頂尖體育賽事歷來(lái)是各大品牌競(jìng)相角逐的營(yíng)銷(xiāo)高地。近日，四年一度的奧運(yùn)會(huì)在法國(guó)巴黎正式開(kāi)幕，中國(guó)車(chē)企也借機(jī)掀起了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狂歡。

2024年恰逢中法建交60周年，同時(shí)也是中法文化旅游年。而四年一度的奧運(yùn)盛會(huì)，更是吸引了全世界的目光聚焦于巴黎。對(duì)于各大品牌而言，這不僅是一場(chǎng)全球性的體育盛會(huì)，更是一次展示自我、提升影響力的絕佳機(jī)會(huì)。

而在眾多消費(fèi)品類(lèi)中，汽車(chē)品牌尤為熱衷于體育營(yíng)銷(xiāo)。因此，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，各大車(chē)企紛紛借奧運(yùn)之勢(shì)“席卷”巴黎，一場(chǎng)“營(yíng)銷(xiāo)大賽”也就此拉開(kāi)序幕。無(wú)論是在法國(guó)巴黎街頭，還是奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外，中國(guó)車(chē)企的身影都隨處可見(jiàn)。

中國(guó)車(chē)企巴黎展風(fēng)采，

吸引圍觀無(wú)數(shù)

實(shí)際上，早在巴黎奧運(yùn)會(huì)舉行之前，就有不少中國(guó)汽車(chē)品牌在法國(guó)巴黎街頭亮相。其中，比亞迪在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)賽的前兩個(gè)月，就將其歐洲旗艦店開(kāi)設(shè)到了巴黎香榭麗舍大街。此處位于法國(guó)巴黎最繁華的商業(yè)區(qū)，新店面積約600平米。新店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，比亞迪在店內(nèi)展出了包括比亞迪海豹、海豚以及ATTO3等在內(nèi)的比亞迪歐洲在售的明星車(chē)型，并在現(xiàn)場(chǎng)舉行了首批客戶(hù)的交車(chē)儀式。

無(wú)獨(dú)有偶，小米汽車(chē)也趕在巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前于巴黎博物館街區(qū)舉辦了一場(chǎng)“小米巴黎人車(chē)家全生態(tài)特展”。期間，雷軍出席此次展會(huì)，并啟動(dòng)了歐洲市場(chǎng)調(diào)研的首站。最新上市的新車(chē)小米SU7停放在法國(guó)巴黎街頭，成為了眾多國(guó)際游客爭(zhēng)相拍照合影的打卡點(diǎn)之一。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱(chēng)，此舉標(biāo)志小米拓展國(guó)際市場(chǎng)的決心。

作為國(guó)車(chē)象征，一汽紅旗則是聯(lián)合鳳凰網(wǎng)，舉辦了一場(chǎng)頗具紀(jì)念意義的奧運(yùn)“旗”跡之旅活動(dòng)。數(shù)位“旗跡見(jiàn)證官”一同前往法國(guó)巴黎，為奧運(yùn)賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)健兒加油助威。同時(shí)，在巴黎的街頭巷尾，印有“2024絲綢之路萬(wàn)里行·繁榮之路”標(biāo)志的紅旗汽車(chē)與巴黎的古典建筑交相輝映，構(gòu)成了一幅獨(dú)特的風(fēng)景線。這不僅讓巴黎的街頭多了一份東方的雅致，更讓世界看到了中國(guó)汽車(chē)品牌的崛起與自信。

為表達(dá)對(duì)中國(guó)體育健兒不懈努力的崇高敬意，一汽紅旗官方更是特別推出了激勵(lì)計(jì)劃：每當(dāng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上摘金奪銀，五星紅旗冉冉升起時(shí)，一汽紅旗都將以一輛紅旗車(chē)作為最真摯的禮物，贈(zèng)予這些為國(guó)爭(zhēng)光的體育健兒。并據(jù)當(dāng)日獎(jiǎng)牌數(shù)量，每天抽取幸運(yùn)兒，贈(zèng)送紅旗EH7半年使用權(quán)。

此外，在奧運(yùn)會(huì)期間，一汽紅旗正式交付了24臺(tái)紅旗E-HS9作為國(guó)家隊(duì)保障用車(chē)，在巴黎為中國(guó)體育健兒提供了全面、周到、細(xì)致的出行保障服務(wù)，確保運(yùn)動(dòng)員們?cè)诒荣惼陂g能夠享受到安全、舒適的出行體驗(yàn)，助力他們?cè)谫悎?chǎng)上發(fā)揮出最佳水平。這一系列舉措不僅體現(xiàn)了一汽紅旗對(duì)體育事業(yè)的深度參與，也彰顯了其作為民族汽車(chē)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

車(chē)企押寶“國(guó)家隊(duì)”，

爭(zhēng)搶“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”蛋糕

熱門(mén)項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)的贊助權(quán)亦是眾多車(chē)企競(jìng)相爭(zhēng)奪的營(yíng)銷(xiāo)陣地。其中，比亞迪方程豹在巴黎奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕與中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，共同踏上沖刺巴黎、向世界展示中國(guó)力量的輝煌旅程。而中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)也不負(fù)眾望，最終在本次奧運(yùn)賽場(chǎng)上摘得5枚金牌，充分證明了中國(guó)國(guó)家舉重隊(duì)的實(shí)力和水平。

奇瑞汽車(chē)和一汽-大眾兩家車(chē)企則分別與中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)和中國(guó)國(guó)家女子籃球隊(duì)啟動(dòng)了戰(zhàn)略合作，攜手共赴2024巴黎奧運(yùn)會(huì)。其中，奇瑞風(fēng)云、奇瑞瑞虎成為了中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)官方用車(chē)。一汽-大眾則成為了中國(guó)國(guó)家女子籃球隊(duì)的官方合作伙伴。盡管上述兩支隊(duì)伍最終未能奪冠，但她們?cè)谫悎?chǎng)上所展現(xiàn)出的拼搏精神和卓越表現(xiàn)仍然贏得了全世界的尊重和贊譽(yù)。

江鈴皮卡選擇的則是較為冷門(mén)的中國(guó)國(guó)家帆船帆板隊(duì)，并成為了其官方贊助商。據(jù)悉，奧運(yùn)期間，江鈴旗下大道山地版皮卡推出“奧運(yùn)限時(shí)預(yù)售禮”，購(gòu)車(chē)不僅可享5000元現(xiàn)金優(yōu)惠，還將贈(zèng)送車(chē)主品牌聯(lián)名周邊。

此外，奇瑞汽車(chē)還與馬來(lái)西亞體育部門(mén)簽署了合作協(xié)議，將獎(jiǎng)勵(lì)馬來(lái)西亞奧運(yùn)獲獎(jiǎng)選手新車(chē)。其中，金牌得主可獲贈(zèng)一輛瑞虎8 Pro、銀牌可獲歐萌達(dá)E5、銅牌將獲瑞虎7 Pro。真金白銀持續(xù)投入充分展現(xiàn)了其全球化戰(zhàn)略的決心。

由于奧運(yùn)贊助權(quán)益名額有限，且線下助威代價(jià)高昂，亦有不少車(chē)企選擇了線上的方式為奧運(yùn)選手打call。

其中，北汽極狐在線上發(fā)起了全民性話題活動(dòng)，在線為奧運(yùn)選手加油助威。用戶(hù)只需在相關(guān)社交平臺(tái)以圖片或視頻的形式，發(fā)布和分享中國(guó)健兒們擊掌瞬間，或是生活中抓拍到的擊掌時(shí)刻，并帶上相關(guān)話題，就有機(jī)會(huì)獲得北汽極狐的專(zhuān)屬福利；長(zhǎng)安汽車(chē)則是在官方APP上線了一系列奧運(yùn)相關(guān)的挑戰(zhàn)活動(dòng)，如奧運(yùn)答題等，為廣大車(chē)主贈(zèng)送羽毛球拍、乒乓球拍等驚喜好禮，在社交平臺(tái)圈粉無(wú)數(shù)。

東風(fēng)柳州汽車(chē)有限公司也在社交平臺(tái)宣布，將在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后為所有在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪取金牌的廣西籍選手贈(zèng)送星海S7新車(chē)一輛，以此作為對(duì)他們辛勤付出和卓越成就的最高贊譽(yù)。另有部分車(chē)企致力于服務(wù)巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的公共出行，諸如比亞迪、安凱、宇通、中車(chē)電動(dòng)、金龍-海格等公司的新能源客車(chē)已經(jīng)成為奧運(yùn)會(huì)期間的服務(wù)用車(chē)。

公開(kāi)資料顯示，江汽集團(tuán)旗下安凱客車(chē)將31輛純電動(dòng)雙層敞篷觀光客車(chē)出口法國(guó)，服務(wù)于巴黎奧運(yùn)會(huì)期間的旅游黃金線路線；宇通客車(chē)則配置了140輛客車(chē)為巴黎奧運(yùn)會(huì)期間來(lái)自全球的觀眾提供出行服務(wù)；在此期間，中車(chē)電動(dòng)研制的智能駕駛C12AI公交巴士也持續(xù)投入服務(wù)出行；蘇州金龍海格也提供了超200輛蘇州金龍客車(chē)服務(wù)出行，并提供超80輛出口法國(guó)的城際客車(chē)，作為機(jī)場(chǎng)巴士和校車(chē)為巴黎奧運(yùn)會(huì)服務(wù)。

出海步入新周期，

歐洲成車(chē)企重要戰(zhàn)場(chǎng)

一直以來(lái)，頂級(jí)體育賽事向來(lái)是汽車(chē)企業(yè)的“營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)”。尤其是在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，一個(gè)好的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期的利好，提升品牌影響力和用戶(hù)信任度；另一方面也有助于拓展海外市場(chǎng)，深化全球化進(jìn)程。

記者在查閱最近幾屆奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商名單后發(fā)現(xiàn)，不少知名汽車(chē)品牌均在其中。例如，2016年里約奧運(yùn)會(huì)的汽車(chē)贊助商是日產(chǎn)，2020東京奧運(yùn)會(huì)的汽車(chē)贊助商是豐田。當(dāng)時(shí)，日產(chǎn)借機(jī)加大了在巴西市場(chǎng)的品牌宣傳和投資力度。而就在里約奧運(yùn)會(huì)舉辦后的兩年（2017年-2018年），日產(chǎn)在巴西銷(xiāo)量分別大漲30.5%和22%。

從中我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管奧運(yùn)會(huì)贊助費(fèi)代價(jià)高昂，但汽車(chē)品牌通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)獲得的品牌效益，遠(yuǎn)超其他跨國(guó)廣告宣傳。因此，對(duì)于中國(guó)車(chē)企而言，把握此次奧運(yùn)會(huì)的宣傳，就是把握歐洲市場(chǎng)。

隨著我國(guó)全球最大的汽車(chē)出口國(guó)地位的確認(rèn)，已有越來(lái)越多的中國(guó)車(chē)企已將“出海”作為未來(lái)的主要發(fā)展方向之一，據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月，中國(guó)汽車(chē)制造商共向海外市場(chǎng)出口了326.2萬(wàn)輛汽車(chē)，較去年同期實(shí)現(xiàn)了28.8%的顯著增長(zhǎng)。分車(chē)型看，乘用車(chē)出口273.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)30.1%；商用車(chē)出口52.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.6%。這一系列數(shù)字不僅反映了中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度，更標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)品牌出海已步入全新的發(fā)展周期。

與此同時(shí)，今年以來(lái)，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也開(kāi)始逐漸加大對(duì)歐洲市場(chǎng)的投資與合作力度，紛紛設(shè)立工廠并開(kāi)展技術(shù)合作。具體而言，奇瑞汽車(chē)已加速在歐洲的產(chǎn)能布局，預(yù)計(jì)其位于西班牙巴塞羅那的工廠將于今年年底正式投產(chǎn)純電動(dòng)汽車(chē)。上汽集團(tuán)則規(guī)劃在歐洲地區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地，以進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。而零跑汽車(chē)也通過(guò)與Stellantis的合資合作，成功實(shí)現(xiàn)了在歐洲的本土化生產(chǎn)。這些舉措均彰顯了中國(guó)新能源汽車(chē)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭與深遠(yuǎn)布局。

值得一提的是，一汽紅旗還在此次奧運(yùn)會(huì)期間與法國(guó)知名汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)合作伙伴達(dá)成了重要戰(zhàn)略協(xié)議，正式啟動(dòng)法國(guó)市場(chǎng)布局。此次合作標(biāo)志著紅旗品牌在國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，并借助2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的全球影響力，為紅旗在法國(guó)的推廣注入新的動(dòng)力。

然而，對(duì)于像紅旗這樣的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，這一切僅僅是一個(gè)開(kāi)端。在歐洲“關(guān)稅大棒”之下，中國(guó)品牌在歐洲的推廣進(jìn)程注定會(huì)充滿(mǎn)各種挑戰(zhàn)。能否成功地將此次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的銷(xiāo)量，將是中國(guó)品牌能否在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵所在。對(duì)于中國(guó)車(chē)企而言，這無(wú)疑將是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的考驗(yàn)。

圖片：來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

文章：汽車(chē)縱橫

排版：汽車(chē)縱橫

       原文標(biāo)題 : 巴黎奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)車(chē)企打響體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)