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多品牌共振

哈弗依然是業(yè)績(jī)擔(dān)當(dāng)

1990年,26歲的魏建軍承包下位于保定城南的南大園鄉(xiāng)長(zhǎng)城汽車(chē)廠,決定進(jìn)入汽車(chē)生產(chǎn)領(lǐng)域。

在技術(shù)、資金、造車(chē)經(jīng)驗(yàn)都嚴(yán)重匱乏,消費(fèi)水平又低下的年代,長(zhǎng)城汽車(chē)想要發(fā)展起來(lái)并不容易。

起初,長(zhǎng)城汽車(chē)試水低門(mén)檻的農(nóng)用車(chē),沒(méi)過(guò)幾個(gè)月就因利潤(rùn)微薄而叫停。

后來(lái),長(zhǎng)城汽車(chē)又瞄準(zhǔn)轎車(chē)。由于技術(shù)上的不足,魏建軍只能用別人的底盤(pán)等部件手工拼成改裝車(chē),售價(jià)幾萬(wàn)元,主要銷(xiāo)往東北地區(qū)�？删褪沁@樣的改裝車(chē),在當(dāng)時(shí)百?gòu)U待舉、萬(wàn)物待興的時(shí)代背景下,依然取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量,也為長(zhǎng)城汽車(chē)賺到了第一桶金。

好景不長(zhǎng),1994年,國(guó)家汽車(chē)工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái),汽車(chē)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始實(shí)行“目錄”管理。長(zhǎng)城生產(chǎn)的轎車(chē)上不了目錄,頓時(shí)成了“黑戶”,魏建軍只得忍痛割掉轎車(chē)項(xiàng)目。

1995年,在經(jīng)過(guò)全方位考察之后,魏建軍將目光轉(zhuǎn)向客貨兩用汽車(chē)——皮卡,暗自盤(pán)算:“如果生產(chǎn)一種10萬(wàn)元上下,質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的皮卡車(chē),一定會(huì)在市場(chǎng)上很有競(jìng)爭(zhēng)力�！�

事實(shí)確也如此。1996年3月,長(zhǎng)城汽車(chē)第一輛皮卡迪爾Deer下線,憑借低廉的價(jià)格,占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少的細(xì)分市場(chǎng),卡迪爾一炮而紅,銷(xiāo)量一路走高。乃至此后十年間,皮卡幾乎成了長(zhǎng)城汽車(chē)的代名詞。

皮卡的成功,讓長(zhǎng)城在汽車(chē)行業(yè)站穩(wěn)了腳跟,也讓魏建軍意識(shí)到,只有一條腿走路,是難以長(zhǎng)久的。

2007年,基于皮卡技術(shù),長(zhǎng)城汽車(chē)推出了SUV車(chē)型。2011年,長(zhǎng)城迎來(lái)了其歷史上最受歡迎的車(chē)型——哈弗H6。直到今天,這仍然是長(zhǎng)城汽車(chē)的主打品牌,銷(xiāo)量大咖。

2021年一季度,哈弗品牌累計(jì)銷(xiāo)售約22．27萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)110%。其中哈弗H6累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)約11．29萬(wàn)輛,占比高達(dá)50．56%。

2020年,哈弗品牌全年銷(xiāo)量超75萬(wàn)輛,哈弗H6以36．43萬(wàn)輛,貢獻(xiàn)了近半壁江山,連續(xù)8年蟬聯(lián)SUV年度銷(xiāo)量冠軍,連續(xù)91個(gè)月蟬聯(lián)SUV月銷(xiāo)量冠軍。

值得注意是,在2020年7月份,哈弗H6險(xiǎn)些被長(zhǎng)安CS75 PLUS超越,該月兩者僅有2千輛左右的銷(xiāo)量差距,讓哈弗H6的壓力陡增。

拉長(zhǎng)時(shí)間軸,據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2014年以來(lái),我國(guó)SUV產(chǎn)銷(xiāo)量均增長(zhǎng)迅速,是所有車(chē)型中發(fā)展最快的車(chē)型。2018年、2019年,受汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)需求不振影響,SUV產(chǎn)銷(xiāo)量均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),產(chǎn)量分別下降3．2%、6．0%,銷(xiāo)量分別下降2．5、6．3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

然而,縱觀哈弗品牌以及哈弗H6的變動(dòng)軌跡,銷(xiāo)量下滑早在2016年便開(kāi)始,至2020年,哈弗品牌總銷(xiāo)量從93．8萬(wàn)輛降至75萬(wàn)輛,哈弗H6從58．07萬(wàn)輛降至36．44萬(wàn)輛,這或表明該品牌已到了更新?lián)Q代階段,無(wú)論是產(chǎn)品力還是品牌力都呈現(xiàn)出一定程度的老化。

數(shù)據(jù)來(lái)源:長(zhǎng)城汽車(chē)公告

為了應(yīng)對(duì)單一品牌風(fēng)險(xiǎn),長(zhǎng)城汽車(chē)在2016年推出高端SUV品牌WEY,2018年推出新能源汽車(chē)品牌歐拉,形成哈弗、WEY、歐拉和長(zhǎng)城皮卡四大品牌共振的局面。

但從銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看,WEY品牌成績(jī)并不出色。上市剛剛四年,已連續(xù)兩年減量,2020年銷(xiāo)售7．85萬(wàn)輛,較2019年減少21．53%,2019年銷(xiāo)售10．04萬(wàn)輛,較2018年減少28．28%。

數(shù)據(jù)來(lái)源:長(zhǎng)城汽車(chē)公告

歐拉2020年、2019年銷(xiāo)量分別5．65萬(wàn)輛、3．89萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)44．76%和1005．69%。雖然增速較快,但體量偏小,尚不能對(duì)長(zhǎng)城汽車(chē)的業(yè)績(jī)起到支撐作用。

也就是說(shuō),目前長(zhǎng)城汽車(chē)的核心驅(qū)動(dòng)力量仍舊是哈弗。這或許也是魏建軍焦慮的原因之一。

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2021年

長(zhǎng)城仍有哪些“坎”?

2020年的芯片短缺危機(jī)在2021年并沒(méi)有減緩,反而愈演愈烈,一度波及到汽車(chē)行業(yè)。

3月底,蔚來(lái)汽車(chē)發(fā)布公告表示,因芯片短缺問(wèn)題,蔚來(lái)汽車(chē)生產(chǎn)線將停產(chǎn)5個(gè)工作日;近期,福特歐洲工廠、捷豹路虎英國(guó)工廠及大眾捷克工廠,均因芯片短缺,先后宣布對(duì)旗下工廠停產(chǎn)或部分停產(chǎn)。

長(zhǎng)城汽車(chē)這廂,有媒體報(bào)道公司受芯片供應(yīng)短缺影響,遭遇產(chǎn)能瓶頸,5、6月重慶永川、徐水兩大生產(chǎn)基地面臨停產(chǎn),涉及到包括哈弗H6、長(zhǎng)城炮、坦克300等在內(nèi)的多款熱門(mén)車(chē)型。

不過(guò),長(zhǎng)城汽車(chē)在4月26日給予否認(rèn),稱(chēng)公司目前面臨著芯片供應(yīng)緊張的情況,工廠生產(chǎn)受到一定程度影響,但均未停產(chǎn)。公司正在主動(dòng)采取多種措施積極應(yīng)對(duì),包括在全球范圍內(nèi)積極采購(gòu)芯片、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理等方式,來(lái)緩解芯片供應(yīng)緊張帶來(lái)的影響。

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)注意到,隨著芯片成為一個(gè)重磅話題,相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展受到極大重視,長(zhǎng)城汽車(chē)已意識(shí)到芯片的重要性,魏建軍曾表示:“隨著汽車(chē)智能化的發(fā)展,芯片對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的重要性日益凸顯”,并加強(qiáng)了在該領(lǐng)域的部署。

2021年初,公司對(duì)汽車(chē)智能芯片企業(yè)——北京地平線機(jī)器人技術(shù)研發(fā)有限公司進(jìn)行戰(zhàn)略投資。同時(shí),雙方簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,以高級(jí)輔助駕駛(ADAS)、高級(jí)別自動(dòng)駕駛和智能座艙方向?yàn)橹攸c(diǎn),共同探索汽車(chē)智能科技,布局自動(dòng)駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)等智能化核心技術(shù),加速智能汽車(chē)的研發(fā)與量產(chǎn)落地。

短期來(lái)看,芯片研發(fā)的過(guò)程會(huì)非常艱難,遠(yuǎn)水解不了近渴,長(zhǎng)城汽車(chē)2021的產(chǎn)能及業(yè)績(jī)或受到影響;長(zhǎng)期來(lái)看,長(zhǎng)城汽車(chē)此舉有助于強(qiáng)化自身的技術(shù)和產(chǎn)品立足,把生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中,對(duì)沖未來(lái)某些不可知的風(fēng)險(xiǎn)。

另外,將其放置在整個(gè)大環(huán)境中,面對(duì)已然到來(lái)的2021年新能源汽車(chē)元年,既是爆發(fā)元年又是淘汰元年,兵臨城下的對(duì)手如鯽魚(yú)過(guò)江,長(zhǎng)城汽車(chē)的突圍之路并不容易。

去年11月,國(guó)家頒布了《新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》,其中明確提出,到2025年,我國(guó)新能源新車(chē)銷(xiāo)量將占到新車(chē)總銷(xiāo)量的20%。

這一規(guī)劃的發(fā)布,不僅為國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)發(fā)展指明了方向,增強(qiáng)了信心,也讓眾多原本游離在外的大佬看到“錢(qián)”景,紛紛扎入造車(chē)圈。

截至目前,國(guó)內(nèi)新能源造車(chē)勢(shì)力中,主要分為以下幾類(lèi)。

技術(shù)尖端,品牌豪華的特斯拉,占據(jù)著中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)最大份額;長(zhǎng)城、比亞迪、吉利等傳統(tǒng)車(chē)企,本著薄利多銷(xiāo)的路子,奮力劃水;蔚來(lái)、理想、小鵬等造車(chē)新勢(shì)力,借助資本市場(chǎng),成長(zhǎng)迅速;百度、小米等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),主打科技造車(chē),猛砸錢(qián),后生可畏。

被譽(yù)為技術(shù)最強(qiáng)的華為,雖然不直接參與整車(chē)制造,但通過(guò)技術(shù)支持和車(chē)企合作,在自動(dòng)駕駛、汽車(chē)智能化、電動(dòng)化領(lǐng)域大力布局。比如最近小康股份推出的賽力斯華為智選SF5,開(kāi)售兩天,訂單突破3000輛。

當(dāng)然,這僅僅是一部分。最新消息,“紅衣教主”周鴻偉的360正在造車(chē)邊緣摩擦,將領(lǐng)投哪吒汽車(chē)D輪融資,并成為第三大股東,滴滴、大疆也已殺入造車(chē)局。

展望后市,新能源汽車(chē)將在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)成為諸家爭(zhēng)奪的“肥肉”,入局者只多不少,變數(shù)如影隨形,長(zhǎng)城汽車(chē)及魏建軍能否真正松一口氣,還是未知數(shù)。

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