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頭部互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，因?yàn)閺V告業(yè)務(wù)更為依賴中小企業(yè)，百度受疫情的負(fù)面影響是最大的，受損失程度可能比美團(tuán)還高。不過在疫情得到有效控制的二季度，百度算是恢復(fù)了一些元?dú)狻?/p>

8月14日，百度公布了截至2020年6月30日的二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，二季度百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收260．3億元，同比下降1％；歸屬于百度的凈利潤(rùn)為36億元，同比增長(zhǎng)48％。營(yíng)收表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，凈利潤(rùn)大幅上漲，經(jīng)歷過疫情考驗(yàn)的百度正在快速恢復(fù)。

百度核心業(yè)務(wù)明顯復(fù)蘇

相比充滿挑戰(zhàn)的一季度，二季度百度核心業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了復(fù)蘇正軌，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收189．3億元，環(huán)比增長(zhǎng)24％。作為營(yíng)收支柱，核心業(yè)務(wù)的快速?gòu)?fù)蘇，成為帶動(dòng)百度整體業(yè)務(wù)走出陰霾的主要?jiǎng)恿Α?/p>

更具體來看，百度的主要收入來源，在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)二季度收入為177億元，同比下降8％。雖然相比去年同期依然處于收入下滑狀態(tài)，但是降幅相比一季度的19％已經(jīng)大幅收窄。這說明百度的廣告業(yè)務(wù)正在加速擺脫疫情帶來的負(fù)面影響。

之所以能夠做到這一點(diǎn)，主要是受益于兩大利好：

其一，疫情反復(fù)之虞尚存，但百度廣告業(yè)務(wù)面臨的宏觀環(huán)境已經(jīng)大為改善。隨著政府“六穩(wěn)”“六保”工作的穩(wěn)步落實(shí)，很多中小企業(yè)加速走出疫情帶來的陰霾。受益于此，百度廣告主要客戶群體的需求開始逐漸恢復(fù)。

其二，AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，百度移動(dòng)生態(tài)和營(yíng)銷云平臺(tái)迅速取得進(jìn)展。近兩年百度在不斷推進(jìn)AI技術(shù)和其移動(dòng)生態(tài)的深度結(jié)合，帶來的好處之一，就是個(gè)性化的廣告推薦大大提高了其廣告的效率和效果。而百度營(yíng)銷云的構(gòu)建，可以很好地把百度的AI營(yíng)銷能力賦能給其他營(yíng)銷主體，這同樣可以為百度帶來可觀的收益。

總之，在內(nèi)外合力之下，百度的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)出現(xiàn)反彈，并且繼續(xù)成為百度整體業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

營(yíng)收結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化

不過關(guān)于百度的廣告業(yè)務(wù)乃至核心業(yè)務(wù)接下來的表現(xiàn)，其實(shí)百度自己并未報(bào)有太高的期待。在財(cái)報(bào)中，百度預(yù)計(jì)第三季度其核心業(yè)務(wù)營(yíng)收將會(huì)同比下降7％到3％。也就是說，雖然百度的核心業(yè)務(wù)已經(jīng)在疫情中逐漸復(fù)蘇，但是下滑收縮的趨勢(shì)短期內(nèi)仍難以扭轉(zhuǎn)。

這并不會(huì)令人過分意外，實(shí)際上就算沒有疫情的影響，百度最主要的廣告業(yè)務(wù)也已經(jīng)形成了巨大的下滑慣性。從2019年第二季度起，百度的廣告業(yè)務(wù)收入就已經(jīng)開始不斷萎縮。

廣告收入的不斷下滑，間接導(dǎo)致百度整體收入陷入停滯甚至是負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。這種情況當(dāng)然對(duì)百度很不利，尤其令資本市場(chǎng)非常失望，于是為了提振投資者信心，百度又不斷投入大量資金回購(gòu)股票，刺激股價(jià)。

當(dāng)然，廣告收入的下滑對(duì)百度而言也并不單純只是壞事。在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入不斷下滑的同時(shí)，百度的其他收入始終保持著兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。由此導(dǎo)致百度的營(yíng)收結(jié)構(gòu)發(fā)生了深刻變化，即廣告收入占比顯著下降，而其他收入占比呈上升趨勢(shì)。

這意味著百度正在逐漸擺脫對(duì)廣告收入的高度依賴。同樣意味著百度的其他業(yè)務(wù)，尤其是AI新業(yè)務(wù)正在高速增長(zhǎng)。

百度的其他業(yè)務(wù)有4個(gè)非常重要的收入板塊，分別是愛奇藝的非廣告收入、DuerOS及相關(guān)智能設(shè)備收入、云計(jì)算和AI服務(wù)收入、自動(dòng)駕駛Apollo業(yè)務(wù)收入。

其中除了愛奇藝相關(guān)收入之外，其他板塊都屬于百度的AI新業(yè)務(wù)。二季度除開愛奇藝會(huì)員收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，百度的云計(jì)算和智能交通解決方案收入增長(zhǎng)也為百度其他業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)作出了突出貢獻(xiàn)。

這說明百度AI新業(yè)務(wù)已經(jīng)開始貢獻(xiàn)越來越多的營(yíng)收。李彥宏表示：“AI新業(yè)務(wù)收入在第二季度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)，有望在未來幾年成為營(yíng)收增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿��！币簿褪钦f，百度希望其AI新業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng)，盡快承擔(dān)起更多的營(yíng)收任務(wù)。