行業(yè)重入價格戰(zhàn)，激光電視成亮點

在市場重壓之下，生存問題依舊是現(xiàn)在電視企業(yè)的最大難題。價格競爭在行業(yè)中已經存在多年，去年相關問題曾一度得到緩解，像相關政策介入電視廣告、各大品牌陸續(xù)布局高端化等等，似乎讓彩電市場走出價格戰(zhàn)有了曙光，但隨著一場黑天鵝的到來化為烏有，今年行業(yè)價格戰(zhàn)趨勢反而更加明顯。

AVC數(shù)據(jù)顯示，為應付前所未有的生存戰(zhàn)爭，品牌無一例外又開啟一輪新的價格戰(zhàn)，2020年上半年，中國彩電市場重點尺寸和主要品牌的產品均價就去年同期相比都出現(xiàn)了大幅下跌。

2020年H1重點尺寸均價同比變化

數(shù)據(jù)來源：AVC

2020年H1主要品牌均價同比變化

數(shù)據(jù)來源：AVC

可以看到，越是是高端化區(qū)域的70寸、75寸產品，價格降幅越是激烈，各大品牌無疑都在企圖通過高端化產品的降價激起存量用戶的購買。

即便是“新品”也難以逃脫，如TCL去年推出65寸以及75寸的Mini LED背光電視，今年調整售價策略，將65寸產品從1999美金調降至999美金，75寸則從2999美金降到1799美金，希望借此沖刺出貨量。

品牌方面，更是除了索尼還在基本保持一貫的價格策略外，其他主流品牌的價格下調基本都接近10％，長虹更是達到27．4％，嚴峻形勢一目了然。當然，電視行業(yè)進入“價格戰(zhàn)”也不再新鮮，據(jù)統(tǒng)計，在電視行業(yè)快速發(fā)展的30年中，大大小小的“價格戰(zhàn)”發(fā)生不下20次。

不過，在這其中也有例外，2020年上半年激光電視逆勢增長80．3％，在行業(yè)整體下滑的背景下，激光電視成為唯一正增長的電視品類。

其中海信作為入局激光電視為數(shù)不多的知名品牌，也是收獲頗豐，相關數(shù)據(jù)顯示：2020年上半年，海信品牌電視海外出貨量增長52％，海外市場也是屢創(chuàng)新高。

行業(yè)人士認為，激光電視之所以能夠逆生長，是因為其正好踩到了顯示技術轉型升級、疫情下大屏市場爆發(fā)增長的步點上。

可見踩穩(wěn)市場的關鍵還是在于技術層面，電視市場的競爭其實早已變成顯現(xiàn)技術層面的競爭，這也是各大品牌都在不竭余力的推進產品革新的原因所在。像此前，康佳就曾表示，只有通過技術與人才共鳴，才能打破價格戰(zhàn)的圍城。

前不久，國標委正式發(fā)布新修訂的《平板電視與機頂盒能效限定值及能效等級》強制性國家標準。該標準提高了4K及以下平板電視能效評價指標及能效等級要求，針對8K和OLED電視新增四五級能效指標，在進一步標準化行業(yè)準入的同時，對于品牌方而言也是一個提醒。

顯然，接下來市場的主角將依舊圍繞著“8K”展開，至于8K到底是不是又一次的“蒙眼狂奔”，還需要經歷市場的進一步檢驗。