（本文系紫金財(cái)經(jīng)原創(chuàng)稿件，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源）

十年前，當(dāng)用戶(hù)在百度搜索框輸入 “如何制作紅燒肉”，收獲的不過(guò)是幾條菜譜鏈接；十年后的今天，同樣的問(wèn)題，百度智能框已經(jīng)能夠輸出定制化的食材采購(gòu)清單、烹飪視頻教程，甚至推薦附近可配送的生鮮平臺(tái)。

7月初，百度在AI Day上正式宣布百度搜索框升級(jí)為“智能框”。一改傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞匹配和網(wǎng)頁(yè)鏈接列表，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�(gè)支持千字文本輸入、多模態(tài)交互、復(fù)雜任務(wù)處理的全新智能入口。

這是百度搜索十年來(lái)最大規(guī)模的改版，“百度一下，你就知道”，這個(gè)曾經(jīng)深入人心的口號(hào)，在2025年夏天被賦予了全新的涵義。

無(wú)獨(dú)有偶，一個(gè)多月前，Google在I/O大會(huì)上，也正式宣布了AI搜索從實(shí)驗(yàn)室“畢業(yè)”，將正式進(jìn)入人們的生活。

國(guó)內(nèi)外的兩大搜索巨頭都在“革自己的命”。凱文·凱利曾說(shuō)過(guò)：“不管你們是做哪個(gè)行業(yè)的，真正對(duì)你們構(gòu)成最大威脅的對(duì)手一定不是現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的對(duì)手，而是那些行業(yè)之外你看不到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

搜索行業(yè)亦是如此。如今，抖音、小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)力推應(yīng)用內(nèi)搜索服務(wù)，小紅書(shū)在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間打出“三億人的生活百科全書(shū)”的廣告語(yǔ)，直指搜索場(chǎng)景；而DeepSeek、Perplexity AI等AI原生玩家則推動(dòng)了多模態(tài)搜索體驗(yàn)升級(jí)。

百度搜索總經(jīng)理趙世奇承認(rèn)，環(huán)境的變化是多方面的，既包括用戶(hù)需求的變化，也包括競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化。他坦言，百度也不僅僅是和其他搜索引擎進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，也在和其他的信息供給產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)搜索這個(gè)曾經(jīng)格局穩(wěn)定的行業(yè)面臨顛覆式的變化，百度需要思考，在AI時(shí)代，究竟什么才是超級(jí)入口？自己又將手握一張?jiān)鯓拥拇�票登上駛向未�?lái)的大船？

百度搜索，十年最大改版

作為百度搜索十年來(lái)最大的一次改版，直觀上說(shuō)，最明顯的變化就是“搜索框變大了”。

過(guò)去百度經(jīng)典的搜索框，只能支持幾十個(gè)字輸入的搜索框，如今的“智能框”可以容納超千字的長(zhǎng)文本，大大滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)復(fù)雜問(wèn)題描述的需求。例如，用戶(hù)在規(guī)劃旅游路線時(shí)，可詳細(xì)闡述自己的時(shí)間安排、偏好景點(diǎn)、預(yù)算限制等，智能框能精準(zhǔn)理解意圖并給出全面的規(guī)劃方案。

同時(shí)，智能框還支持文件上傳，無(wú)論是文檔、表格還是圖片，都能成為搜索的依據(jù)，拓寬了搜索的維度。不僅如此，AI 寫(xiě)作、AI 畫(huà)圖等實(shí)用工具也被集成到智能框中，用戶(hù)在搜索的同時(shí)可隨時(shí)調(diào)用，實(shí)現(xiàn)從信息獲取到內(nèi)容創(chuàng)作的無(wú)縫銜接。

搜索“變大”了，搜索的結(jié)果頁(yè)也自然“變大”了。尤其是“百看”功能得到了升級(jí)，不再局限于簡(jiǎn)單的鏈接羅列，而是以結(jié)構(gòu)化與富媒體融合的形式，將最有用的內(nèi)容以最適配的多模態(tài)富媒體形態(tài)展現(xiàn)給用戶(hù)。當(dāng)用戶(hù)搜索 “如何辨別水晶真假” 時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)會(huì)整合相關(guān)的最新視頻、圖片以及文字信息，形成一個(gè)綜合答案，讓用戶(hù)一目了然。

此外，結(jié)果頁(yè)還嵌入了服務(wù)工具、智能體，進(jìn)一步提升了用戶(hù)從信息獲取到任務(wù)完成的效率。比如在搜索本地餐廳時(shí)，用戶(hù)不僅能看到餐廳的距離、評(píng)分、特色菜品，還能直接在搜索頁(yè)完成在線預(yù)訂或下單。

這意味著，在這個(gè)過(guò)程中，百度將調(diào)用相關(guān)MCP來(lái)完成下單、團(tuán)購(gòu)等消費(fèi)行為，具備跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)和內(nèi)外部生態(tài)融合的能力。

李彥宏曾在Create 2025開(kāi)發(fā)者大會(huì)上表示，MCP堪稱(chēng)連接大模型與現(xiàn)實(shí)世界的“萬(wàn)能插座”，能夠讓AI直接調(diào)用外部工具和數(shù)據(jù)源，實(shí)現(xiàn)從對(duì)話問(wèn)答走向任務(wù)執(zhí)行的新飛躍。據(jù)官方透露，目前百度搜索的MCP服務(wù)已收錄超1.8萬(wàn)個(gè)MCP，覆蓋生活、金融、電商等多個(gè)場(chǎng)景。

百度搜索的智能創(chuàng)作能力也迎來(lái)了重大升級(jí)。百度近期陸續(xù)組織的AI Day活動(dòng)，就相關(guān)領(lǐng)域的突破做了全面展示，百度還發(fā)布了自研的視頻生成模型Muse Steamer，用戶(hù)只需輸入一句話，即可生成長(zhǎng)達(dá)三分鐘的創(chuàng)意視頻，且支持分鏡編輯、自定義畫(huà)面內(nèi)容等操作，為視頻創(chuàng)作愛(ài)好者提供了極大的便利。

百度AI布局，正在多點(diǎn)開(kāi)花

百度搜索的變化并非孤立事件，而是建立在百度十余年人工智能布局的深厚基礎(chǔ)之上。從2010年率先成立自然語(yǔ)言處理部，到2017年高調(diào)布局Apollo自動(dòng)駕駛，再到2023年推出文心一言大模型，百度始終是國(guó)內(nèi)AI領(lǐng)域的“早鳥(niǎo)”。

到今年，百度的AI布局已經(jīng)初顯多點(diǎn)開(kāi)花的格局。根據(jù)百度發(fā)布的2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，百度智能云營(yíng)收同比增速達(dá)42%。超越谷歌GCP（Google Cloud Platform，谷歌云平臺(tái) 紫金財(cái)經(jīng)注）的30%、微軟智能云21%、亞馬遜AWS17%及阿里云18%的同期表現(xiàn)。

百度AI的核心競(jìng)爭(zhēng)力源于千帆大模型平臺(tái)的生態(tài)整合，根據(jù)百度智能云官方數(shù)據(jù)，千帆已經(jīng)開(kāi)發(fā)了超100萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，精調(diào)4.5萬(wàn)個(gè)行業(yè)模型，服務(wù)超過(guò)40萬(wàn)家客戶(hù)，在央企市場(chǎng)滲透率超60%。

而在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，截至2025年5月，蘿卜快跑在全球累計(jì)提供超1100萬(wàn)次的出行服務(wù)。第一季度，蘿卜快跑在全球提供超140萬(wàn)次出行服務(wù)，同比增長(zhǎng)75%。李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上透露，蘿卜快跑現(xiàn)已覆蓋全球15座城市，部署超1000輛無(wú)人車(chē)。

蘿卜快跑還在提速海外布局，出海中東、歐洲、東南亞等全球多個(gè)區(qū)域，為全球自動(dòng)駕駛出行服務(wù)提供中國(guó)方案。在目前全球的Robotaxi競(jìng)爭(zhēng)格局中，百度蘿卜快跑已和特斯拉、Waymo共同構(gòu)成“中美自動(dòng)駕駛?cè)龔?qiáng)”。

在大模型方面，百度也是全球最早發(fā)布ChatGPT對(duì)標(biāo)產(chǎn)品的公司之一，文心系列主打閉源、商用優(yōu)先。不過(guò)隨著開(kāi)源模型Deepseek引起廣泛的關(guān)注，百度在前不久宣布，將旗下最新的大語(yǔ)言模型文心大模型4.5（ERNIE 4.5）全系列開(kāi)源。這次，百度一口氣開(kāi)源了10款模型，涵蓋47B、3B激活參數(shù)的混合專(zhuān)家（MoE）模型，0.3B參數(shù)的稠密型模型等，覆蓋文本、多模態(tài)等多種任務(wù)需求，并實(shí)現(xiàn)預(yù)訓(xùn)練權(quán)重和推理代碼的完全開(kāi)源。

百度還同步提供API服務(wù)可在百度智能云千帆大模型平臺(tái)使用。目前，文心大模型4.5開(kāi)源系列也已經(jīng)可以在飛槳星河社區(qū)、Hugging Face等平臺(tái)下載部署使用。完成了從閉源捍衛(wèi)者到生態(tài)整合者的轉(zhuǎn)身。

在AI時(shí)代，百度已經(jīng)布局良久，百度搜索的這次改版，也是其中的一份答卷和結(jié)果。

搜索江湖生變，誰(shuí)主沉��？

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)外搜索行業(yè)一直是谷歌和百度的天下，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP的“孤島化”和AI帶來(lái)的技術(shù)革新，傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)正在被蠶食。

在百度帶來(lái)十年最大改版的同時(shí)，谷歌也在描繪AI搜索的未來(lái)。在2025年 I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，谷歌一反常態(tài)，花了大量篇幅和時(shí)間演示應(yīng)用案例，引入全新的 “AI 模式”，允許用戶(hù)提出更長(zhǎng)、更復(fù)雜的查詢(xún)，并通過(guò)先進(jìn)的推理能力提供精準(zhǔn)回答，還能處理如自動(dòng)化購(gòu)票、虛擬試衣等復(fù)雜任務(wù)，試圖從傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞匹配模式向智能化、交互式體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

兩家傳統(tǒng)搜索巨頭，幾乎默契的做出了相同的選擇：大力擁抱AI。

不可否認(rèn)的是，如今的搜索，已經(jīng)來(lái)到了顛覆性變革的“奇點(diǎn)”時(shí)刻。

抖音、小紅書(shū)、微信搜一搜等跨界新玩家紛紛大力進(jìn)軍搜索領(lǐng)域。小紅書(shū)在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間打出 “三億的生活百科全書(shū)” 的廣告語(yǔ)，力推應(yīng)用內(nèi)搜索服務(wù)。這些內(nèi)容平臺(tái)憑借豐富的內(nèi)容生態(tài)和個(gè)性化推薦算法，為用戶(hù)提供了獨(dú)特的搜索體驗(yàn)。

用戶(hù)在小紅書(shū)搜索美妝產(chǎn)品時(shí)，不僅能獲取產(chǎn)品信息，還能看到真實(shí)用戶(hù)的使用心得、化妝教程等，這種基于社區(qū)氛圍和用戶(hù)生成內(nèi)容的搜索模式，對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎構(gòu)成了一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，分食了部分搜索市場(chǎng)份額。

而DeepSeek、Perplexity AI 等 AI 原生玩家則以創(chuàng)新技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，也在試圖顛覆市場(chǎng)格局。DeepSeek 以開(kāi)源低價(jià)策略吸引了大量開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)，推動(dòng)了AI技術(shù)的普及。Perplexity AI則在多模態(tài)搜索體驗(yàn)方面取得突破，用戶(hù)不僅可以通過(guò)文本，還能借助圖片、語(yǔ)音等多種方式進(jìn)行搜索，極大提升了搜索的便捷性和準(zhǔn)確性。它們的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)搜索引擎在技術(shù)上的固有優(yōu)勢(shì)，促使整個(gè)行業(yè)加速向AI化轉(zhuǎn)型。

根據(jù)領(lǐng)先的全球綜合數(shù)據(jù)資料庫(kù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年百度在中國(guó)搜索市場(chǎng)的份額接近90%，到了2024年5月，百度市場(chǎng)份額已降至55.85%。

百度副總裁、百度搜索總經(jīng)理趙世奇坦言：“百度面對(duì)這樣的環(huán)境，第一，產(chǎn)品必須要變革，一定不能再用原來(lái)的搜索引擎的產(chǎn)品定義去看待它。我們內(nèi)部一直講忘掉搜索，其實(shí)忘掉的是老的搜索形態(tài)。搜索整個(gè)產(chǎn)品形態(tài)上要做很大的變化。”

趙世奇此言足見(jiàn)百度下的決心很大。從自身AI技術(shù)的厚積薄發(fā)，到行業(yè)內(nèi)群雄逐鹿的格局，百度搜索已經(jīng)站在十字路口。

一方面，它要鞏固自身在AI領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)優(yōu)化智能框、搜索結(jié)果頁(yè)等產(chǎn)品體驗(yàn)，讓升級(jí)后的搜索功能更加穩(wěn)定、高效，以留住老用戶(hù)、吸引新用戶(hù)；另一方面，要應(yīng)對(duì)來(lái)自抖音小紅書(shū)等跨界新貴和AI原生玩家的多方挑戰(zhàn)，在開(kāi)放生態(tài)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新投入上不斷探索。

紫金財(cái)經(jīng)認(rèn)為，在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，百度雖然有深刻的焦慮，需要應(yīng)對(duì)多方挑戰(zhàn)，但同樣也有無(wú)限可能。在技術(shù)層面，百度是為數(shù)不多的既做AI又做搜索的公司，擁有探索AI模型與搜索模型的結(jié)合的優(yōu)勢(shì)。

       原文標(biāo)題 : 從百度搜索十年最大改版，看百度的深度焦慮與無(wú)限可能