幾天前,滴滴宣布,自7月24日起,滴滴將在杭州,廈門(mén),蘇州,無(wú)錫等13個(gè)城市試運(yùn)營(yíng)新品類(lèi)“特惠快車(chē)”和“滴滴特快”。

在出行平峰期,叫車(chē)乘客變少,車(chē)輛供給充足,用戶(hù)可選擇特惠快車(chē),以“一口價(jià)”的形式享受動(dòng)態(tài)降價(jià)和限時(shí)折扣。

在早晚高峰,雨雪天氣,節(jié)假日等出行高峰時(shí)段,叫車(chē)乘客變多,車(chē)輛供不應(yīng)求,此時(shí)乘客可選擇“滴滴特快”,以“一口價(jià)”的形式更快叫到車(chē),動(dòng)態(tài)加價(jià)全給司機(jī),平臺(tái)通過(guò)“派單”匹配特快司機(jī),司機(jī)無(wú)法挑選訂單。

相較于平峰期的波瀾不驚,我更關(guān)注高峰期的“滴滴特快”。

滴滴此舉,無(wú)疑是為了更好地調(diào)整供需,但也可以看出某種顧慮,他們很謹(jǐn)慎地“特別說(shuō)明”:極端天氣場(chǎng)景(中央氣象臺(tái)定義的臺(tái)風(fēng),暴雨,暴雪,冰雹,道路結(jié)冰紅色預(yù)警)下,滴滴特快絕不動(dòng)態(tài)加價(jià)。

這句特別說(shuō)明,牽扯出一個(gè)特別的話(huà)題:那就是在“特別時(shí)期”,出行平臺(tái)是否“應(yīng)該”加價(jià)。

這是一個(gè)常說(shuō)常新的話(huà)題,你該對(duì)此有新的認(rèn)知。

價(jià)格的信息折損

很多有經(jīng)濟(jì)學(xué)“常識(shí)”的人,覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題不值一提。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森有句知名的戲謔:只要教一只鸚鵡學(xué)會(huì)說(shuō)“需求”和“供給”這兩個(gè)詞,它就能成為一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家。

即便是連曼昆都不知道的人也應(yīng)該知道:價(jià)格為社會(huì)提供了須臾不可離的供需信號(hào),當(dāng)一件商品需求變強(qiáng),理論上就應(yīng)該很快漲價(jià),這會(huì)讓更多人生產(chǎn)它,消費(fèi)者也會(huì)尋找低價(jià)替代品,它的需求也會(huì)下降。

每個(gè)人都是通過(guò)理論和思維模型認(rèn)知世界的,在很多評(píng)論者眼中,這就是供需關(guān)系的唯一模型,遇到現(xiàn)實(shí)問(wèn)題往里套就行。

但魔鬼在細(xì)節(jié)。

價(jià)格是讓現(xiàn)代社會(huì)能夠延續(xù)的唯一方式,但供求曲線(xiàn)若想成立,仍然需要某些條件。

比如,從“高價(jià)”到“高產(chǎn)”之間,總需要時(shí)間。大多數(shù)時(shí)候,我們應(yīng)該等待市場(chǎng)細(xì)水長(zhǎng)流,但在某些極端情況下或許不該如此。

暴風(fēng)雪讓道路阻斷,村民與外界隔絕,村里唯一的五金店將雪鏟價(jià)格大幅提高,這“合理”嗎?

市場(chǎng)原旨主義者覺(jué)得應(yīng)該,理由是“確保最需要得到雪鏟的人得到雪鏟”。

但在另一部分經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼中,即便拋去有違人心從而影響長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不談,在供給端,這時(shí)漲價(jià),無(wú)法在短期內(nèi)讓村里的雪鏟變多,價(jià)格激勵(lì)最大的好處不存在。

更重要的是,在需求端,在特殊時(shí)期,雪鏟是所有人的剛需,此時(shí)“價(jià)高者得”不見(jiàn)得是最有效率的分配方式。

至少在一派學(xué)者眼中,當(dāng)供需信息洞若觀火,無(wú)需再教條地抽象成價(jià)格。