第十八屆上海車展即將落下帷幕，作為作為全球第一大汽車市場的風(fēng)向標(biāo)，其吸引了海內(nèi)外眾多車企和供應(yīng)商來一展肌肉。在過去一年中，中國車市并不太平，出現(xiàn)了連續(xù)多年以來的首次負(fù)增長，而許多“身在此山中”的車企也倍感涼意，紛紛尋求在2019年扎穩(wěn)營盤，寄望有所突破，以免持續(xù)被大盤所累。

而作為為數(shù)不多在2018年保持正增長的奇瑞汽車，其2019年第一季度繼續(xù)保持增長態(tài)勢，在2019年依舊撲朔迷離的車市中，用成績說話成為了車企的良好范本之一。而在上海車展期間，大眾侃車也有幸與奇瑞汽車營銷公司執(zhí)行副總經(jīng)理黃招根展開直接對話，探尋奇瑞汽車在寒冬中的生存和成功秘訣。以下為專訪實(shí)錄：

大眾侃車：您好，今年的上海車展，奇瑞的參展陣容是怎樣的？

黃招根：奇瑞汽車極為重視本屆上海車展，共派出了達(dá)10款車型、13臺(tái)整車、三款動(dòng)力總成以及一款新能源增程系統(tǒng)的全矩陣參展陣容。其中，我們的參展核心是即將開啟預(yù)售的旗艦車型全新一代瑞虎8和我們在售的如艾瑞澤GX等熱銷產(chǎn)品。另外，奇瑞專為年輕消費(fèi)者所打造的改裝車型瑞虎5x也頗受市場追捧。新能源方面我們此次也帶來了3款主銷車型，如熱銷的小螞蟻等等。

在動(dòng)力總成方面，我們也帶來了三款最新技術(shù)產(chǎn)品，包括一臺(tái)1．6TGDI直噴發(fā)動(dòng)機(jī)、一臺(tái)CVT25無極變速器以及一臺(tái)DHT混合動(dòng)力變速器。此外，還有一款新能源增程系統(tǒng)，奇瑞可謂全面出擊，充分展現(xiàn)強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。

大眾侃車：今年一季度，在整體汽車市場下滑的情況下，奇瑞銷量表現(xiàn)如何？

黃招根：今年第一季度國內(nèi)車市依然不樂觀，但是奇瑞汽車從去年下半年開始了強(qiáng)力爬升階段，最終收獲了不錯(cuò)的全年成績。今年第一季度我們延續(xù)了這樣的勢頭，累計(jì)銷售新車達(dá)161，189臺(tái)，同比增長3％。其中，國內(nèi)銷售新車達(dá)120，878臺(tái)，同比增長僅增31．4％，與嚴(yán)峻的大勢相比，呈爆發(fā)式增長態(tài)勢。

具體到車型方面，瑞虎車系一季度就已突破45000臺(tái)，其中瑞虎8在一月份更是銷售超過一萬臺(tái)，2、3月份走勢也良好。艾瑞澤系列一季度累計(jì)銷售達(dá)34408臺(tái)，隨著我們一系列如車主運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉行，影響力和銷量還在繼續(xù)提升。另外，瑞虎5x也具有巨大潛力。

大眾侃車：此次車展上啟動(dòng)預(yù)售的全新一代瑞虎8的產(chǎn)品定位是什么？主要針對哪些用戶？

黃招根：瑞虎8是奇瑞品牌的旗艦車型，該車云集了奇瑞品牌的全部技術(shù)和研發(fā)精華。我們希望該車未來成為我們的高端產(chǎn)品，在助力品牌銷量提升的同時(shí)，也有助于品牌形象的提升，來滿足消費(fèi)者日益多元化的需求。

瑞虎8定位于10－15萬元價(jià)格區(qū)間，現(xiàn)款搭載1．5T發(fā)動(dòng)機(jī)車型的主銷價(jià)位則在10－12萬元。我們希望技術(shù)含量更高、配置更高的全新一代瑞虎8的推出能夠有效延展其價(jià)格區(qū)間，來成為年輕消費(fèi)者的購車首選之一。

大眾侃車：本屆上海車展，奇瑞宣布邀請演員楊爍來擔(dān)任全新一代瑞虎8的體驗(yàn)官，這樣的選擇是基于哪些方面考慮的？

黃招根：當(dāng)下幾乎所有車企都在走年輕化路線，而奇瑞也正在進(jìn)行品牌年輕化轉(zhuǎn)型工作，后續(xù)新的相關(guān)品牌主張會(huì)陸續(xù)釋放。而目前我們的主銷車系瑞虎和艾瑞澤也都主打年輕市場，那么如何近距離并有效的與年輕人溝通和互動(dòng)成為我們的營銷課題之一。

選取代言人自然成為了一個(gè)有效拉近奇瑞同消費(fèi)者間距離的方式，同時(shí)為了讓已經(jīng)深耕中國市場22年的奇瑞品牌煥發(fā)年輕調(diào)性，所以，經(jīng)過長時(shí)間的調(diào)研和溝通，選取年輕，陽光的楊爍是十分契合品牌年輕化戰(zhàn)略和我們的用戶形象，也讓消費(fèi)者能夠感知到我們品牌的轉(zhuǎn)變。

大眾侃車：請問全新一代瑞虎8在競爭如此激烈的SUV細(xì)分市場中，有哪些核心優(yōu)勢？

黃招根：該車是我們邀請前寶馬設(shè)計(jì)師來主導(dǎo)重新設(shè)計(jì)的，在外觀上充分契合當(dāng)下的主流年輕群體審美，凸顯出了質(zhì)感和高檔感。同時(shí)，新車最大的優(yōu)勢則是搭載奇瑞最新的1．6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配與寶馬同款的格特拉克7速雙離合變速箱，由此打造出性能強(qiáng)勁的1．6TGDI＋7DCT黃金動(dòng)力組合。同時(shí)，該車還搭載了雄獅智聯(lián)系統(tǒng)以及全套智能駕駛輔助科技，都是當(dāng)下消費(fèi)者喜聞樂見的科技配置。