特殊時(shí)期下，中國(guó)車(chē)市遭受多重重壓。作為自主品牌的頭部企業(yè)，長(zhǎng)城汽車(chē)難以獨(dú)善其身。

長(zhǎng)城汽車(chē)近日發(fā)布公告，宣布調(diào)整了自身的年度銷(xiāo)量及盈利目標(biāo)。在《長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司2020 年限制性股票與股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃（草案一次修訂稿）摘要公告》中，其對(duì)首次授予的限制性股票及股票期權(quán)的業(yè)績(jī)考核目標(biāo)進(jìn)行了修訂。

此外，長(zhǎng)城汽車(chē)宣布，將2020年目標(biāo)銷(xiāo)量從111萬(wàn)輛下調(diào)至102萬(wàn)輛；凈利潤(rùn)從47億元下調(diào)至40．5億元。由此，長(zhǎng)城汽車(chē)也成為今年首個(gè)因疫情影響，調(diào)整銷(xiāo)量目標(biāo)的自主車(chē)企。不過(guò)，長(zhǎng)城汽車(chē)并未對(duì)2021年、2022年的考核目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整。

具體來(lái)看，在激勵(lì)對(duì)象及授予股數(shù)調(diào)整方面，基于公司人員崗位調(diào)動(dòng)，長(zhǎng)城汽車(chē)將原有1966名激勵(lì)對(duì)象調(diào)整為1958名，減少8名，無(wú)新增人員，并相應(yīng)調(diào)整授予股票數(shù)量；在激勵(lì)業(yè)績(jī)考核目標(biāo)調(diào)整方面，長(zhǎng)城汽車(chē)將銷(xiāo)量和凈利潤(rùn)考核權(quán)重從65％、35％調(diào)整為40％、60％。將年銷(xiāo)量的權(quán)重放低，特殊時(shí)期下更注重尋求凈利潤(rùn)，成為長(zhǎng)城汽車(chē)的無(wú)奈之舉。

去年9月，長(zhǎng)城汽車(chē)首次推行股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。據(jù)長(zhǎng)城方面介紹，限制性股票與股票期權(quán)激勵(lì)計(jì)劃的推行，將進(jìn)一步促進(jìn)公司建立健全激勵(lì)約束機(jī)制，有效提升企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造力和長(zhǎng)遠(yuǎn)競(jìng)爭(zhēng)力。在該股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃中，長(zhǎng)城汽車(chē)的年銷(xiāo)量、凈利潤(rùn)等也被設(shè)為核心考核目標(biāo)。

從今年已有的銷(xiāo)量“成績(jī)單”來(lái)看，長(zhǎng)城汽車(chē)的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。今年1至2月，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為90284輛，同比下滑50．05％。其中，長(zhǎng)城汽車(chē)2月銷(xiāo)量為10023輛，同比大幅下滑85．48％。但值得注意的是，隨著全球化的不斷推進(jìn)，長(zhǎng)城汽車(chē)2月份海外銷(xiāo)量為3003輛，占到整體銷(xiāo)量的30％左右。

2019年于長(zhǎng)城汽車(chē)而言，是實(shí)現(xiàn)全球化作戰(zhàn)的元年。

自去年起，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了“北上南下”。2019年，該公司已在俄羅斯圖拉投建工廠。今年1月17日，長(zhǎng)城汽車(chē)與通用汽車(chē)達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)包括塔里岡工廠在內(nèi)的通用汽車(chē)印度公司后。短短半個(gè)月后，長(zhǎng)城汽車(chē)借助印度車(chē)展的舞臺(tái)，宣布正式進(jìn)軍印度市場(chǎng)。

隨后，東盟地區(qū)成為長(zhǎng)城汽車(chē)全球化戰(zhàn)略的第三站。泰國(guó)羅勇府工廠作為通用汽車(chē)此前在該區(qū)域制造中心，自2000年投產(chǎn)以來(lái)，已生產(chǎn)了近140萬(wàn)輛汽車(chē)，產(chǎn)品面向泰國(guó)國(guó)內(nèi)和出口市場(chǎng)。

目前，長(zhǎng)城汽車(chē)已經(jīng)先后在德國(guó)、日本、美國(guó)、印度、奧地利、韓國(guó)設(shè)立海外研發(fā)中心，構(gòu)建了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國(guó)十地”研發(fā)布局。作為頭部企業(yè)，長(zhǎng)城汽車(chē)正在探索自主品牌的轉(zhuǎn)型路徑。海外市場(chǎng)正成為長(zhǎng)城汽車(chē)打開(kāi)下一個(gè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)的開(kāi)關(guān)。

如今，特殊時(shí)期下，中國(guó)車(chē)市依舊嚴(yán)峻。中汽協(xié)最新數(shù)據(jù)顯示，2月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)28．5萬(wàn)輛和31．0萬(wàn)輛，環(huán)比下降均為83．9％，同比下降79．8％和79．1％。基于中國(guó)車(chē)市整體下滑的大環(huán)境，長(zhǎng)城汽車(chē)此次下調(diào)年度目標(biāo)的做法也在情理之中。

不過(guò)，面對(duì)102萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量目標(biāo)，長(zhǎng)城又能否在今年再次突破百萬(wàn)銷(xiāo)量大關(guān)，從而續(xù)寫(xiě)連續(xù)5年銷(xiāo)量超百萬(wàn)輛的“神話”？

作者：曾樂(lè)