Facebook于2018年3月初與斯坦福醫(yī)院和美國心臟病學會等多家頂級醫(yī)院及醫(yī)院組織進行了會談，討論建立共享醫(yī)療數(shù)據(jù)協(xié)議，這些醫(yī)療數(shù)據(jù)包括疾病和處方信息。但隨著一系列數(shù)據(jù)泄漏丑聞傳出，F(xiàn)acebook高層決定于4月停止這一數(shù)據(jù)結合計劃。

3月25日，F(xiàn)acebook宣布與多家大型數(shù)據(jù)代理商終止合作。數(shù)據(jù)泄漏事件對Facebook是一個沉重的打擊，醫(yī)療數(shù)據(jù)隱私尤其敏感，F(xiàn)acebook不得不重申其對醫(yī)療數(shù)據(jù)的利用行為。

在這之后，據(jù)CNBC網站4月5日消息稱，F(xiàn)acebook承認曾派出一名醫(yī)生進行秘密任務，要求醫(yī)院分享患者數(shù)據(jù)。

Facebook被設計為需要保證用戶的數(shù)據(jù)長久可用，這也就包括了保存患者醫(yī)療數(shù)據(jù)。而HIPAA規(guī)定：任何專業(yè)醫(yī)療機構都應該使用HAPAA－compliant的軟件來發(fā)送隱私信息給其患者。Facebook上述行為實際上違反了HIPAA法案。

因此，這一系列事件重挫Facebook股價。廣告費用是Facebook的主要盈利來源，數(shù)據(jù)對廣告投放的精準性至關重要。

即便如此，醫(yī)療領域利潤巨大，F(xiàn)acebook很難放棄這一奶酪。因此，動脈網整理了Facebook及其相關公司在醫(yī)療領域的行動，希望從中洞察社交媒體網站進入醫(yī)療領域的思路。

Facebook注視著這些領域

Facebook過去曾經關注過患者社區(qū)、基因組學、廣告、獻血及器官捐獻四個領域。

Facebook作為一個社交媒體平臺，本就是一個極其龐大的社區(qū)群。路透社曾透露了Facebook建立患者社區(qū)的計劃，但這一計劃至今沒有執(zhí)行，其最大的障礙仍是HIPAA中的患者數(shù)據(jù)隱私法案。

密歇根大學的研究人員開發(fā)了一款名為Genes for Good的Facebook應用程序，以支持基因測試計劃。該項應用程序旨在幫助人們了解自己基因型于日常生活習慣之間的聯(lián)系。

為解決精準投放醫(yī)療廣告同時避免因濫用數(shù)據(jù)被訴訟的問題，F(xiàn)acebook與醫(yī)院進行了討論。Facebook嘗試將醫(yī)療數(shù)據(jù)與匿名個人數(shù)據(jù)進行匹配，以繞過直接引用數(shù)據(jù)帶來的法律問題。

Facebook可能通過分析一名老年用戶的地址、人際關系信息，結合近期參與醫(yī)療服務的信息，確定這位老人在當?shù)乜赡軟]有太多朋友，需要得到一名護士的照顧的結論。但就CNBC認為，這仍然存在對隱私的巨大侵犯。

因此社交媒體跨界至醫(yī)療也許不是一個好方法。但也許我們可以從Mark Zuckerburg與他的妻子Priscilla Chan成立的Chan Zuckerberg Instiative找出Facebook的投資思路。

Chan Zuckerberg Instiative

Mark Zuckerberg的妻子Priscilla Chan曾在哈佛大學學習生物學，之后進入加尼福尼亞大學舊金山大學分校醫(yī)院院進行深造，現(xiàn)在Chan是一名兒科醫(yī)生。

Priscilla Chan（圖片源于百度百科）

2015年12月，Zuckerberg夫婦創(chuàng)立了Chan Zuckerberg Initiative。2016年9月，這對夫婦向該組織投資30億美元，募集了一支“夢之隊”，共同推動基礎科學研究。

這一組織決定支持一項有能力在未來顛覆醫(yī)學領域的基礎科學項目——繪制人類細胞圖譜（HCA）。這個項目旨在細致描述人體中每個細胞（包括細胞類型、數(shù)量、定位、關系和分子組成），作為促進生物醫(yī)學科學發(fā)展的參考地圖。

對于組成人體的數(shù)萬億細胞，我們不知道有多少種細胞類型，也不知道它們在組織和器官中的確切數(shù)量、位置、分子組成和空間關系。HCA將提供不同類型細胞組成人體組織的3D圖譜、所有人體系統(tǒng)的連系方式、圖譜變化，并深入探索細胞與疾病的關系。未來，HCA將徹底改善醫(yī)生和研究人員對疾病的理解、診斷和治療。

除了資助從事HCA工作的實驗科學家以外，Chan Zuckerberg Initiative還資助外部合作者和內部一組軟件工程師和計算生物學家，專注于開發(fā)用于生物醫(yī)學科學的新數(shù)據(jù)平臺和工具。技術研發(fā)與理論研究常常是分開的，技術研發(fā)往往被置于最優(yōu)先的級別，而這是一個推進理論研究機會。

為了發(fā)掘創(chuàng)造力，基金會計劃支持那些想在新領域創(chuàng)新的人，尤其是年輕但缺乏經費的研究人員。大多數(shù)科學家在他們職業(yè)生涯的早期階段做著最有創(chuàng)造力的工作。但在這一年齡段，除非你能夠證明某個特定領域有統(tǒng)御的能力，否則很難獲得資金。

Chan Zuckerberg Initiative可以承擔更多的風險來填補這一空白。與疾病相關的領域可能是擁有新想法的人最難進入的領域，所以基金會想給更多有想法的人帶來機會。

亨廷頓舞蹈癥遺傳性疾病基金會或西蒙斯基金會自閉癥研究倡議組織就是這一領域的榜樣，但Chan認為他們有能力從更廣的角度來審視疾病，而不是僅僅關懷癲癇、自閉癥患者。

基金會將一部分資金用于資助開發(fā)開源項目平臺GitHub，為“數(shù)據(jù)協(xié)調”部門編寫軟件；同時還會向網站、雜志等擴散這些促進信息流動的外部團體提供支持。

前車之鑒

同F(xiàn)acebook相似，百度也是通過對用戶的行為習慣、瀏覽量分析向用戶精準投放廣告。從2012年至今，百度開發(fā)了百度醫(yī)療大腦、百度醫(yī)生、拇指醫(yī)生、百度健康、百度醫(yī)學、Dulife（智能手環(huán)）、百度直達號七個醫(yī)療板塊。

據(jù)摩根大通的報告估算，醫(yī)療相關廣告在百度的年總營收中約占15％－25％。以百度2015年年銷售額663億元人民幣的業(yè)績核算，醫(yī)療廣告為百度的收入貢獻超過100億。

但百度也因“魏則西事件”受到影響，當年第二季度營收預估從201．10－205．80億元（31．2－31．9億美元）下調至181－182億元（28．1－28．2億美元），收入下調約為20億元（3億美元），已經接近10％。

Facebook在經歷數(shù)據(jù)泄漏危機后，一個月來股價累計下跌超過12％。雖然在4月底Facebook已經收復失地，但其中造成的波動依然不可小視。

Facebook能成為醫(yī)療巨頭嗎？

2018年4月，美國一些專家就Facebook是否應該進入醫(yī)療領域這個問題進行了討論。

Flare Capital Partners的醫(yī)生和健康投資者Dan Gebremedhin認為：“Facebook計劃整合健康數(shù)據(jù)以‘幫助患者’非�？梢伞ｈb于Facebook上用戶活動的可變性，這些數(shù)據(jù)可能并不準確，F(xiàn)acebook的行為并非幫助消費者，而是僅僅作為一個平臺為廠商推廣醫(yī)療產品。”

CareSet Systems首席技術官Fred Steotter和一位健康數(shù)據(jù)專家則認為：“患者會自愿把其醫(yī)療信息復制到Facebook，因為在家庭中共享健康信息可以讓他們在預防疾病方面做得更好。與醫(yī)院合作共享醫(yī)療數(shù)據(jù)和社交媒體數(shù)據(jù)可以最大限度的發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用，而非簡單的讓他們呆在云端或硬盤里。”

即便不能直接駛入健康領域，F(xiàn)acebook也可以通過其他途徑進入到人們的生活，Chan Zuckerberg Initiative就是一個很好的途徑。

數(shù)據(jù)信息應該如何最大程度的利用，最終考驗的還是監(jiān)管部門，如果有一套合理的方案可以對健康信息進行合理規(guī)劃，并得到公眾的認可，那么媒體通過使用社交信息，將帶來正的經濟效益與社會效益。