1、受益于全球變暖，今年夏天濕熱難忍，伴隨著空調(diào)使用時(shí)間的加長(zhǎng)，頸椎病、腰肌酸痛、關(guān)節(jié)炎之類的濕熱病狀況也變多了。

2、中醫(yī)中藥這個(gè)事情，我日常只相信三件事：正骨、推拿和針灸。

需要吃到肚里的，絕對(duì)不碰。即便是已經(jīng)被冠以“中成藥”的制劑產(chǎn)品，也是盡量避免。

3、不過(guò)對(duì)于肌肉酸痛這種 “治療沒(méi)必要，不管又難受” 的狀況，就試了試貼膏藥的養(yǎng)護(hù)方法。

4、不貼不知道，一貼嚇一跳。

5、中藥老字號(hào)，莫屬 “同仁堂”。于是在京東和拼多多上，都分別搜了一下“同仁堂”，結(jié)果很讓人抓狂：北京同仁堂、天津同仁堂、南京同仁堂，都有全品類的產(chǎn)品，竟然一時(shí)難以選擇。

6、開始還以為，南京同仁堂、天津同仁堂是北京同仁堂的子公司，結(jié)果查看了詳細(xì)信息，三家都聲稱自己是名門正派的“中華老字號(hào)”，彼此之間卻又沒(méi)有任何隸屬關(guān)系。更遠(yuǎn)了說(shuō)，在中國(guó)臺(tái)灣，還有一個(gè)“臺(tái)灣同仁堂”。

7、經(jīng)查，按歷史追溯，北京同仁堂的故事要首先從明朝聊起。

明永樂(lè)年間，中醫(yī)樂(lè)良才借北京建都的機(jī)會(huì)，成為“北漂”，以搖串鈴走街串巷行醫(yī)和代賣小藥維持生活，在當(dāng)時(shí)被稱為“鈴醫(yī)”，成為京城樂(lè)家的第一代。

京城樂(lè)家第四代傳人樂(lè)顯揚(yáng)，時(shí)任清皇宮太醫(yī)院的吏目，期間收集了大量的民間驗(yàn)方、祖?zhèn)髅胤郊皩m廷秘方。

康熙八年，即1669年，樂(lè)顯揚(yáng)辭官回家，在西打磨廠籌備創(chuàng)建了一個(gè)藥室，取名為“同仁堂”。同仁堂名字是由樂(lè)顯揚(yáng)親自擬定，“同仁”語(yǔ)出《易經(jīng)》，意為：“無(wú)論親疏遠(yuǎn)近，一視同仁�！�

在他看來(lái)，“可以養(yǎng)生、可以濟(jì)世者，惟醫(yī)藥為最。”“‘同仁’二字可以命堂名，吾喜其公而雅，需志之。”

1702年，樂(lè)顯揚(yáng)的第三子樂(lè)鳳鳴將藥鋪遷至前門大柵欄路南。樂(lè)鳳鳴在宮廷秘方、民間驗(yàn)方、祖?zhèn)髋浞交�礎(chǔ)之上，刻意精求丸、散、膏、丹及各類劑型配方，總結(jié)制藥經(jīng)驗(yàn)，寫成《樂(lè)世代祖?zhèn)魍枭⒏嗟は铝吓浞健芬粫�，該書收集了宮廷秘方、古方、家傳秘方、歷代驗(yàn)方363首。

更重要的是，樂(lè)鳳鳴提出此后同仁堂著名的經(jīng)營(yíng)訓(xùn)條：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力�！�

由此，北京同仁堂已經(jīng)成為知名品牌，但是這并不代表只有北京同仁堂才是“根正苗紅”。

8、1753年左右，北京同仁堂失火，燒掉了一半資產(chǎn)。為東山再起，樂(lè)家話事人樂(lè)平泉聘用在天津經(jīng)營(yíng)藥材生意的安徽壽州籍商人張益堂，負(fù)責(zé)同仁堂的整體經(jīng)營(yíng)事務(wù)，樂(lè)氏仍保留鋪東之位。

9、張益堂建立了天津同仁堂。

10、在張益堂過(guò)世以后，樂(lè)家后人與張家后人為了“同仁堂”字號(hào)打起了官司，1907年，天津?qū)徟袕d開庭審理了京津同仁堂牌匾訴訟案，審理結(jié)果是：“北京同仁堂不得在天津使用同仁堂字號(hào)，天津同仁堂不得去外地使用同仁堂字號(hào)經(jīng)營(yíng)”。

11、北京和天津算是董事會(huì)與職業(yè)經(jīng)理人之爭(zhēng)，而“南京同仁堂”則是“連鎖”體制下，管理無(wú)序造成“連而不鎖”的結(jié)果。

1880年，讓同仁堂完成中興之舉的樂(lè)平泉去世，其遺孀許氏女拳干政，主持鋪務(wù)二十余年，在亡故后形成了樂(lè)氏“四房共管”的局面。

“四房共管”達(dá)成了一項(xiàng)連鎖協(xié)議，就是各家可以新開鋪?zhàn)樱�都可以使用“�?lè)家老鋪”招牌，但不能使用“同仁堂”字號(hào)。

1926年，同仁堂樂(lè)氏家族第十三代嫡傳樂(lè)篤周，受命籌備北京同仁堂南京分號(hào)，設(shè)立于中華路31號(hào)，同年，“南京同仁堂分號(hào)”（后標(biāo)南京同仁堂總號(hào)）在老白下路31號(hào)又開設(shè)“南京同仁堂支號(hào)”。

注意，按照當(dāng)時(shí)樂(lè)家的開枝散葉連鎖制度，此時(shí)大家要么只能開設(shè)“樂(lè)家老鋪”，要么就只能開設(shè)“北京同仁堂”的全資子公司。

南京因?yàn)槭堑諅�，所以叫“同仁堂分�?hào)”，其藥材和人員配備，當(dāng)時(shí)都是北京直營(yíng)。

12、革命性的變化，來(lái)自于革命事業(yè)的成功。

新中國(guó)建立以后，各地陸續(xù)實(shí)行公私合營(yíng)，隨著改革完成，當(dāng)?shù)卣�府自然將本地的同仁堂藥鋪冠以“地名”，形成了“北京同仁堂”“天津同仁堂”“南京同仁堂”，至于上海、長(zhǎng)春、西安、長(zhǎng)沙、福州、香港等地30余家，則命運(yùn)各異。

13、目前，北京同仁堂隸屬于北京國(guó)資委，屬國(guó)有獨(dú)資公司，旗下?lián)碛?家上市公司：同仁堂股份、同仁堂科技（01666．HK）和同仁堂國(guó)藥（03616．HK）。

天津同仁堂系民營(yíng)企業(yè)，由張彥森家族掌握，張彥森及其配偶高桂琴合計(jì)持股59％，張彥森之弟張彥明持股1％，麗珠集團(tuán)（000513．SZ）持股40％。

順便說(shuō)一句，張彥森家族還掌握著“天津狗不理”，“天津同仁堂”和“狗不理包子”現(xiàn)在也算是親兄弟了。

南京同仁堂經(jīng)過(guò)一系列眼花繚亂的改制，目前兩個(gè)股東分別為“紅石國(guó)際健康產(chǎn)業(yè)”和“青島寶昊科技”。

【敲黑板】

2006年，北京同仁堂（字號(hào)：同仁堂；商標(biāo)：同仁堂牌）、天津同仁堂（字號(hào)：天津同仁堂；商標(biāo)：太陽(yáng)）、南京同仁堂（字號(hào)：南京同仁堂；商標(biāo)：樂(lè)家老鋪）均入選商務(wù)部認(rèn)定的第一批“中華老字號(hào)”。

另外，既然是商業(yè)公司，就難免會(huì)推陳出新，玩新花樣。比如北京同仁堂的保健品，大多數(shù)都是叫“總統(tǒng)”牌。

因此在選擇“同仁堂”產(chǎn)品時(shí)，不僅僅是要看字號(hào)，更要仔細(xì)辨認(rèn)商標(biāo)，才能分清楚正品、合作品還是貼牌品。

－－－－－－你，用的是哪個(gè)“同仁堂”？

作者：張棟偉（市場(chǎng)營(yíng)銷專家、資深互聯(lián)網(wǎng)人士、大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師）

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