導(dǎo)讀：成也長(zhǎng)安福特，敗也長(zhǎng)安福特。在再度成為長(zhǎng)安汽車(chē)利潤(rùn)殺手后，長(zhǎng)安福特或許應(yīng)該深刻反思一下，合資公司僅僅作為“利潤(rùn)奶牛”是不夠的，長(zhǎng)安福特需要找到自己新的位置。除了“產(chǎn)品為王”，亟待加速推進(jìn)下一個(gè)產(chǎn)品周期之外，長(zhǎng)安福特是時(shí)候把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)了。

在長(zhǎng)安汽車(chē)7月14日發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)告后，榮光不再的長(zhǎng)安福特再次為“千夫所指”。

長(zhǎng)安半年報(bào)預(yù)告顯示，其今年上半年預(yù)盈15億－17億元，同比下滑63．21％－67．54％。上市公司每股收益約0．31元至0．35元。2017年上半年公司盈利約46．21億元，每股收益0．96元。

對(duì)于公司利潤(rùn)銳減的原因，長(zhǎng)安汽車(chē)回應(yīng)稱(chēng)，“來(lái)源于公司以往的投資收益下降，其中合營(yíng)企業(yè)的投資收益下降明顯”。顯然，其意指長(zhǎng)安福特。

目前，長(zhǎng)安旗下合資公司只有長(zhǎng)安福特可以倚仗，但過(guò)于依賴(lài)后者則是長(zhǎng)安業(yè)績(jī)“滑鐵盧”的要因。

長(zhǎng)安汽車(chē)6月產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，2018上半年，長(zhǎng)安福特累計(jì)銷(xiāo)售22．77萬(wàn)輛，與上年同期的37．3萬(wàn)輛相比大跌38．95％。由此可以想見(jiàn)，長(zhǎng)安福特利潤(rùn)下滑的嚴(yán)重程度。在一季報(bào)中，長(zhǎng)安汽車(chē)也曾將業(yè)績(jī)下滑原因歸咎于“長(zhǎng)安福特投資收益下降”。

實(shí)際上，去年長(zhǎng)安福特就已經(jīng)背過(guò)這個(gè)鍋了。2017年，長(zhǎng)安汽車(chē)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為71．37億元，同比減少30．61％。這正是由于長(zhǎng)安福特銷(xiāo)量下滑累及凈利潤(rùn)下跌所致。

而就在此前兩年，長(zhǎng)安福特還是長(zhǎng)安汽車(chē)的“利潤(rùn)奶牛”，一度撐起長(zhǎng)安合資與自主“雙豐收”的高光時(shí)刻。

成王敗寇

一直以來(lái)，盡管長(zhǎng)安汽車(chē)旗下有長(zhǎng)安福特、長(zhǎng)安馬自達(dá)、長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍和長(zhǎng)安鈴木數(shù)個(gè)合資伙伴，但其只有長(zhǎng)安福特可以倚仗已是業(yè)界公開(kāi)的事實(shí)。這種情形在2012年以后更加明顯。

2012年11月，長(zhǎng)安福特馬自達(dá)正式拆分為長(zhǎng)安福特和長(zhǎng)安馬自達(dá)兩家合資公司，單飛后的長(zhǎng)安福特在福特汽車(chē)“1515戰(zhàn)略”的強(qiáng)力加持下，連續(xù)幾年銷(xiāo)量和利潤(rùn)大幅攀升，并成為長(zhǎng)安汽車(chē)最重要的利潤(rùn)來(lái)源。

汽車(chē)K線(xiàn)梳理長(zhǎng)安汽車(chē)數(shù)年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，自2012年以來(lái)，長(zhǎng)安福特在長(zhǎng)安汽車(chē)財(cái)報(bào)里多次被重點(diǎn)提及，其中2014年至2016年，長(zhǎng)安福特為長(zhǎng)安汽車(chē)貢獻(xiàn)利潤(rùn)比例分別為95％、87．76％和88％。

風(fēng)光時(shí)刻，長(zhǎng)安福特被稱(chēng)為長(zhǎng)安的“利潤(rùn)奶牛”，但好日子在2017年戛然而止。2017年，長(zhǎng)安福特全年銷(xiāo)量為82萬(wàn)輛，同比下降13．1％，“年銷(xiāo)百萬(wàn)輛”目標(biāo)夢(mèng)碎，并結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的正向增長(zhǎng)趨勢(shì)。

與此同時(shí)，其凈利潤(rùn)下滑33．1％至121．71億元。盡管如此，其在長(zhǎng)安汽車(chē)年度凈利潤(rùn)中占比仍然高達(dá)85．27％。

進(jìn)入2018年，形勢(shì)并未好轉(zhuǎn)。一季度，長(zhǎng)安福特累計(jì)銷(xiāo)量為13萬(wàn)輛，同比下跌36％。上半年結(jié)束，長(zhǎng)安福特累計(jì)銷(xiāo)量為22．8萬(wàn)輛，同比下滑38．9％。

長(zhǎng)安福特的當(dāng)下，被稱(chēng)為“自2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的‘至暗時(shí)刻’”。不少分析人士認(rèn)為，這與其在華產(chǎn)品投放周期有關(guān)，自2015年11月福特金牛座之后，到今年10月份全新一代福克斯上市之前，長(zhǎng)安福特已經(jīng)連續(xù)28個(gè)月沒(méi)有全新產(chǎn)品推出。

這在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)幾乎無(wú)法想象。一般而言，出于產(chǎn)品研發(fā)周期需要，車(chē)企都會(huì)有產(chǎn)品“大小年”，但像長(zhǎng)安福特這樣全新產(chǎn)品完全斷層，在合資公司中卻并不多見(jiàn)。

對(duì)于長(zhǎng)安福特而言，還有一個(gè)深層次原因。高速增長(zhǎng)的這幾年里，如影隨形的產(chǎn)品質(zhì)量和渠道危機(jī)也為其埋下了嚴(yán)重隱患。

令人觸目驚心的是，2017年的潰敗是長(zhǎng)安福特主力車(chē)型的全線(xiàn)潰敗，其中銳界、蒙迪歐、翼虎、�？怂逛N(xiāo)量分別下降13％、2％、17％及30％。這一趨勢(shì)也延續(xù)至今。