02要成為游戲規(guī)則的制定者

拐點(diǎn)出現(xiàn)在2017年，隨著三大運(yùn)營(yíng)商紛紛降低流量資費(fèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)數(shù)量逼近10億，硬件更新?lián)Q代，放開(kāi)存儲(chǔ)空間，社交、娛樂(lè)、辦公等功能于一體，智能手機(jī)發(fā)生了從工具到電子器官的角色轉(zhuǎn)變。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂為背景，截至2018年上半年，我國(guó)市場(chǎng)上的App數(shù)量超過(guò)406萬(wàn)個(gè)，從用戶(hù)角度上看，35個(gè)App已經(jīng)能夠滿(mǎn)足大部分需求，從搶占市場(chǎng)到爭(zhēng)奪流量，對(duì)用戶(hù)時(shí)間最大程度攫取成了玩家們心照不宣的陽(yáng)謀，App的體積也快速膨脹起來(lái)。

2017－2018中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民安裝App數(shù)量分布占比

圖源QuestMobile

典型的例子依然是微信，飛信、網(wǎng)易泡泡等玩家退場(chǎng)后，身兼通訊、支付、朋友圈、公眾號(hào)多職的微信，的確還保留著用完即走的基因，但隨著“跳一跳”小游戲的發(fā)布，微信第三方小程序正式開(kāi)放，各種功能紛紛鑲嵌，平臺(tái)向生態(tài)轉(zhuǎn)變的概念也顯現(xiàn)出來(lái)。

從產(chǎn)品本身變化的底層邏輯來(lái)看，產(chǎn)品是功能的集合，功能的延伸和轉(zhuǎn)變離不開(kāi)用高頻帶低頻、用剛需帶非剛需的路徑。舉個(gè)例子，不管怎么變化，微信的聊天功能始終處于產(chǎn)品高頻剛需的維度，四個(gè)tab中即時(shí)通訊占據(jù)了前兩個(gè)。

高頻功能需要方便用戶(hù)觸達(dá)，縮短用戶(hù)的使用路徑，基于核心功能搭建功能生態(tài)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，像朋友圈、小程序這些功能的入口都會(huì)更深，但由于微信本身作為一個(gè)巨大的流量入口，所以這些功能也不用擔(dān)心沒(méi)有用戶(hù)。

有開(kāi)發(fā)者曾在博客里感嘆：“現(xiàn)在已經(jīng)是BAT的天下了，App獨(dú)立生存的空間被不斷擠壓，獨(dú)立App想占據(jù)市場(chǎng)地位，時(shí)間已經(jīng)不多了。”經(jīng)過(guò)多輪驗(yàn)證之后，最重要的幾個(gè)入口仍然是穩(wěn)定的，電商、娛樂(lè)、本地生活等App頭部，這也意味著App格局逐漸穩(wěn)定，于是，BAT大廠(chǎng)開(kāi)始借助各自主流App的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)放小程序及各種入口留住客戶(hù)。

雖然嘴上都在說(shuō)推崇開(kāi)放，但就產(chǎn)品使用上，生態(tài)既意味著便捷，同時(shí)也是新一輪的圈地自萌和商業(yè)閉環(huán)。最后的贏家都想實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)，因?yàn)樗麄冎�道，一旦成為無(wú)所不在的存在，也就成為了游戲規(guī)則的制定者。

所以，當(dāng)微信、支付寶、美團(tuán)等核心App獲得對(duì)流量的絕對(duì)控制權(quán)后，一方面功能上需要增肥；另一方面，超級(jí)App可以連接同系的其他應(yīng)用，并進(jìn)行賦能，比如微信在連接一切的同時(shí)，無(wú)限擴(kuò)張的邊界也為自己創(chuàng)造了更多的變現(xiàn)可能。