無(wú)論是品牌影響力還是銷量，BBA都是當(dāng)之無(wú)愧的一線豪華品牌，格局已定。但二線豪華品牌格局是一天一個(gè)樣，活躍在前的雷克薩斯、凱迪拉克、沃爾沃、紅旗，四家都對(duì)第一有爭(zhēng)奪的沖動(dòng)，林肯也有后來(lái)居上的形勢(shì)，格局異常動(dòng)蕩。

今天借5月二線豪華品牌的銷量，不妨來(lái)看看的各個(gè)二線豪車市場(chǎng)表現(xiàn)如何。

紅旗：同／環(huán)比雙增長(zhǎng)，坐穩(wěn)二線豪華第一！

在過(guò)去的5月，紅旗品牌銷量為26100輛，同比去年的15100輛增長(zhǎng)了72．8％，環(huán)比今年4月的21900輛也增長(zhǎng)了19．2％，實(shí)現(xiàn)了難得的雙增長(zhǎng)。今年1－5月，紅旗品牌累計(jì)銷量118000輛，同比增長(zhǎng)116％，再次完成了超過(guò)100％的增長(zhǎng)，坐穩(wěn)二線豪華品牌銷量第一的位置。

值得注意的是，紅旗的銷量中接近一半由紅旗HS5提供（均價(jià)20萬(wàn)元左右），其余有三成紅旗H5提供（均價(jià)17萬(wàn)元）。除此之外，紅旗為刺激銷量增長(zhǎng)還提供大量購(gòu)車優(yōu)惠及置換補(bǔ)貼。如果按照均價(jià)超過(guò)30萬(wàn)元才算是豪華品牌的話，紅旗還有很長(zhǎng)一段路要走。

另外，2021年即將過(guò)半，一汽紅旗想要在今年完成40萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，剩下7個(gè)月需要完成28．2萬(wàn)輛的銷量，意味著每月銷量需要達(dá)到4萬(wàn)輛以上，從紅旗目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看還是壓力巨大。

凱迪拉克：漲漲漲，降價(jià)優(yōu)惠保銷量

銷量排名第二的是凱迪拉克。據(jù)凱迪拉克官方銷售數(shù)據(jù)顯示，今年5月累計(jì)銷量為22807輛，同比增長(zhǎng)23．7％；1月至5月，凱迪拉克累計(jì)銷量為100208輛，同比增長(zhǎng)62．9％。

即便是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年，凱迪拉克在華依然存在輕微的水土不服現(xiàn)象，能保住銷量第二的位置，凱迪拉克也給出了相當(dāng)大的優(yōu)惠政策。

比如，此前全新凱迪拉克CT5的尊貴版正式上市，定價(jià)為32．27萬(wàn)元，這一價(jià)格與上一代相比，在價(jià)格上又降低了1．9萬(wàn)元，除此之外，凱迪拉克XT6的最新價(jià)格已經(jīng)達(dá)到了7萬(wàn)元的優(yōu)惠幅度。

凱迪拉克以價(jià)換市也不是一天兩天了，不夸張的說(shuō)，喜歡凱迪拉克的潛在消費(fèi)者已經(jīng)不會(huì)在車輛剛上市的第一個(gè)月購(gòu)車，而是在等降價(jià)。很顯然，凱迪拉克在消費(fèi)者心中已經(jīng)形成一個(gè)“折扣凱”的形象。

雷克薩斯：無(wú)心銷量，只想加價(jià)

銷量排名第三的是雷克薩斯。數(shù)據(jù)顯示，雷克薩斯5月銷量18796輛，銷量環(huán)比下跌18．4％，被凱迪拉克甩開(kāi)一個(gè)身位。

和凱迪拉克不同，雷克薩斯即便是銷量有所下滑，也沒(méi)有采取降價(jià)促銷的手段，在終端市場(chǎng)，雷克薩斯甚至一直處于加價(jià)銷售的狀態(tài)。

事實(shí)上，導(dǎo)致雷克薩斯銷量下滑的根本原因是芯片短缺，導(dǎo)致車源較少，不少網(wǎng)友表示提車至少要3個(gè)月以上甚至更久，堪稱進(jìn)口車銷量之王。對(duì)雷克薩斯來(lái)說(shuō)，似乎并不在乎小部分芯片影響車源導(dǎo)致銷量下滑，畢竟車源越少加價(jià)就越多了。

所以，大家就別指望雷克薩斯國(guó)產(chǎn)了，一旦國(guó)產(chǎn)，必定會(huì)影響雷克薩斯的溢價(jià)能力，雷克薩斯品牌不允許，雷克薩斯車主也不會(huì)同意。

沃爾沃：降價(jià)穩(wěn)住銷量，領(lǐng)克助力千年老四

銷量排名第四的是沃爾沃。數(shù)據(jù)顯示，沃爾沃5月份銷量為16873輛，同比增長(zhǎng)11．7％。1－5月累計(jì)銷量為78434輛，同比增長(zhǎng)55．3％，其中，沃爾沃XC60成為5月份銷量排頭兵，銷量達(dá)到6224輛，同比增長(zhǎng)22％。

有意思的是，沃爾沃即便是“同比大增”也還是沒(méi)能干過(guò)銷量下滑的雷克薩斯，在二線豪華品牌中仍然排名第四，“千年老四”名不虛傳。沃爾沃銷量的增長(zhǎng)速度趕不上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，有很大一部分原因是領(lǐng)克。

在領(lǐng)克各個(gè)車型的宣傳話術(shù)中，無(wú)不例外的都會(huì)提及沃爾沃，坊間甚至有“花更少的錢(qián)享受沃爾沃品質(zhì)”來(lái)形容買(mǎi)領(lǐng)克。比如即將上市的領(lǐng)克09，就誕生于沃爾沃的SPA架構(gòu)，動(dòng)力也將使用沃爾沃的動(dòng)力，但價(jià)格絕對(duì)沒(méi)有沃爾沃同等級(jí)車型貴。

今年5月，領(lǐng)克銷量達(dá)18059輛，同比增長(zhǎng)約39％，1－5月累計(jì)銷量90796輛，無(wú)論是單月銷量還是累計(jì)銷量，領(lǐng)克都已經(jīng)超過(guò)了沃爾沃，打著沃爾沃旗號(hào)居然賣(mài)得比沃爾沃還好，這不就是被自家人使了絆子么？

林肯：后起之秀，不容小覷

銷量排名第五的是林肯。

選擇國(guó)產(chǎn)化路線后的林肯汽車，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)猶如開(kāi)掛一般。去年累計(jì)銷量61761輛，同比勁增32．5％，創(chuàng)下了自2014年入華以來(lái)最高年度銷量成績(jī)，并且這個(gè)記錄很有可能會(huì)在今年被再次打破。

今年5月份，林肯銷量再破8000輛，同比增長(zhǎng)60％。作為林肯汽車在國(guó)內(nèi)布局的產(chǎn)品力標(biāo)兵，旗下國(guó)產(chǎn)“海、陸、空”戰(zhàn)隊(duì)發(fā)揮出了產(chǎn)品力與品牌力效應(yīng)，其中航海家在5月交付了1700輛新車，同比增長(zhǎng)高達(dá)103％；冒險(xiǎn)家截止5月更累計(jì)銷售50000輛，同比增長(zhǎng)達(dá)67％，豐富的產(chǎn)品力陣容為品牌銷量再上臺(tái)階做出了積極貢獻(xiàn)。

可見(jiàn)，林肯的布局速度非�？欤�后起之秀，不容小覷。

寫(xiě)在最后

二線豪華品牌兩端化非常嚴(yán)重，謳歌、英菲尼迪、捷豹路虎已經(jīng)很少出現(xiàn)在名單前列，雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克、林肯、紅旗已經(jīng)成為二線豪華品牌的前五固定名單，但誰(shuí)能一直霸占第一呢，還真說(shuō)不準(zhǔn)。