品類(lèi)聚焦，能否讓林肯煥發(fā)“第二春”？

福特曾對(duì)外界表示，雖然大陸車(chē)型將被停產(chǎn)，但是不排除在中國(guó)國(guó)產(chǎn)的可能。

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與美國(guó)不同，其乘用車(chē)占70％，乘用車(chē)?yán)镛I車(chē)占60％，因此，轎車(chē)在中國(guó)有著肥沃的生長(zhǎng)土地，福特不會(huì)輕易放棄。

這也就意味著，大陸很有可能將會(huì)成為一款中國(guó)特供車(chē)。若大陸最終實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化、換個(gè)“來(lái)頭”登陸國(guó)內(nèi)，其售價(jià)也將在當(dāng)下33萬(wàn)元的基礎(chǔ)上進(jìn)一步降低，從而使消費(fèi)人群下探，擁有更大的受眾群體。

但優(yōu)惠的大陸能否就此博得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的歡心？結(jié)果還有待觀察。

并且林肯此次的決策并非只是一腔孤勇，而是經(jīng)過(guò)割肉之痛般的洗禮后，懷揣著對(duì)于未來(lái)的渴望與憧憬，義無(wú)反顧地向陽(yáng)而來(lái)。

全新林肯冒險(xiǎn)家CORSAIR

它在SUV領(lǐng)域的表現(xiàn)一直較為出色。在2019年，林肯曾定制過(guò)“中國(guó)第一，客戶為先”的戰(zhàn)略，將中國(guó)市場(chǎng)列為林肯全球戰(zhàn)略的至高點(diǎn)，要求做到品牌本土化、客戶體驗(yàn)化、產(chǎn)品本土化、團(tuán)隊(duì)本土化，并在北京、上海建立了兩家品牌全球旗艦店，并陸續(xù)推出冒險(xiǎn)家、航海家、飛行家等產(chǎn)品。

今年5月份，林肯在華共計(jì)售出新車(chē)數(shù)量突破5000輛，同比上漲22％，環(huán)比上漲39％。其中國(guó)產(chǎn)冒險(xiǎn)家賣(mài)出了2400輛，可謂是林肯的“半壁江山”。

林肯選擇聚焦豪華SUV品類(lèi)，將自我優(yōu)勢(shì)在細(xì)分領(lǐng)域之中進(jìn)一步的升華。正如遠(yuǎn)在大洋彼岸長(zhǎng)城汽車(chē)的“聚焦戰(zhàn)略”理論：將品牌進(jìn)行內(nèi)部精益化，剝除虧損業(yè)務(wù)，專(zhuān)注SUV的研發(fā)生產(chǎn)。從而讓哈弗在這近十年的發(fā)展中一躍成為“沒(méi)有前人，亦難有來(lái)者”的SUV“領(lǐng)軍人”。林肯此舉是否也會(huì)有異曲同工之妙？結(jié)果還未可知。

魚(yú)，我所欲，熊掌，亦我所欲。二者不可得兼，則舍魚(yú)而取熊掌

曾幾何時(shí)，一提到林肯，人們就會(huì)自然而然的聯(lián)想到“豪華”，然而隨著時(shí)間推移，它的這個(gè)標(biāo)簽不再那么明顯。

此次的斷臂求生與其說(shuō)是傳奇落幕，筆者更傾向于將他看做是浪潮面前的一位老派紳士。在數(shù)九寒冬的車(chē)市中，與時(shí)代洪流對(duì)弈，終得打破桎梏、破壁涅槃之法。

泰戈?duì)栐��?jīng)說(shuō)過(guò)這樣一段話：有一個(gè)夜晚我燒毀了所有的記憶，從此我的夢(mèng)就透明了；有一個(gè)早晨我扔掉了所有的昨天，從此我的腳步就輕盈了。

有舍才有得。

戰(zhàn)略收縮產(chǎn)品鏈條，將自我優(yōu)勢(shì)在更加細(xì)致的劃分中進(jìn)行聚焦；拋卻光環(huán)，在疼痛中審視自身，林肯的魄力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于你的想象。