侵權(quán)投訴
訂閱
糾錯(cuò)
加入自媒體

【吳聲觀察】馬自達(dá)在亂世中的堅(jiān)守

渡部宣彥說(shuō):“馬自達(dá)由我們?nèi)绱藷釔?ài)汽車(chē)的愿景開(kāi)始的!睂(duì)于一家汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō),有自己獨(dú)到的品牌調(diào)性是難能可貴的,在這其中,馬自達(dá)做到了。

“人馬合一”是馬自達(dá)的堅(jiān)持

值創(chuàng)馳藍(lán)天突破百萬(wàn)之際,馬自達(dá)品牌在珠海展開(kāi)了一場(chǎng)沉浸式的人馬合一駕駛體驗(yàn)活動(dòng),目的是為了讓人們更好的感受馬自達(dá)品牌帶給人們獨(dú)到的駕乘體驗(yàn)。

當(dāng)一眾車(chē)企還在紛紛拘泥于新車(chē)、新能源、折扣、性能參數(shù)的時(shí)候,馬自達(dá)卻顯得格外獨(dú)樹(shù)一幟,繼續(xù)挖掘內(nèi)燃機(jī)的極限。在馬自達(dá)看來(lái),內(nèi)燃機(jī)只有30%被利用,剩余70%仍處于待開(kāi)發(fā)的狀態(tài),馬自達(dá)秉持著對(duì)內(nèi)燃機(jī)的執(zhí)念,繼續(xù)研發(fā)創(chuàng)馳藍(lán)天,而這破100萬(wàn)的銷量也能為馬自達(dá)的堅(jiān)持正名。

相較于市場(chǎng)上同級(jí)別車(chē)型,馬自達(dá)帶給人的感受卻是驚奇的,雖然在一些消費(fèi)者看來(lái)創(chuàng)馳藍(lán)天發(fā)動(dòng)機(jī)的參數(shù)并不亮眼,但是在實(shí)際駕駛中,它仍然會(huì)給足你信心。在場(chǎng)的很多媒體老師均表示,“馬自達(dá)創(chuàng)馳藍(lán)天的動(dòng)力對(duì)于不同車(chē)型來(lái)說(shuō)表現(xiàn)得恰到好處,不會(huì)給人帶來(lái)不適感!逼鋵(shí)對(duì)于馬自達(dá)而言,性能參數(shù)并不是最重要的。而高達(dá)14.0的壓縮比才是令馬自達(dá)為之驕傲的,但是在現(xiàn)場(chǎng),馬自達(dá)技術(shù)研發(fā)中心中心長(zhǎng)高松 仁表示,馬自達(dá)并不會(huì)止步于此,未來(lái)仍將繼續(xù)創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)的開(kāi)發(fā)。

除此以外,馬自達(dá)專屬的魂動(dòng)技術(shù)也被多次提及,無(wú)論是發(fā)動(dòng)機(jī)還是底盤(pán),都灌注每一位馬自達(dá)工程師的心血,魂動(dòng)技術(shù)不只體現(xiàn)在車(chē)漆顏色上,更多的展現(xiàn)在了消費(fèi)者看不到的地方。

作為日系品牌里最懂操控的馬自達(dá),它追求始終是“人馬合一”的駕駛樂(lè)趣,正如馬自達(dá)中國(guó)公關(guān)品牌企劃部部長(zhǎng)宴興隆所說(shuō)的“我們不甘于做馬車(chē),我們還要去騎馬”,馬自達(dá)產(chǎn)品正展現(xiàn)的是“車(chē)隨意動(dòng),人馬一體”的駕乘感受。在眾多品牌中,向消費(fèi)者妥協(xié)的案例屢見(jiàn)不鮮,而馬自達(dá)卻始終保持著“小而精”的路線在前進(jìn),堅(jiān)持著人馬合一理念。

馬自達(dá)堅(jiān)持價(jià)值營(yíng)銷戰(zhàn)略

眾所周知,自下半年開(kāi)始整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)開(kāi)始趨冷,尤其是SUV車(chē)型市場(chǎng)下滑更是明顯,曾經(jīng)銷量榜排名靠前的品牌,今年同比下滑更是非常嚴(yán)重。但與之相反的,馬自達(dá)的銷量整體仍舊保持穩(wěn)定,網(wǎng)上有聲音說(shuō)持平狀態(tài)不值一提,但是我們?nèi)砸吹侥壳半A段馬自達(dá)是逆水行舟并面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們折扣的輪番轟炸,這也從另一方面肯定了馬自達(dá)價(jià)值營(yíng)銷戰(zhàn)略的成功,堅(jiān)持精品化發(fā)展道路是正確的。

馬自達(dá)中國(guó)董事長(zhǎng)渡部宣彥也在現(xiàn)場(chǎng)多次強(qiáng)調(diào)馬自達(dá)的品牌價(jià)值經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。其實(shí),從馬自達(dá)推出的價(jià)值營(yíng)銷戰(zhàn)略以來(lái),服務(wù)客戶也是整個(gè)戰(zhàn)略的核心。數(shù)據(jù)顯示,車(chē)型口碑、銷售滿意度、客戶滿意度較去年都有明顯提升,處于領(lǐng)先地位,這是產(chǎn)品價(jià)值對(duì)于用戶評(píng)價(jià)的正向激勵(lì)。

馬自達(dá)官方表示:“品牌提升計(jì)劃是以客服需求為導(dǎo)向,在品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值之外,進(jìn)一步為目標(biāo)消費(fèi)者精心挑選契合所需的真實(shí)、高品質(zhì)生活服務(wù),用有形優(yōu)品或無(wú)形權(quán)益等衍生價(jià)值幫助消費(fèi)者更好的探索豐富多彩的人生!边@也就解釋了馬自達(dá)面臨競(jìng)品折扣“絲毫不慌”的態(tài)度,據(jù)了解,馬自達(dá)提供了三年免息的金融服務(wù)、十次免費(fèi)保養(yǎng)以及五年十五萬(wàn)公里質(zhì)保,這些無(wú)形權(quán)益所產(chǎn)生的價(jià)值要遠(yuǎn)高于競(jìng)品車(chē)型眼前的折扣。

新能源車(chē)型早已布局

新能源汽車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)中的地位逐漸攀升,各路車(chē)企紛紛投入新能源汽車(chē)的陣營(yíng),然而在外界看來(lái),馬自達(dá)并沒(méi)有相關(guān)動(dòng)作,其實(shí)不然。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),馬自達(dá)中國(guó)董事長(zhǎng)向媒體透露,在2019年SKYACTIV-X產(chǎn)品將投放,并在2020年投放針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的新能源車(chē)型。

在活動(dòng)尾聲,馬自達(dá)中國(guó)公關(guān)企劃部部長(zhǎng)宴興隆向吳聲汽車(chē)記者表示,由于國(guó)內(nèi)各項(xiàng)規(guī)定限制,馬自達(dá)未來(lái)在新能源車(chē)型的生產(chǎn)與設(shè)計(jì)上極有可能與合作伙伴共同研發(fā)生產(chǎn)。而且,在五年前左右,馬自達(dá)已經(jīng)在日本廣島縣投放了馬自達(dá)2的電動(dòng)車(chē)型,隨后也推出了馬自達(dá)3的混動(dòng)以及純電動(dòng)車(chē)型。

不過(guò)此時(shí)網(wǎng)上有聲音對(duì)馬自達(dá)新能源車(chē)型的駕駛感受提出了自己的顧慮,宴興隆對(duì)此也做出了肯定的表示,他說(shuō):“無(wú)論是燃油車(chē)還是新能源車(chē)型,馬自達(dá)都會(huì)始終保持著人馬合一的理念,造以人為本的車(chē)型,同樣可以給用戶帶來(lái)人馬一體的感受。并且,此前在日本投放的新能源車(chē)型也受到了眾多用戶的肯定!

著眼未來(lái) 笑到最后

對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō),保持產(chǎn)品調(diào)性與促銷力度一直以來(lái)都是個(gè)矛盾體,雖然目前銷量上馬自達(dá)不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,但有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為:“可以肯定的是,一切向銷量妥協(xié)的原則,在短期的確可以提振銷量,但是這對(duì)品牌價(jià)值的影響是不可磨滅的。如果沒(méi)有好的企業(yè)精神和產(chǎn)品精神的體現(xiàn),出彩的數(shù)據(jù)也只能是曇花一現(xiàn)。在隨波追流的環(huán)境中,堅(jiān)持初心更加難能可貴!

對(duì)于馬自達(dá)這樣執(zhí)著的車(chē)企來(lái)說(shuō),品牌調(diào)性與駕控精神才是立命之本,大幅降價(jià)必然會(huì)對(duì)馬自達(dá)所堅(jiān)持的造成很大損失,在存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,馬自達(dá)的“兩精兩堅(jiān)持”已經(jīng)獲得了肯定的答復(fù),馬自達(dá)立足以人為本,堅(jiān)守人馬一體,為對(duì)的人做好自己。著眼未來(lái),才能笑到最后。

聲明: 本文由入駐維科號(hào)的作者撰寫(xiě),觀點(diǎn)僅代表作者本人,不代表OFweek立場(chǎng)。如有侵權(quán)或其他問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系舉報(bào)。

發(fā)表評(píng)論

0條評(píng)論,0人參與

請(qǐng)輸入評(píng)論內(nèi)容...

請(qǐng)輸入評(píng)論/評(píng)論長(zhǎng)度6~500個(gè)字

您提交的評(píng)論過(guò)于頻繁,請(qǐng)輸入驗(yàn)證碼繼續(xù)

  • 看不清,點(diǎn)擊換一張  刷新

暫無(wú)評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論

    文章糾錯(cuò)
    x
    *文字標(biāo)題:
    *糾錯(cuò)內(nèi)容:
    聯(lián)系郵箱:
    *驗(yàn) 證 碼:

    粵公網(wǎng)安備 44030502002758號(hào)