電聲產品是利用電磁感應、靜電感應或壓電效應等來完成電信號和聲音信號轉換的產品，產品的主要類別包括耳機、音箱等。

目前，電聲行業(yè)和智能穿戴行業(yè)主要形成了品牌商、制造商兩類競爭主體：品牌商主要采取 品牌運營、品牌制造的經營模式，直接面向消費者提供電聲產品；制造商主要采取 OEM、 ODM 等經營模式，根據品牌商等客戶的需求，進行產品的開發(fā)和生產。

制造商的競爭集中在客戶資源、研發(fā)能力、生產規(guī)模、產品品質、供貨速度等方面上，在中高端產品上這一競爭特征更為明顯。我國大部分中小規(guī)模的制造企業(yè)集中于中低端產品的生產，憑借一定的生產、業(yè)務經驗，能夠靈活快速地滿足客戶的小規(guī)模需求，但缺乏自主研發(fā)能力和大規(guī)模生產能力。

TWS耳機行業(yè)快速增長

耳機產品類型從有線耳機轉向無線耳機，從無線耳機轉向 TWS 真無線耳機，無線化發(fā)展趨勢明顯。

2016 年9月，蘋果公司發(fā)布第一代 Air Pods，成為 TWS 智能耳機技術的引領者，隨后 TWS 耳機開始風靡。2019 年，蘋果公司推出新一代 Air Pods Pro，該款產品的特色不僅在于其充電盒支持無線充電，而且支持主動降噪功能。

蘋果公司的這款產品成功地引起了消費者及主流廠商的關注并引領 TWS 耳機行業(yè)快速增長。未來 TWS 會在 BLE audio、自適應主動降噪、骨氣融合通話消噪、健康監(jiān)測、輔聽助聽等先進功能上進一步發(fā)展。

根據 Grand View Research 數據，全球耳機和頭戴式耳機市場預計2027年將超過 1,267 億美元，與 2020 年市場規(guī)模相比，年復合增產率約 20.30%。

骨傳導耳機是聲波通過頭骨振動直接傳至內耳進行發(fā)聲，相較于傳統的聲波經過空氣傳導的入耳式耳機，能夠有效解決入耳式耳機長時佩戴耳朵脹痛、氣導開放耳道耳機漏音嚴重等問題，適用于運動、辦公、輔聽等長時佩戴的多場景，是智能耳機未來發(fā)展方向之一。

伴隨健康消費領域市場和用戶需求的持續(xù)擴大，以及骨傳導技術的成熟，骨傳導耳機行業(yè)市場規(guī)模將保持高速增長。根據 QY Research 預測，2022 年至 2028 年全球骨傳導耳機市場規(guī)模有望以 23.5%的速度增長，至2028年全球骨傳導耳機市場規(guī)模將達到 30 億美元。

智能音箱市場想象空間巨大

在家庭等固定端場景中，音箱類產品在具有傳統音頻播放功能的同時，還可通過語音交互技術實現家居控制、互聯網服務等智能化功能，在近五年已成為固定場景下需求增長最快的智能音頻載體，是國內外移動互聯網巨頭必爭之地。

亞馬遜在 2015 年推出首款搭載亞馬遜語音助手 Alexa 的智能音箱后，已迭代多款產品。 隨著人們消費水平的上升和對生活品質要求的提高。

家庭消費者對智能化產品的需求也有所增加，現階段的家居產品逐漸從被動靜止型的傳統家居產品向著能通過數據交互及遠程控制等功能形態(tài)的主動智能型家居產品趨勢發(fā)展。

音箱能夠實現自然的人機交互，是智能家居生態(tài)鏈的重要入口硬件。隨著智能家居設備使用的不斷增加，智能音箱行業(yè)的市場規(guī)模想象空間巨大。

根據調研機構 Acumen Research and Consulting 的預測，全球智能音箱市場規(guī)模預計將以 19.4%以上的復合年增長率增長，在 2028 年能達到約 290.21億美元的市場規(guī)模。

智能穿戴行業(yè)前景廣闊

隨著 5G 商用、人工智能技術、物聯網技術的快速發(fā)展，除智能電聲產品外，智能手 表、智能眼鏡等智能穿戴產品憑借著豐富的應用場景以及功能性，受到越來越多消費者的 青睞，衍生出市場對智能穿戴產品的新一輪消費需求。

人口老齡化程度的加深促進了居民健康管理方式的轉變，從而推動了具備健康監(jiān)測、語音通話、移動支付等多種功能的智能手表等細分領域的發(fā)展。智能手表可以監(jiān)測用戶的運動量，也可以監(jiān)測心率、心電、血氧、血壓等指標，能夠幫助消費者科學運動，加強健康管理。

據旭日大數據的統計，智能手表在 2021年全球出貨量達到約 2.10 億臺，同比增長 8.25%。隨著智能手表技術的不斷完善，以及大眾健康意識增強，智能手表產品差異化程度加大，產品將更加多樣化，市場規(guī)模將進一步擴大。根據旭日大數據預測，2022 年全球智能手表市場出貨量將增長 28.10%，達到 2.69 億臺，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

智能眼鏡中率先得到推廣的是智能音頻眼鏡。隨身音頻是智能眼鏡中最基礎和高頻使用的功能。智能音頻眼鏡主要是把智能音頻與眼鏡的形態(tài)相結合，使其同時擁有兩者的功能，既能用于時尚裝飾，又具備了開放式的音頻使用體驗。

然而智能音頻眼鏡僅僅是智能眼鏡領域發(fā)展的開端，隨著 5G 技術和光波導技術的不斷成熟，智能眼鏡會逐漸與視覺進行聯動，真正實現 AR/VR 增強或者虛擬現實的作用。

盡管智能音頻眼鏡只是智能眼鏡的開端，在過去的幾年中包括 Bose、安克在內的眾多知名廠商已經開始布局智能音頻眼鏡市場，以期在未來的行業(yè)競爭中占據優(yōu)勢地位。 能與視覺聯動的 AR 根據應用場景不同，主要分為工業(yè)級 AR 和消費級 AR。

2015 年以來，微軟推出 HoloLens 系列 AR 產品，主要針對工業(yè)、軍事、培訓等企業(yè)級場景。目前，遠程協作、倉庫分揀、產品質檢、作業(yè)輔助等是工業(yè)級 AR 的主要應用，未來應用場景將不斷豐富。消費級 AR 將實時信息顯示、智能指引與游戲、旅游、運動、影視等功能結合開發(fā)出一系列 AR 端特色應用，預計給消費者不一樣的功能體驗。

蘋果公司非常重視AR技術儲備和人才儲備，已收購多家AR領域公司，未來有望推出消費級 AR 產品引領市場熱潮。根據 Fortune Business Insights 預測，2020-2027 年全球智能眼鏡市場規(guī)模將以年復合增長率 17.2%的速度增長，到 2027 年智能眼鏡市場空間有望達到 157.88 億美元。

根據IDC預測，2021年全球 AR/VR 總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在 2026 年增至 747.3 億美元，年復合增長率將達 38.5%，其中中國市場年復合增長率預計達 43.8%，增速位列全球第一。

       原文標題 : 電聲產品想象空間巨大，TWS、智能音箱、智能穿戴等百花齊放