搜索新品 “點(diǎn)點(diǎn)” 登場(chǎng)

前日，小紅書近期低調(diào)上線了 AI 搜索新產(chǎn)品 “點(diǎn)點(diǎn)”。

這并非是小紅書的第一款 AI 產(chǎn)品 —— AI 繪畫產(chǎn)品 “Trik”、文生圖功能 “此刻” 以及 AI 聊天功能 “達(dá)芬奇”。不過(guò)，當(dāng)前這些都已不是小紅書當(dāng)下優(yōu)先級(jí)最高的產(chǎn)品了。

AI 應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)加劇之際，小紅書急需一款有用戶基礎(chǔ)和活躍度的產(chǎn)品。它不必是爆款，但要能推動(dòng) AI 搜索技術(shù)的持續(xù)思考和迭代，增強(qiáng)其未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。

“點(diǎn)點(diǎn)” 正是小紅書差異化布局策略下打出的牌。 即便產(chǎn)品還處在比較初級(jí)的階段，但對(duì)小紅書迭代 AI 搜索能力至關(guān)重要。

“點(diǎn)點(diǎn)” 的優(yōu)缺

此次上線的 “點(diǎn)點(diǎn)”，定位生活搜索助手，由上海生動(dòng)詩(shī)章科技有限公司推出，法人魏曠是小紅書產(chǎn)品經(jīng)理。

與 Kimi 等通用型 AI 搜索產(chǎn)品不同，“點(diǎn)點(diǎn)” 專注于生活場(chǎng)景，依托社區(qū)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聚合全網(wǎng)生活經(jīng)驗(yàn)，解決美食、購(gòu)物等多方面問(wèn)題。

目前以獨(dú)立產(chǎn)品形式運(yùn)營(yíng)，有獨(dú)立客戶端和小程序，且引用小紅書外內(nèi)容源，在部分設(shè)備上支持語(yǔ)音和拍照提問(wèn)，具備多模態(tài)能力。

當(dāng)然，“點(diǎn)點(diǎn)” 作為獨(dú)立 APP 存在一定局限性。

比如，界面功能較為單一，缺乏輔助信息梳理的工具且歷史問(wèn)答查找不便；搜索結(jié)果不理想，軟廣剔除不佳、對(duì)復(fù)雜問(wèn)題理解不準(zhǔn)、信息存在過(guò)時(shí)或幻覺(jué)現(xiàn)象；多模態(tài)能力也有局限，在部分手機(jī)設(shè)備上功能缺失。

最為重要的是，使用場(chǎng)景的局限 —— 用戶更傾向于在小紅書 APP 內(nèi)完成檢索，畢竟小紅書筆記下的避雷評(píng)論等信息具有獨(dú)特的參考價(jià)值。

目前小紅書已意識(shí)到這一問(wèn)題，正在小紅書 APP 內(nèi)搜索欄小范圍灰度測(cè)試問(wèn)“點(diǎn)點(diǎn)”功能，點(diǎn)擊后可跳轉(zhuǎn)至 “點(diǎn)點(diǎn)” 頁(yè)面獲取回復(fù)。

沖擊百度搜索地位？

2024 年是小紅書的豐收年。

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 10.92 億，搜索引擎用戶眾多。AI 搜索大潮洶涌而來(lái)，以令人驚嘆的迭代速度在 C 端市場(chǎng)大放異彩。

據(jù)周天財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)顯示，2024 年四季度小紅書的日均搜索量（Qv）已逼近 6 億次，較 2023 年中期的 3 億次幾乎翻倍。預(yù)計(jì) 2024 年利潤(rùn)突破 10 億美元。

小紅書 UGC 內(nèi)容豐富且真實(shí)，社交化搜索體驗(yàn)，與傳統(tǒng)百度搜索和百家號(hào)內(nèi)容形成對(duì)比。

憑借其強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和社區(qū)氛圍，小紅書成為用戶獲取信息的重要渠道，吸引了大量用戶并悄然間改變了用戶的搜索習(xí)慣。

從年輕人開始，越來(lái)越多的搜索在小紅書上完成，小到游玩推薦，大到備婚求學(xué)。這對(duì)搜索巨頭百度而言并不是好消息。

小紅書日均搜索量近 6 億次，接近百度的一半，分流了百度的搜索流量。

而大模型時(shí)代數(shù)據(jù)質(zhì)量非常重要，小紅書上有很多高質(zhì)量攻略等內(nèi)容。百度本來(lái)?yè)碛邢褓N吧這樣的強(qiáng)價(jià)值的內(nèi)容生態(tài)，結(jié)果卻自毀長(zhǎng)城了。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，2024 年 5 月的《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告》表明，百度在手機(jī)端市場(chǎng)份額雖位列第一，接近 70%，但在電腦端已落后于 Bing，其電腦端份額約 25%，Bing 則接近 46%。

因此，保持手機(jī)端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)對(duì)百度至關(guān)重要。

而小紅書等新式搜索的崛起成為一股攪局力量，給百度等傳統(tǒng)搜索引擎帶來(lái)了壓力，使得傳統(tǒng)搜索不得不重新審視自己。

雖然小紅書目前表現(xiàn)突出，但能否持續(xù)超越百度，仍取決于創(chuàng)新和用戶活躍度的保持。

未來(lái)搜索引擎領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將聚焦于 AI 技術(shù)與內(nèi)容生態(tài)的運(yùn)用，提前布局和精準(zhǔn)戰(zhàn)略相當(dāng)關(guān)鍵，小紅書發(fā)展值得持續(xù)關(guān)注。