AI插件為什么能跑贏通用AI？

作者|景行

編輯|楊舟

大模型產(chǎn)業(yè)，正走到一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。

8月8日，OpenAI發(fā)布其最強大模型GPT-5，但產(chǎn)品遭受全球差評。不少用戶表示，GPT-5不僅性能上并無優(yōu)勢，且反應速度變慢，長文本處理能力甚至倒退。

從Deepseek橫空出世，到BAT大模型產(chǎn)品話題大戰(zhàn)，大模型的流量大戰(zhàn)進入冷靜期，行業(yè)面臨一個新的問題需要回答——在大模型技術(shù)短期內(nèi)無重大突破，營銷宣傳覆蓋到“鄉(xiāng)下刷墻”程度后，大模型行業(yè)要如何進一步提升滲透率？

近期QuestMobile發(fā)布的《2025年AI應用市場半年報》提供了一種新的可能性。報告披露，截止到2025年6月，移動端原生AI應用用戶規(guī)模為5.7億，而更大的市場藏在應用插件里，同期移動端-應用插件(In-App AI)用戶規(guī)模達到6.3億，已經(jīng)超越了原生AI應用。

一個新的趨勢正在顯現(xiàn)，相比一個AI知識庫，用戶更需要一個AI助手，在更日常的社交、資訊、娛樂等場景下改善體驗。大模型的增長之道，或許正在其中。

01 AI搜索深入移動互聯(lián)網(wǎng)

從用戶數(shù)據(jù)看，隨著市場進入穩(wěn)定期，Deepseek現(xiàn)象難再復制，AI插件在用戶規(guī)模上對原生AI應用的超越已成定局。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，AI應用插件用戶規(guī)模達到6.3億，而AI原生APP為5.7億，PC WEB端在1.8億左右。從用戶規(guī)模變化趨勢看，今年2月以來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)原生APP月活用戶規(guī)模穩(wěn)定在2.7億左右，各渠道中僅AI插件維持增長態(tài)勢。

而在本輪移動互聯(lián)網(wǎng)AI插件的爆發(fā)中，市場的主要增長來自搜索產(chǎn)品。其中，QQ瀏覽器憑借產(chǎn)品整體轉(zhuǎn)型勢能，用AI搜索入口Qbot替換原搜索入口，復合增長率高達255.2%，微博推出的AI微博智搜則以41.7%的復合增長率位列次席；百度、抖音、夸克等資訊/社媒平臺AI插件應用均有不同程度增長。

AI搜索能脫穎而出不難理解。在移動互聯(lián)網(wǎng)的紅海競爭中，搜索功能始終是用戶獲取信息的"入口級"剛需。但傳統(tǒng)搜索引擎的局限性日益顯現(xiàn)——信息碎片化、內(nèi)容真假難辨、獲取效率低下。

而AI搜索插件的崛起，正在用大模型的"認知能力"重構(gòu)這一基礎(chǔ)場景。對已有極高用戶體量的產(chǎn)品來說，平臺勢能積累已經(jīng)足夠，一旦接入AI插件，立即能調(diào)動海量用戶需求。

另一個重要原因是，AI顛覆了頭部APP的使用體驗。目前，各大APP都在借助AI搜索插件提供精確內(nèi)容，擴展用戶體驗。特別是頭部產(chǎn)品依靠成熟用戶群和內(nèi)容生態(tài)，形成了新的AI應用土壤。

以QQ瀏覽器為例，今年5月，QQ瀏覽器宣布升級為AI瀏覽器，并用AI搜索取代原首頁內(nèi)容。從實際體驗看，其Qbot AI側(cè)重生活百科類對話解答，其首頁內(nèi)容即引導用戶向AI提問百科類問題，如“夏季自制解暑飲品”等。

其中，AI高考、AI學習等實用工具是QQ瀏覽器的“金字招牌”，通過整理相關(guān)領(lǐng)域?qū)�業(yè)知識，QQ瀏覽器構(gòu)建了屬于高考生的知識庫。

以科普知識庫為切入，向?qū)�業(yè)級知識庫延展，這也是當前工具型產(chǎn)品定義應用AI插件的主流方向。

02 融入內(nèi)容生態(tài)

另一個AI插件的產(chǎn)品方向，體現(xiàn)在微博、微信等社交媒體平臺賽道。其特點是產(chǎn)品本身擁有成熟且龐大的內(nèi)容生態(tài)，在引入大模型技術(shù)的同時，也將全平臺的內(nèi)容庫作為可檢索數(shù)據(jù)源融入其中。

從產(chǎn)品體驗看，知識庫型AI插件更傾向重新錨定產(chǎn)品定位，而內(nèi)容型AI插件則傾向于，借原有內(nèi)容生態(tài)提供一個獨一無二的專屬大模型，把產(chǎn)品體驗推上一個新高，進而破解移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的增長天花板。

以微信AI搜索為例，在產(chǎn)品入口上，微信選擇在用戶檢索熱點事件、提出問題時優(yōu)先展示AI搜索結(jié)果。如檢索熱點話題“輔助駕駛不能當自動駕駛”，微信AI搜索可生成事件詳情、事件總結(jié)內(nèi)容。

而微信AI搜索的核心優(yōu)勢，明顯在于公眾號這一獨家內(nèi)容生態(tài)。在輔助駕駛熱點搜索結(jié)果中，微信AI搜索以7篇微信公眾號文章為參考文獻，實現(xiàn)了對熱點信息較為準確的梳理與解析。

微博智搜則在風格上自成一派。微博的產(chǎn)品特征是以熱搜功能為代表，形成熱點事件擴散、傳播的輿論場中心定位，覆蓋國內(nèi)外各領(lǐng)域熱點新聞，并產(chǎn)生巨大的社會影響力。

而微博智搜則在此基礎(chǔ)上，對熱搜詞條逐一拆解時間線、梳理原委，提供背景資料及解析，讓原本復雜的熱點新聞變得簡單易懂，方便用戶體驗。

同樣搜索“輔助駕駛不能當自動駕駛”話題，微博智搜提供了政策法規(guī)、技術(shù)現(xiàn)狀、用戶風險、安全使用指南內(nèi)容，在介紹相關(guān)政策出臺動作的同時，也將相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的大致現(xiàn)狀向讀者進行了梳理。

值得注意的，是微博智搜的信源引用數(shù)量。除了權(quán)威媒體對事件本身的公開報道以外，微博還引用了數(shù)十條相關(guān)博文用于分析輔助駕駛的技術(shù)等細節(jié)。這些內(nèi)容來源包括輔助駕駛領(lǐng)域其他話題的媒體報道、大V博主的相關(guān)博文、交通監(jiān)管部門的提醒公告等。同時在搜索結(jié)果末尾，微博智搜附上了博主補充解讀。

此外，微博智搜還在AI搜素基礎(chǔ)上提供繼續(xù)追問功能。當用戶希望深入挖掘熱點事件，或獲取更多求證信息、了解熱門網(wǎng)絡(luò)梗詞或暗語、解析影視劇、綜藝情報等內(nèi)容時，均可選擇或輸入追問問題獲取解答。

如在“輔助駕駛不能當自動駕駛”智搜結(jié)果下，選擇“追問”可自動獲取推薦檢索問題，選取后可生成同樣詳盡的回答。

而在熱點吃瓜類事件中，微博智搜更能展現(xiàn)出平臺熱點傳播速度快、吃瓜生態(tài)健全的優(yōu)勢。以網(wǎng)紅博主陶白白的情感糾紛為例，相關(guān)事件錯綜復雜，普通用戶很難在短時間內(nèi)梳理清楚，而微博智搜能在短時間內(nèi)給出事件每一步的清晰脈絡(luò)，并將當事人深層動因、網(wǎng)友主流評價、事件的輿論影響完整展現(xiàn)，做到真正意義上的一鍵吃瓜。

這或是微博智搜能在移動互聯(lián)網(wǎng)AI插件中異軍突起的原因所在——在AI基礎(chǔ)上融入了自己的內(nèi)容生態(tài)，并在確認重大事件、整理吃瓜信息方面做到極致詳盡、可信，最終形成獨屬于微博的內(nèi)容優(yōu)勢。

03 改寫傳播規(guī)律

在移動互聯(lián)網(wǎng)的各種產(chǎn)品形式中，各領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品均在嘗試接入大模型提升產(chǎn)品競爭力，如電商、游戲、社交媒體、短視頻等，其中，大模型對社交媒體的改造尤為成功。究其原因，憑借即時獲取精確結(jié)果、一鍵檢索網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，AI正在改寫互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播規(guī)律。

其中，兼具資訊平臺與社交媒體屬性的微博表現(xiàn)尤其明顯。微博智搜正在影響用戶的使用習慣——對不少微博用戶來說，遇到熱搜詞條先問智搜，請AI梳理來龍去脈已成習慣；對博主來說，針對熱門智搜內(nèi)容進行進一步解讀、評論正在成為新的內(nèi)容趨勢。

一個代表性的案例，就是辟謠信息的傳播。

過去網(wǎng)絡(luò)謠言號稱“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。”而在大模型技術(shù)支持下，用戶能在第一時間獲取對熱點事件的辟謠、核實。

這點在微博體現(xiàn)得最為明顯，受益于內(nèi)容體量小、創(chuàng)作成本低的優(yōu)勢，微博歷來以熱點討論氛圍強、用戶活躍度高以及傳播速度快而著稱。在微博內(nèi)容生態(tài)和AI智搜技術(shù)支持下，用戶可以一鍵獲取辟謠內(nèi)容，事件當事人的聲明內(nèi)容也能借助相關(guān)功能第一時間向公眾傳播，最大程度限制謠言的破壞力。

以近期寒武紀辟謠訂單謠言為例，相關(guān)聲明發(fā)布后迅速在微博上獲媒體轉(zhuǎn)發(fā)，相關(guān)內(nèi)容則被迅速收入微博智搜，并形成從官方聲明到市場反應、市場質(zhì)疑、事件解讀的完整分析。

讓真相比謠言的傳播速度更快，從而改變互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播規(guī)律，這無疑是微博智搜的一個重要貢獻。其價值還在進一步提升——隨著微博智搜用戶滲透率快速增長，越來越多的用戶開始了解并使用AI搜索，謠言的生存空間就越小，未來，錯誤內(nèi)容及無根據(jù)謠言將失去生存土壤。

當前，大模型產(chǎn)品面臨同質(zhì)化焦慮，市場陷入激烈的價格戰(zhàn)，各產(chǎn)品都苦于用戶忠誠度不足。而今年微博智搜用戶規(guī)模猛增，原因還是微博本身擁有成熟的內(nèi)容生態(tài)，坐擁全網(wǎng)最全最快的熱點資訊消費吃瓜的用戶心智，AI插件一經(jīng)接入即產(chǎn)生1+1大于2的效果，進一步強化用戶求證信息、吃瓜熱點的習慣。

這能為大模型行業(yè)的滲透率焦慮提供一味解藥——在知識傳播以外，大模型還應當順應用戶習慣，到用戶最常使用的場景中去，借頭部平臺的用戶基數(shù)、內(nèi)容生態(tài)展開傳播，創(chuàng)造全新的產(chǎn)品體驗。

相較重視復雜運算的原生AI產(chǎn)品，AI插件的潛在用戶基數(shù)顯然要更大，涉及場景也更多。未來大模型行業(yè)的滲透率探索，很可能要看AI插件能在頭部產(chǎn)品中，找到多少新的化學反應。