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智能音箱格局未定，誰將贏得IOT入口之戰(zhàn)？

2019-05-14 09:39

智能音箱的發(fā)展始于2014年，亞馬遜在2014年底發(fā)布Echo，至今占據(jù)美國(guó)市場(chǎng)60％以上，全球市場(chǎng)也達(dá)30％以上。谷歌在2016年11月正式發(fā)售Google Home，近兩年發(fā)展迅猛，一躍而起，幾乎與亞馬遜平分秋色，占據(jù)全球市場(chǎng)30％份額。

自2015年加入全球智能音箱市場(chǎng)以來，中國(guó)智能音箱品牌奮起直追。2016年智能音箱市場(chǎng)處于啟動(dòng)期，銷量300萬臺(tái)。2017年，蘋果入局，谷歌、亞馬遜全面交鋒，銷量爆發(fā)性增長(zhǎng)10倍到3000多萬臺(tái)。

基于人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的巨大風(fēng)口，2018年智能音箱市場(chǎng)繼續(xù)呈井噴式發(fā)展。從2018全年市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，阿里巴巴全年的出貨量達(dá)到890萬臺(tái)，占全球智能音箱出貨量的比重達(dá)11．4％；小米的出貨量為710萬臺(tái)，占全球智能音箱出貨量的比重為9．1％；百度的智能音箱出貨量為360萬臺(tái)，比重為4．6％。這三大中國(guó)品牌的合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到25．1％，而2017年的合計(jì)市場(chǎng)份額不足4％，中國(guó)智能音箱在國(guó)際市場(chǎng)上的地位大幅提高。

智能音箱保持高增長(zhǎng)的原因一方面基于物聯(lián)網(wǎng)和人工智能的快速發(fā)展，另一方面在于巨頭持續(xù)的高額補(bǔ)貼，價(jià)格戰(zhàn)帶來的低價(jià)強(qiáng)烈地刺激了消費(fèi)者的購買欲。

目前中國(guó)智能音箱品牌的出貨量市場(chǎng)份額雖仍與亞馬遜和谷歌存在一定差距，但已超越蘋果，占據(jù)全球出貨量前三到前五的位。
中國(guó)智能音箱基本形成穩(wěn)定的“三足鼎立”態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布最新報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2019年智能音箱的全球銷量將達(dá)到1．35億臺(tái)，增長(zhǎng)率為57％，亞馬遜Alexa將繼續(xù)穩(wěn)居榜首。其中，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，智能音箱市場(chǎng)銷量將達(dá)2650萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)63％。

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