AI正在重新定義瀏覽器。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月12日，AI初創(chuàng)企業(yè)Perplexity向谷歌母公司Alphabet發(fā)起收購要約，擬以345億美元收購Chrome瀏覽器。

圖源：Chrome瀏覽器

要知道，這家初創(chuàng)企業(yè)當(dāng)前估值約180億美元，報(bào)價(jià)卻接近自身市值的兩倍，且明確表示投資方將全額支持該交易。 

與此同時(shí)，Perplexity還承諾了三點(diǎn)： 

1. 不會(huì)對(duì)谷歌Chrome瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎進(jìn)行秘密改動(dòng)

2. 未來兩年內(nèi)將在開放網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域投資30億美元

3. 會(huì)向谷歌Chrome瀏覽器的大部分核心員工發(fā)出聘約 

但Perplexity并非唯一有意收購谷歌Chrome瀏覽器的公司。此前，OpenAI及雅虎搜索均明確表示，若Chrome瀏覽器脫離谷歌，它們有意收購，且收購價(jià)在數(shù)百億美元左右。 

不過，這款瀏覽器對(duì)谷歌而言蘊(yùn)含著極高的商業(yè)價(jià)值，加之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，因此即便Perplexity提出的條件頗具誠意，谷歌仍未釋放任何接受的信號(hào)。 

那么，一家AI初創(chuàng)公司為何敢以接近自身兩倍市值的價(jià)格收購這款瀏覽器？AI瀏覽器真的值得一家公司冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)嗎？ 

瞄準(zhǔn)Chrome蛇吞象，Perplexity是何方神圣？ 

其實(shí)早在8月12日，小雷就已在《紐約時(shí)報(bào)》等媒體對(duì)該公司的聯(lián)合報(bào)道中，提到了版權(quán)相關(guān)問題：AI搜索直接將各大媒體的新聞或作品整合提煉為自身觀點(diǎn)，這種行為是否構(gòu)成侵權(quán)？

圖源：雷科技制作

盡管Perplexity標(biāo)明了信息來源網(wǎng)頁，但用戶基本不會(huì)點(diǎn)擊查看，甚至連付費(fèi)文章的摘要也能被提取。 對(duì)此，小雷當(dāng)時(shí)提出的觀點(diǎn)是：可以借鑒音樂產(chǎn)業(yè)的版稅系統(tǒng)，通過向相關(guān)組織支付許可費(fèi)用，合法獲取高質(zhì)量、經(jīng)授權(quán)的訓(xùn)練數(shù)據(jù)；該組織再依據(jù)數(shù)據(jù)的使用頻率等指標(biāo)，將收入分配給作為內(nèi)容源頭的媒體、作家和藝術(shù)家。 

而時(shí)隔三天，Perplexity再次成為小雷文章的主角。 這家2022年成立的美國人工智能公司，以顛覆傳統(tǒng)搜索引擎為目標(biāo)，定位為“答案引擎”，試圖通過直接生成精準(zhǔn)答案而非呈現(xiàn)網(wǎng)頁列表，重新定義大眾獲取信息的方式，快速與精準(zhǔn)是Perplexity AI的核心優(yōu)勢(shì)之一。 

創(chuàng)始人Aravind在采訪中表示：

“為防止AI幻覺，唯一的辦法是不斷構(gòu)建更優(yōu)的搜索索引，持續(xù)捕捉更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁片段；當(dāng)模型足夠快時(shí)，就能讓它們?yōu)槊總�(gè)查詢進(jìn)行多步推理。” 

憑借足夠準(zhǔn)確且快速的信息數(shù)據(jù)，這款A(yù)I產(chǎn)品得以采用與傳統(tǒng)瀏覽器不同的營收模式——訂閱服務(wù)。Perplexity依靠訂閱服務(wù)盈利，整體采用基于使用量的定價(jià)模式，用戶按需向代理付費(fèi)，費(fèi)用根據(jù)任務(wù)使用情況計(jì)算。

圖源：Perplexity

 同時(shí)，這種代理模式也能為用戶帶來更便捷的生活。在Perplexity推出的Comet瀏覽器上，用戶可以讓產(chǎn)品充當(dāng)“偵查員”考察旅游地酒店評(píng)價(jià)，或作為“秘書”處理重復(fù)性設(shè)置。 也正因Comet瀏覽器的這種模式，它能代理用戶查詢信用卡信息、改簽航班等跨平臺(tái)任務(wù)；且由于獲得了用戶授權(quán)，整個(gè)過程無需用戶提供密碼，從而能與其他平臺(tái)開展商業(yè)合作。

圖源：Comet瀏覽器

Aravind表示，目前Perplexity已與Selfbook合作，支撐所有酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)；與Yelp合作，讓商家可直接在平臺(tái)銷售；與Firmly合作支持預(yù)訂服務(wù)；金融領(lǐng)域與FMP合作；體育領(lǐng)域則與StatsPerform合作。

這是一種“用戶路徑-交易返傭-企業(yè)服務(wù)”的商業(yè)模式。若Perplexity的Comet瀏覽器能成功，這種跨平臺(tái)交易抽傭模式將大量取代傳統(tǒng)瀏覽器的廣告營收模式。 

而谷歌的Chrome瀏覽器之所以無法成為交易平臺(tái)，正是因?yàn)槠湟蕾噺V告位盈利。但Chrome瀏覽器的商業(yè)價(jià)值在于它的35億用戶——這正是Perplexity看中的“數(shù)字石油”。

圖源：豆包AI

Aravind認(rèn)為，用戶粘性來源于用戶信息：錢包賬戶、密碼、智能助手等多任務(wù)在瀏覽器上同步運(yùn)行，讓用戶在日常生活和學(xué)習(xí)中對(duì)瀏覽器產(chǎn)生更強(qiáng)依賴。 

而個(gè)人賬戶信息的統(tǒng)一，確實(shí)能大幅提升整體使用體驗(yàn)，使用戶可直接在瀏覽器內(nèi)完成幾乎所有聯(lián)網(wǎng)交易。 無論是購物、旅游還是金融業(yè)務(wù)，都能在瀏覽器上一步完成；同時(shí)，由于聯(lián)網(wǎng)特性，用戶無需擔(dān)心內(nèi)存問題和本地個(gè)性化設(shè)置。 

因此，Chrome瀏覽器在Perplexity眼中意義非凡：它不僅意味著35億用戶的信息，更代表著用戶在各平臺(tái)交易后的直接返現(xiàn)，未來還將成為連接全球付費(fèi)軟件的中樞。 正因如此，即便要付出接近自身兩倍市值的代價(jià)，Perplexity仍執(zhí)意要收購Chrome瀏覽器。 

堪稱商業(yè)命脈，谷歌為何要出售Chrome？ 

作為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭，谷歌在瀏覽器、搜索引擎、操作系統(tǒng)、云服務(wù)等領(lǐng)域均處于行業(yè)領(lǐng)先地位，也因此常被反壟斷部門調(diào)查。 

美國司法部多次試圖拆分谷歌，甚至一度要求其出售安卓業(yè)務(wù)，對(duì)此谷歌始終持反對(duì)態(tài)度。作為補(bǔ)救措施，美國司法部又建議強(qiáng)制谷歌出售Chrome瀏覽器。 

在2025年4月23日于華盛頓舉行的谷歌反壟斷庭審中，OpenAI旗下ChatGPT產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Nick Turley表示，若谷歌因反壟斷問題被強(qiáng)制出售Chrome，OpenAI愿意收購。

圖源：OPEN AI

谷歌自然沒有同意，但也無法無限期拖延。主審法官將于今年9月公布最終判決，Chrome是否會(huì)被剝離仍是未知數(shù)。Perplexity顯然不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)，這正是“趁火打劫”的最佳時(shí)機(jī)。 

其實(shí)谷歌并非不能放棄Chrome，只要保住谷歌搜索引擎，就不至于傷筋動(dòng)骨。但Chrome的龐大用戶基數(shù)讓谷歌難以割舍；另一方面，AI搜索的崛起讓谷歌擔(dān)憂，失去Chrome后，其他搜索引擎是否會(huì)趁機(jī)上位，而谷歌自身的AI搜索引擎又將何去何從？ 

面對(duì)這樣的兩難境地，即便強(qiáng)如谷歌，也不得不面臨“保大還是保小”的抉擇。小雷認(rèn)為，谷歌首要任務(wù)是確保安卓業(yè)務(wù)不受影響，再以更溫和的方式處理可能被收購的Chrome瀏覽器——例如要求收購方仍將谷歌搜索引擎設(shè)為默認(rèn)選項(xiàng)，以此為谷歌AI搜索留下后路。 

瀏覽器AI化勢(shì)不可擋，夸克們已先干為敬？

前文提到的Perplexity的商業(yè)模式及發(fā)展走向，不僅關(guān)乎該公司自身，更折射出瀏覽器在AI時(shí)代已從信息通道升級(jí)為智能交互中樞。 

傳統(tǒng)瀏覽器的搜索與網(wǎng)頁瀏覽功能，都將轉(zhuǎn)化為「對(duì)話服務(wù)」。這不僅節(jié)省了用戶的瀏覽時(shí)間，也讓AI服務(wù)拓展出更多使用場(chǎng)景。因此，作為能將AI服務(wù)送達(dá)各個(gè)角落的載體，瀏覽器必將在AI時(shí)代成為互聯(lián)網(wǎng)的入口。

因此，全球巨頭都在搶占這一新興市場(chǎng)。微軟旗下的 Edge 瀏覽器已內(nèi)置 Copilot 助手，這是一個(gè) AI 交互中心，可直接調(diào)用用戶保存在 Edge 瀏覽器中的信息；用戶通過掃描頁面或語音輸入，即可與 Copilot 助手對(duì)話以解決問題。

據(jù) BCA（美國商業(yè)軟件聯(lián)盟）稱，Edge 瀏覽器在用戶下載其他瀏覽器時(shí)，會(huì)彈出不必要的安全警告，還存在誘導(dǎo)用戶將 Edge 設(shè)為默認(rèn)瀏覽器的行為，認(rèn)為這種行為主要是針對(duì)谷歌。

對(duì)此，微軟表示，當(dāng)前瀏覽器市場(chǎng)的真正主導(dǎo)者是谷歌；而這類商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為，更凸顯出 AI 時(shí)代下瀏覽器的重要性 —— 它能直接利用用戶信息開展多場(chǎng)景交互，進(jìn)而提升用戶粘性，為未來 AI 瀏覽器產(chǎn)品的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

圖源：Edge瀏覽器

相比之下，國產(chǎn)廠商更早洞察到：AI 瀏覽器應(yīng)從 “被動(dòng)服務(wù)” 轉(zhuǎn)向 “主動(dòng)服務(wù)”，從 “單一對(duì)話” 升級(jí)為 “多場(chǎng)景深度思考”。而國內(nèi)廠商強(qiáng)大的執(zhí)行力，想必大家有目共睹。

阿里旗下的夸克瀏覽器，早已搭載 AI 超級(jí)框，支持一站式問答、內(nèi)容創(chuàng)作與信息總結(jié)，且全局可實(shí)現(xiàn)深度思考；同時(shí)配備的桌面助手，能解析學(xué)習(xí)文檔、提取網(wǎng)頁關(guān)鍵信息，對(duì)夸克的核心用戶群體 —— 學(xué)生群體更為友好。

圖源：夸克瀏覽器

360以及昆侖萬維收購的Opera瀏覽器也推出了Opera Neon，其核心優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的 AI 引擎，可輔助用戶直接開展研究、進(jìn)行網(wǎng)站開發(fā)，甚至能生成代碼與報(bào)告，對(duì)辦公群體極具實(shí)用性。

從這些國產(chǎn)玩家的實(shí)踐中可以看出，國內(nèi)對(duì)于AI瀏覽器并非簡(jiǎn)單跟隨國外發(fā)展方向，而是各廠商都圍繞自身受眾，實(shí)實(shí)在在地定制場(chǎng)景化功能。 這一切仿佛都在宣告：瀏覽器正從“給人看的工具”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主動(dòng)干活的代理”。精準(zhǔn)的場(chǎng)景分化與完善的功能，切實(shí)抓住了每一位用戶的需求�？梢�，在AI重塑瀏覽器的進(jìn)程中，國產(chǎn)玩家看得透徹，行動(dòng)力也極強(qiáng)。

來源：雷科技

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       原文標(biāo)題 : Perplexity欲345億收購Chrome，AI瀏覽器起風(fēng)，夸克們何去何從？