8月5日，新華社發(fā)文，在中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)5日召開的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會(huì)上，多名專家表示，配方奶粉營銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強(qiáng)對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。

8月6日早間，港股市場中國飛鶴低開逾9％領(lǐng)跌，雅士利國際低開6．56％，蒙牛跌4％；A股市場西部牧業(yè)低開4．41％，妙可藍(lán)多、新乳業(yè)等跌超2％。

新華社此次發(fā)布的文章中，中國疾控中心營養(yǎng)與健康所副所長賴建強(qiáng)說，母乳是兒童出生后最佳的營養(yǎng)來源，母乳喂養(yǎng)使母親和嬰兒都受益，嬰兒出生后應(yīng)堅(jiān)持6個(gè)月純母乳喂養(yǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全球各國都面臨著母乳喂養(yǎng)率未達(dá)到理想狀態(tài)的情況，目前全球超過一半的孩子，中國約三分之二的孩子沒有充分享受到母乳喂養(yǎng)的益處。

文章中聯(lián)合國兒童基金會(huì)駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英還提到，“近幾年來我國嬰兒出生率呈下降趨勢，但是配方奶粉的銷量持續(xù)上升，其中一個(gè)主要原因就是更多的媽媽選擇了配方奶粉喂養(yǎng)�！�

光大證券表示，我國出生人口呈下滑態(tài)勢，當(dāng)前嬰幼兒配方奶粉的“量”有所萎縮，但在高端產(chǎn)品的拉動(dòng)下，價(jià)格持續(xù)增長，進(jìn)而帶動(dòng)整體市場銷售額的增長。

而從“量”和“價(jià)”維度看，奶粉市場的“量”由母乳喂養(yǎng)率和新增人口數(shù)量共同決定；“價(jià)”則取決于居民消費(fèi)水平。

在量上，嬰幼兒配方奶粉消費(fèi)量隨新生兒數(shù)量下滑，但嬰幼兒配方奶粉市場消費(fèi)量受到新增人口數(shù)＆母乳喂養(yǎng)率的共同影響。

新增人口數(shù)量上，2008 年以來，我國的新增人口數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)低增長，2016 年受全面二孩政策的實(shí)施，新增人口數(shù)量同比短暫攀升至 8％。政策放開后， 二孩占比有所提升，2019 年新生人口中二孩比例達(dá)到 57％。

母乳喂養(yǎng)率上，1）0－6 個(gè)月純母乳喂養(yǎng)率近年來有所增長，但純母乳喂養(yǎng)率僅影響一段奶粉的銷售額（根據(jù) Euromonitor，占比僅約為 25％），因此，純母乳喂養(yǎng)率提升對市場規(guī)模影響較小。2）同時(shí)，受到寶媽們自身?xiàng)l件和 產(chǎn)假的限制，6－36 月大嬰幼兒的母乳喂養(yǎng)更多地由二段三段奶粉代替。因此，總體來看母乳喂養(yǎng)水平的提升將是較為緩慢的過程。

我國純母乳喂養(yǎng)率偏低，受政策刺激影響母乳喂養(yǎng)率有所提升。但由于母乳喂養(yǎng)主要對一段奶粉有替代效應(yīng)，而一段奶粉在整體嬰幼兒配方奶粉銷售額中占比僅為約25％。

在價(jià)上，根據(jù)弗若斯特沙利文，我國嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的整體平均零售價(jià)由 2014 年的 183．2 元／公斤提升至 2018 年 202．6 元／公斤，CAGR 為 2．6％。2014－2018 年高端及超高端嬰幼兒配方奶粉經(jīng)歷了量價(jià)齊升的過程，帶動(dòng)了整體市場均價(jià)的提升。

從奶粉行業(yè)來看，根據(jù) Euromonitor，我國奶粉市場的集中度處在不斷提升中，國產(chǎn)奶粉品牌的銷售額占比亦在持續(xù)增長。

另外，與海外成熟市場相比，我國嬰幼兒配方奶粉市場的集中度并不高，根據(jù)弗若斯特沙利文，2014－2018 年國產(chǎn)品牌的零售口徑銷售額市占率從45％提升至46．6％，漲幅微小。

但此次專家對母乳的倡導(dǎo)，引起奶粉市場短期震蕩，臨近午間收盤，中國飛鶴、雅士利國際跌幅收窄。