā)到行業(yè)解決方案再到SDK云渲染技術(shù)授權(quán)的全鏈路服務(wù)。

拓爾思在日前召開的業(yè)績說明會(huì)上表示，針對帶貨虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，公司為網(wǎng)紅直播帶貨領(lǐng)域知名C2M公司和上市公司提供定制化的虛擬數(shù)字人服務(wù)，已完成錄制，即將上線。

藍(lán)色光標(biāo)近日表示，公司與齊樂無窮簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聯(lián)合推動(dòng)XR體驗(yàn)在重點(diǎn)行業(yè)的應(yīng)用拓展及商業(yè)化項(xiàng)目落地；AI技術(shù)方面，藍(lán)色光標(biāo)與百度希壤達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)元宇宙技術(shù)與營銷聯(lián)合。

繼2021年與阿里巴巴戰(zhàn)略投資樂華娛樂、打造虛擬偶像女團(tuán)A－SOUL之后，字節(jié)跳動(dòng)在2022年1月投資打造了名為“李未可”的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象的杭州李未可科技有限公司，持股比例為20％。

此外，據(jù)筆者了解，包括B站、百度、科大訊飛、華為、騰訊、搜狗等企業(yè)都在積極探索虛擬數(shù)字人技術(shù)，希望在虛擬數(shù)字領(lǐng)域能夠開疆拓土，未來能在人工智能客服、虛擬主播、虛擬助手等方面有所布局。

行業(yè)應(yīng)用加速落地

按照產(chǎn)業(yè)布局及應(yīng)用場景，虛擬人可以分為服務(wù)型虛擬人和身份型虛擬人兩類。其中，身份型虛擬人主攻泛娛樂與社交領(lǐng)域，以虛擬偶像、明星真人數(shù)字替身等為代表。例如，中國移動(dòng)的冬奧運(yùn)動(dòng)員谷愛凌數(shù)智分身“Meet Gu”在北京冬奧期間爆火。

業(yè)內(nèi)人士表示，身份型虛擬人受眾更為年輕，且付費(fèi)意愿更強(qiáng)，具備較高的商業(yè)價(jià)值，在行業(yè)市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。

京東虛擬數(shù)字人“言犀”是一款能夠提供智能化咨詢服務(wù)的數(shù)字人產(chǎn)品。目前，“言犀”從電商、社交和媒體領(lǐng)域“跨界”到金融領(lǐng)域，成為國內(nèi)首個(gè)VTM數(shù)字員工，可獨(dú)立閉環(huán)完成銀行交易業(yè)務(wù)全流程。

在教育領(lǐng)域，方直科技日前在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，公司計(jì)劃于今年推出教師虛擬數(shù)字形象相關(guān)應(yīng)用產(chǎn)品，目前相關(guān)業(yè)務(wù)技術(shù)儲(chǔ)備成形，其中包含虛擬教師及虛擬教學(xué)環(huán)境。

拓爾思在此前的業(yè)績說明會(huì)中表示，公司利用中文自然語言處理核心技術(shù)、知識(shí)圖譜等技術(shù)優(yōu)勢賦能服務(wù)型虛擬人，將優(yōu)先面向金融、傳媒、政府、營銷等行業(yè)的專業(yè)服務(wù)場景。

天風(fēng)證券認(rèn)為，虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈可分為基礎(chǔ)層、平臺(tái)層和應(yīng)用層�；�礎(chǔ)層和平臺(tái)層主要面對的用戶是企業(yè)，而應(yīng)用層主要的用戶是消費(fèi)者。國內(nèi)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)層、平臺(tái)層和應(yīng)用層發(fā)展較為均衡，虛擬數(shù)字人從開發(fā)到落地的體系逐漸趨于完整。

其中，基礎(chǔ)層相關(guān)廠商主要提供軟硬件支撐；平臺(tái)層著力點(diǎn)在人工智能、動(dòng)作捕捉、建模渲染以及虛擬數(shù)字人的技術(shù)服務(wù)，如科大訊飛、商湯科技等；應(yīng)用層著重提供解決方案和營銷，芒果超媒、藍(lán)色光標(biāo)、浙文互聯(lián)、華揚(yáng)聯(lián)眾和天下秀等已推出或籌備推出虛擬IP形象。

安信證券表示，海外企業(yè)將虛擬數(shù)字人當(dāng)作數(shù)字資產(chǎn)在運(yùn)營，但國內(nèi)目前很多服務(wù)型虛擬人的應(yīng)用，是將其當(dāng)作一項(xiàng)成本進(jìn)行投入，追求短期內(nèi)降低成本與提高運(yùn)營效率，變現(xiàn)方式大多局限于直播電商等短期流量紅利中，或者在智能導(dǎo)購、客服等行業(yè)，導(dǎo)致這個(gè)賽道的天花板偏低。

對此，安信證券認(rèn)為，在制作虛擬數(shù)字人之前，需要思考虛擬數(shù)字人的人設(shè)定位及運(yùn)營邏輯。不同的運(yùn)營邏輯將帶來不同的效用價(jià)值，要大致規(guī)劃好未來的變現(xiàn)路徑。

虛擬人普遍應(yīng)用還有多久？

根據(jù)《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2030年我國虛擬人整體市場規(guī)模將達(dá)到2700億元。其中身份型虛擬人將在未來發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位達(dá)到約1750億元，服務(wù)型虛擬數(shù)字人則相對穩(wěn)定發(fā)展，總規(guī)模也將超過950億元。

政策方面，自2017年起，我國將虛擬現(xiàn)實(shí)、AI等核心技術(shù)納入鼓勵(lì)類范圍，同時(shí)提出加快推進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。伴隨技術(shù)升級迭代與制作成本下降，虛擬人C端應(yīng)用或?qū)⒋笠?guī)模普及，行業(yè)有望進(jìn)入發(fā)展快車道。

不過，目前的虛擬人和元宇宙一樣，不管在技術(shù)上還是背后的商業(yè)模式上，都還處于未成熟狀態(tài)。這當(dāng)中更多的是人們對新技術(shù)和新業(yè)態(tài)的一種好奇、驗(yàn)證和嘗試。

虛擬人的興起反映出來的是虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界走向融合的一種趨勢，但要實(shí)現(xiàn)真正融合還有不小距離。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士也表示，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)仍存在產(chǎn)業(yè)鏈相對割裂、產(chǎn)品與需求匹配度低、內(nèi)容生產(chǎn)成本高、周期長等痛點(diǎn)，企業(yè)要明確虛擬數(shù)字人的人設(shè)定位及運(yùn)營邏輯，規(guī)劃好未來的變現(xiàn)路徑。