北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼元宇宙文化產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)民協(xié)元宇宙工委會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、峰火文創(chuàng)集團(tuán)總創(chuàng)意師陳少峰教授日前總結(jié)了元宇宙文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的十個(gè)要點(diǎn)。

圖 | 陳少峰教授

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元宇宙文化產(chǎn)業(yè)（文旅產(chǎn)業(yè)）是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合與升級(jí)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容之一。元宇宙文化產(chǎn)業(yè)也是改革開放以來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第三個(gè)階段，其特點(diǎn)是全方位體驗(yàn)型的文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)意融合的產(chǎn)業(yè)。元宇宙文化產(chǎn)業(yè)之前的兩個(gè)階段分別是傳播型文化產(chǎn)業(yè)和賣場(chǎng)型文化產(chǎn)業(yè)（互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型消費(fèi)型文化產(chǎn)業(yè)）。體驗(yàn)型的元宇宙文化產(chǎn)業(yè)也是前兩個(gè)階段文化產(chǎn)業(yè)的融合轉(zhuǎn)型升級(jí)版。

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元宇宙文化產(chǎn)業(yè)是人文內(nèi)容與技術(shù)系統(tǒng)的融合發(fā)展，也是文旅與科技融合發(fā)展的新階段。基于數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)意科技，其核心是人工智能，特別是數(shù)字人和人形機(jī)器人（含機(jī)器人寵物），因此，數(shù)字技術(shù)的核心是人工智能�？梢哉f(shuō)，AI文化產(chǎn)業(yè)是元宇宙文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

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元宇宙文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目是線上線下一體化的，線上是打造IP和體驗(yàn)內(nèi)容（其內(nèi)容可以成為元宇宙文化體驗(yàn)園的內(nèi)容），線下則是基于線上IP改編的室內(nèi)化數(shù)字化的沉浸式交互式體驗(yàn)內(nèi)容（靈境）。當(dāng)然，電影靈境是走進(jìn)電影的體驗(yàn)，它能同時(shí)創(chuàng)造IP和體驗(yàn)IP。

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元宇宙微電影（比如數(shù)字人IP的系列微電影）可以打造并孵化大IP。目前與數(shù)字閱讀及數(shù)字人相關(guān)——數(shù)字人IP、數(shù)字人網(wǎng)紅和數(shù)字人直播帶貨，即“文創(chuàng)電商”——還缺乏故事IP。元宇宙系列微電影的核心IP適合“一魚多吃和一魚永吃”的商業(yè)模式；同時(shí)，基于“IP元宇宙”數(shù)字產(chǎn)權(quán)與版權(quán)內(nèi)容（含NFT、數(shù)字藏品、數(shù)字卡牌等）的文創(chuàng)電商是系列微電影里的衍生品；文創(chuàng)電商是電商的產(chǎn)業(yè)升級(jí)（即輕奢化高附加價(jià)值的電商）。

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元宇宙文化體驗(yàn)園也稱為靈境。靈境這個(gè)詞是1993錢學(xué)森先生建議用于翻譯英文虛擬現(xiàn)實(shí)的一個(gè)概念，陳少峰教授用靈境來(lái)描述元宇宙文化體驗(yàn)園。元宇宙文化體驗(yàn)園是文旅與科技（數(shù)字技術(shù)）融合的典范，可以實(shí)現(xiàn)全天候全時(shí)段的旅游與文化體驗(yàn)（365天旅游和24小時(shí)吃喝玩樂(lè)購(gòu)～也可以是寓教于樂(lè)的消費(fèi)），解決了旅游淡季和游客不過(guò)夜的痛點(diǎn)。

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元宇宙文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目既是文化體驗(yàn)項(xiàng)目，也是旅游項(xiàng)目，是真正的文旅科技融合：文化是龍頭，旅游是龍身，科技是龍眼（睛）。它突出了商業(yè)模式中的現(xiàn)金收入變現(xiàn)能力。而且其消費(fèi)者是三個(gè)群體的結(jié)合：本地人、游客、研學(xué)學(xué)生，這就改變了單一消費(fèi)者的單一收入模式。

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元宇宙文化體驗(yàn)園項(xiàng)目適合復(fù)制。比如“娛購(gòu)靈境（+美食靈境）”、“婚禮靈境（+美食靈境）”、“微型靈境”、“田園靈境”、“文博靈境”、“黃河靈境”、“長(zhǎng)江靈境”、“運(yùn)河靈境”、“城市靈境”、“星戰(zhàn)靈境”、“火星靈境”等等。靈境是輕資產(chǎn)項(xiàng)目，適合復(fù)制。靈境適合采取“聯(lián)合甲方”的合作模式，合作各方每周直接用現(xiàn)金收入分賬，改變了甲乙方的合作模式，可以大大降低乙方公司長(zhǎng)期被拖欠帳的風(fēng)險(xiǎn)。

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元宇宙文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目可以為每個(gè)縣（市）挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造IP并實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電商升級(jí)，田園靈境可以成為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合的核心項(xiàng)目，包括打造一縣（市）一IP與一縣一業(yè)（IP為核心內(nèi)容及品牌賦能的農(nóng)業(yè)文創(chuàng)～比如文創(chuàng)食品和農(nóng)業(yè)文創(chuàng)電商）。

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數(shù)字人與機(jī)器人的一體化以及創(chuàng)意能力和表演能力，將打造虛擬人網(wǎng)紅世界，并逐漸取代娛樂(lè)明星和真人網(wǎng)紅。而且，虛擬人將是靈境的核心形象IP，也是今后直播電商的主力群體。此外，今后的廣告大多也將采用元宇宙系列微電影制作，虛擬人將作為形象代言人。

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基于元宇宙文化產(chǎn)業(yè)與AI文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，陳少峰教授建議有關(guān)高校盡快成立“中國(guó)元宇宙文化產(chǎn)業(yè)研究中心”，促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化，推動(dòng)元宇宙文化產(chǎn)業(yè)與各地相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展。

END

圖 | 陳少峰教授

專訪 | 北大教授陳少峰：文旅元宇宙依然是內(nèi)容為王

       原文標(biāo)題 : 北大教授陳少峰：元宇宙文化產(chǎn)業(yè)與AI文化產(chǎn)業(yè)