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“東風(fēng)養(yǎng)老院”中了魔咒？東風(fēng)英菲尼迪即將退出中國市場(chǎng)？

2020-05-16 10:32

商業(yè)觀察雜志

關(guān)注

經(jīng)銷商退網(wǎng)嚴(yán)重已不足百家

產(chǎn)品力跟不上，也就只能靠降價(jià)帶點(diǎn)銷量，一旦降價(jià)，首當(dāng)其沖受損的是經(jīng)銷商的利益。

2019年東風(fēng)集團(tuán)發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)顯示，英菲尼迪全年銷量3．34萬臺(tái)，雖實(shí)現(xiàn)同比增幅18．1％，但在《汽車經(jīng)銷商對(duì)廠家滿意度調(diào)研報(bào)告》中顯示，英菲尼迪年度成績(jī)行業(yè)墊底，經(jīng)銷商年度虧損達(dá)到100－500萬不等。

為何銷量大增，但是虧損加劇呢？據(jù)了解，主要是因?yàn)橛⒎颇岬弦种撇捎么蠓鶅?yōu)惠來穩(wěn)定銷量，在2019年10月北京地區(qū)經(jīng)銷商出現(xiàn)了近10萬的優(yōu)惠力度。經(jīng)銷商因此承擔(dān)著更大的虧損，導(dǎo)致大批退網(wǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2018年是英菲尼迪經(jīng)銷商數(shù)量最多的時(shí)候，為131家經(jīng)銷商，隨著二級(jí)銷售市場(chǎng)的介入，其實(shí)分派給經(jīng)銷商的單店年銷量?jī)H為200臺(tái)量級(jí)，考慮到豪華品牌店面的巨大投入以及單車型巨大的降幅空間，很難保證投資人能夠很好的盈利。

據(jù)悉東風(fēng)英菲尼迪出現(xiàn)了大批經(jīng)銷商退網(wǎng)現(xiàn)象，目前已經(jīng)不足100家，僅剩90家。

在2020年特殊的市場(chǎng)下，英菲尼迪僅兩款國產(chǎn)車企實(shí)在難以支撐銷量增長(zhǎng)，經(jīng)銷商大量退網(wǎng)反映了英菲尼迪品牌在華市場(chǎng)的潰敗。

雷諾走了，英菲尼迪還剩多遠(yuǎn)呢？

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