在內(nèi)容競爭白熱化的當(dāng)下，中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)正走向一個(gè)全新的增長路徑。

近期，赤子城科技發(fā)布盈喜預(yù)告，2025年上半年社交業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)達(dá)28億—28.6億元，同比增長35.4%～38.3%，AI被明確列為增長的核心驅(qū)動(dòng)力。

與此同時(shí)，心動(dòng)公司依托自研游戲與TapTap平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)凈利潤同比激增215%，同時(shí)以1400萬美元投資聚焦“游戲+社交”的創(chuàng)業(yè)公司MiAO。而在“社交+游戲”的賽道上，Yalla Group已經(jīng)憑借本土化的模式席卷了中東泛娛樂市場。

受利好影響，一周時(shí)間內(nèi)，心動(dòng)公司市值漲幅超35%，赤子城科技漲幅超10%，Yalla（雅樂科技）漲幅近20%。

種種信息表明，中國泛娛樂企業(yè)正在融合社交與游戲，打造下一代出海產(chǎn)品的增長底座。而AI在“高頻社交×中、輕度游戲”的數(shù)字生活場景中發(fā)揮了顛覆式的作用，催生出新的全球化平臺(tái)機(jī)遇。

“社交+游戲”重塑數(shù)字生活入口

在短視頻與社交應(yīng)用的反復(fù)迭代中，數(shù)字娛樂日益碎片化，中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的增長引擎正悄然轉(zhuǎn)向。從中報(bào)看，“社交+游戲”的深度結(jié)合，正成為撬動(dòng)海外市場、構(gòu)建平臺(tái)級生態(tài)的新路徑。

社交平臺(tái)借游戲增強(qiáng)粘性，游戲借社交拓展互動(dòng)，二者共同構(gòu)成一個(gè)新的數(shù)字生活場景。數(shù)據(jù)顯示，全球社交游戲市場規(guī)模從2023年的約300億美元，預(yù)計(jì)將以每年15%以上的速度持續(xù)增長至2030年。

近期，幾家代表性公司的動(dòng)向與業(yè)績提供了有力佐證。

赤子城科技發(fā)布盈喜預(yù)告，其2025年上半年社交業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)達(dá)28億至28.6億元，同比增長35.4%至38.3%，公司明確將AI技術(shù)列為這一增長的核心驅(qū)動(dòng)力之一。其業(yè)務(wù)模式正從單一社交，向精品游戲、休閑游戲及社交電商等創(chuàng)新領(lǐng)域拓展，推動(dòng)整體收入與凈利潤實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁雙增長。

同樣增長顯著的還有心動(dòng)公司。依托自研游戲與TapTap社區(qū)平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)，心動(dòng)實(shí)現(xiàn)了凈利潤同比激增215%。其自研游戲《出發(fā)吧麥芬》（日服名《GOGOマフィン × MALTESE》）憑借獨(dú)特的“放置+社交”玩法，成功打入日本市場并引發(fā)關(guān)注，印證了社交設(shè)計(jì)在全球化冷啟動(dòng)中的關(guān)鍵價(jià)值。值得關(guān)注的是，心動(dòng)近期以1400萬美元投資了聚焦“游戲+社交”的創(chuàng)業(yè)公司MiAO，進(jìn)一步加碼這一賽道。

此外，深耕中東市場的Yalla Group，則憑借對當(dāng)?shù)豈ajlis文化（注重純粹聊天聚會(huì)）的精準(zhǔn)把握，其“社交+游戲”產(chǎn)品組合實(shí)現(xiàn)了部分產(chǎn)品付費(fèi)率超40%的佳績，展現(xiàn)了強(qiáng)大的本地化適應(yīng)性與商業(yè)化潛力。

圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

從產(chǎn)業(yè)趨勢看，泛娛樂出海的頭部企業(yè)正在探索一條更具平臺(tái)化潛力的發(fā)展路徑：輕度社交游戲正迅速成長為重構(gòu)社交生態(tài)的入口。另一方面，社交關(guān)系鏈也反過來為游戲帶來天然的傳播與留存動(dòng)力。

多家公司中報(bào)證明，相比依賴單一流量變現(xiàn)的傳統(tǒng)模式，“社交+游戲”天然具備構(gòu)建“流量—互動(dòng)—付費(fèi)”商業(yè)閉環(huán)的能力，用戶粘性與轉(zhuǎn)化效率顯著提升，為平臺(tái)化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

值得注意的是，在這股融合浪潮的背后，以AI為代表的前沿技術(shù)，正扮演著不可或缺的助推器角色。

無論是赤子城利用AI優(yōu)化用戶匹配和實(shí)時(shí)翻譯以克服文化障礙，還是心動(dòng)投資MiAO探索AI在游戲內(nèi)容生成中的潛力，技術(shù)賦能已成為提升這一融合模式效能的關(guān)鍵因素。

這也預(yù)示著，“社交+游戲”的下一輪進(jìn)化，將與AI深度綁定。

AI催化“社交+游戲”的化學(xué)反應(yīng)

當(dāng)“社交+游戲”的融合成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)出海的大趨勢，人工智能成為平臺(tái)效能提升與邊界拓展的核心引擎。

AI既是輔助產(chǎn)品開發(fā)、用戶運(yùn)營的工具，也逐漸深入融入產(chǎn)品邏輯中，成為驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)升級、運(yùn)營效率躍升和內(nèi)容生態(tài)繁榮的關(guān)鍵催化劑。

圖源：36氪研究院

首先，運(yùn)營層面看，效率與體驗(yàn)的雙重升級，是AI最直觀的價(jià)值釋放。

赤子城科技將AI深度應(yīng)用于用戶畫像建模、實(shí)時(shí)匹配優(yōu)化、智能內(nèi)容推薦及跨語言實(shí)時(shí)翻譯。本質(zhì)上，AI優(yōu)化了社交關(guān)系鏈的構(gòu)建與維系成本，夯實(shí)了融合生態(tài)的用戶基礎(chǔ)。

其次，在游戲側(cè)，AI的觸角正深入開發(fā)與運(yùn)營的核心地帶。 據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《中國游戲產(chǎn)業(yè)AIGC發(fā)展前景報(bào)告》，超六成國內(nèi)頭部游戲公司已布局AIGC（人工智能生成內(nèi)容）。

AI能顯著降低游戲內(nèi)容生產(chǎn)與迭代的邊際成本。比如，心動(dòng)公司投資的創(chuàng)業(yè)公司MiAO，正聚焦開發(fā)一款多人開放世界社交游戲。其創(chuàng)始人吳萌曾提出對AI的長遠(yuǎn)期待——“一句話生成一個(gè)原神”。

這意味著，未來“社交+游戲”產(chǎn)品的豐富度、更新頻率和個(gè)性化程度，將因AI而獲得指數(shù)級的提升空間。

更具顛覆性的影響，在于AI對交互體驗(yàn)本身的重構(gòu)。

傳統(tǒng)的社交游戲互動(dòng)主要發(fā)生在用戶與用戶（PvP）或用戶與預(yù)設(shè)程序（PvE）之間。而AI技術(shù)的成熟，正催生高度擬人化、具備情感反饋能力的“智能代理”（AI NPC/伙伴）。

用戶將不再僅僅與“真實(shí)的人”或“僵化的代碼”互動(dòng)，而是能夠與理解語境、產(chǎn)生共情、持續(xù)學(xué)習(xí)的虛擬角色建立更自然、更深層次的情感連接。

這極大地拓展了“社交+游戲”的內(nèi)涵，從人與人的連接，延伸至人與智能體的共生，使虛擬世界的社交體驗(yàn)更加飽滿和沉浸。 這種體驗(yàn)升級，是吸引并留住用戶，尤其是追求新奇與情感滿足的Z世代用戶的核心競爭力。

總之，AI已從后臺(tái)的技術(shù)支撐，躍升為重塑“社交+游戲”產(chǎn)品形態(tài)與用戶體驗(yàn)的“系統(tǒng)級”變量。它既在當(dāng)下顯著提升了融合模式的運(yùn)行效率，更在根本上為未來打開了全新的交互維度和內(nèi)容生態(tài)。

AI的深度融入，正使“社交+游戲”從一種產(chǎn)品組合，加速進(jìn)化為一個(gè)具備自我更新、持續(xù)進(jìn)化能力的“智能泛娛樂生態(tài)”。這無疑為泛娛樂產(chǎn)業(yè)全球化創(chuàng)造了更廣闊的想象空間。

出海2.0時(shí)代，重估“AI+泛娛樂”平臺(tái)級機(jī)遇

這個(gè)財(cái)報(bào)季，“社交+游戲”融合模式取得了確定性、高增長，中國泛娛樂企業(yè)的出海征程正迎來新一輪戰(zhàn)略機(jī)遇期。

本周，心動(dòng)公司、赤子城科技、Yalla等泛娛樂出海標(biāo)志性企業(yè)股價(jià)大漲，資本市場用腳投票的背后是，中國企業(yè)不僅正擴(kuò)大在全球泛娛樂市場中的份額，更走向一種具備更高適應(yīng)性、更強(qiáng)用戶粘性與更優(yōu)商業(yè)效率的新模式，從而在全球范圍內(nèi)釋放平臺(tái)價(jià)值。

“社交+游戲+AI”的融合生態(tài)，相比傳統(tǒng)模式，更能穿透文化壁壘，精準(zhǔn)適配全球市場多元化的數(shù)字生活需求。

相較于《黑神話：悟空》等大型3A游戲所代表的高投入、長周期、強(qiáng)技術(shù)門檻的出海路徑，“社交+游戲+AI”的組合不依賴極致的畫面表現(xiàn)或重度玩法設(shè)計(jì)，而是以輕量化的內(nèi)容、高強(qiáng)度的社交互動(dòng)和AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化體驗(yàn)為核心抓手。

這種模式能更快速地響應(yīng)本地用戶偏好，靈活調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，如Yalla對中東Majlis文化的適配，高效構(gòu)建高頻使用的“日常數(shù)字場景”。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國自研游戲海外收入約150億美元，占全球游戲收入近三成，其中具備社交屬性的中輕度游戲貢獻(xiàn)顯著且增速可觀。

更深層次看，這種優(yōu)勢契合了人口與技術(shù)變革的浪潮。

一方面，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍。而對于Z世代而言，游戲正在成為新型社交語言。

對他們而言，產(chǎn)品的生命周期不再單純由玩法創(chuàng)新決定，而更依賴于社交關(guān)系鏈的構(gòu)建與情感連接的維系。這恰恰是“社交+游戲+AI”模式的核心能力所在——通過AI優(yōu)化連接、創(chuàng)造新互動(dòng)體驗(yàn)，持續(xù)激活社區(qū)活力，使產(chǎn)品本身具備了平臺(tái)化的延展?jié)摿Α?/p>

另一方面，AI正在從“工具層”走向“系統(tǒng)層”，逐漸成為釋放中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意存量的重要引擎。

過去二十年，中國在游戲和內(nèi)容行業(yè)積累了人才、工具鏈和制作經(jīng)驗(yàn)，這些沉淀如今正在AI技術(shù)的加持下被快速調(diào)動(dòng)和放大，構(gòu)成出海企業(yè)最具長期價(jià)值的競爭力。

從內(nèi)容創(chuàng)意到分發(fā)機(jī)制，AI正加速釋放創(chuàng)作者生態(tài)的生產(chǎn)力，推動(dòng)一系列過往高門檻的內(nèi)容形態(tài)進(jìn)入規(guī)�；�增長通道。過去困擾影視作品、輕互動(dòng)游戲等領(lǐng)域的創(chuàng)作瓶頸，正在被AI的高效生成與分發(fā)能力逐步打破。

展望未來，伴隨AI成為產(chǎn)業(yè)核心基礎(chǔ)設(shè)施，泛娛樂產(chǎn)業(yè)正在形成“大廠修路，中小廠造車”全新格局。

以騰訊、字節(jié)跳動(dòng)為代表的科技巨頭，角色日益聚焦于提供強(qiáng)大的“技術(shù)基座”，包括大模型能力、開發(fā)工具鏈、云計(jì)算資源，降低整個(gè)行業(yè)應(yīng)用AI的門檻與成本，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“水電煤”供應(yīng)商。比如，騰訊混元最新發(fā)布并開源3D世界模型1.0，顯著提升專業(yè)建模團(tuán)隊(duì)的工作效率，為游戲開發(fā)、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作帶來了新的可能。

圖源：騰訊混元

而以赤子城科技、心動(dòng)公司等為代表的泛娛樂出海企業(yè)，則積極擁抱技術(shù)紅利，結(jié)合自身對特定市場用戶需求、社交機(jī)制和游戲設(shè)計(jì)的深刻洞察，專注于打造下一代“AI原生”的社交游戲產(chǎn)品。

展望未來，大模型能力持續(xù)升級，將進(jìn)一步提升“社交+游戲+AI”的沉浸感，催生更具平臺(tái)潛力的新形態(tài)產(chǎn)品。中國泛娛樂企業(yè)有望開啟多領(lǐng)域融合、智能化重塑產(chǎn)品的出海新時(shí)代。

來源：港股研究社

       原文標(biāo)題 : AI的水龍頭，對準(zhǔn)“社交+游戲”的沃土