沒(méi)寶馬，華晨陷入泥濘

華晨中國(guó)的2019年財(cái)報(bào)縱然好看，但如果將華晨寶馬的扣除出去就會(huì)發(fā)現(xiàn)其它板塊都處在一個(gè)拖后腿的狀態(tài)，輕型客車(chē)、MPV以及汽車(chē)零部件銷(xiāo)量的不盡如人意，使2019年凈利潤(rùn)虧損達(dá)到10．64億元。

縱觀近些年華晨汽車(chē)自主品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，大體呈現(xiàn)出拋物線(xiàn)的軌跡。2013年是它的頂峰時(shí)期，當(dāng)年銷(xiāo)量超過(guò)了20萬(wàn)輛。2014年和2015年處在一個(gè)波動(dòng)期，也是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在此之后華晨汽車(chē)自主品牌的銷(xiāo)量基本就處于逐年遞減的狀態(tài)，到了2019年年度銷(xiāo)量已經(jīng)不足5萬(wàn)輛，不難看出華晨寶馬對(duì)于整個(gè)華晨汽車(chē)的整個(gè)發(fā)展不可忽視的重要作用。

今年第一季度，華晨中國(guó)股價(jià)繼續(xù)下跌，下滑6．07％，報(bào)收6．22港元／股，總市值313．82億元。不難看出即便利潤(rùn)收入表現(xiàn)良好也并不能改變股價(jià)下跌的事實(shí)，并且這更能體現(xiàn)寶馬對(duì)于華晨來(lái)說(shuō)的不可替代性。華晨寶馬目前擁有兩座世界級(jí)的整車(chē)工廠和一座動(dòng)力總成工廠，是寶馬集團(tuán)全球最大的生產(chǎn)基地之一。但是由于股權(quán)變更的發(fā)生，華晨寶馬在2022年后或?qū)�淪為“代工廠”。

華晨是如何走到如今這一步的？

手握王牌的華晨為何會(huì)淪落到如今的慘淡境界呢？深究原因會(huì)發(fā)現(xiàn)，是華晨自己沒(méi)把這副好牌打得漂亮�，F(xiàn)如今中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水深火熱，自主與合資，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口，民營(yíng)與國(guó)企，各方力量都此消彼長(zhǎng)，對(duì)于華晨汽車(chē)來(lái)說(shuō)，如逆水行舟不進(jìn)則退。在實(shí)現(xiàn)與寶馬的合作之后，華晨憑借這個(gè)實(shí)力雄厚的靠山，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，然后便慢慢舍棄了對(duì)于自主研發(fā)的部分。

長(zhǎng)此以往，華晨汽車(chē)的自身研發(fā)能力不斷被忽視和弱化，華晨汽車(chē)原董事長(zhǎng)祁玉民在接受采訪(fǎng)時(shí)曾形容過(guò)自己心目中的好產(chǎn)品，是保時(shí)捷調(diào)校的底盤(pán)，意大利搞的內(nèi)飾，寶馬合作的發(fā)動(dòng)機(jī)，三大資源的整合�？恐�“好車(chē)?yán)砟睢痹燔?chē)的邏輯華晨確實(shí)也有過(guò)高光時(shí)刻，但是沒(méi)有自主研發(fā)能力，產(chǎn)品可靠性欠佳，這些高光時(shí)刻都無(wú)法長(zhǎng)久，帶來(lái)的結(jié)果也只能是華晨的自主品牌慢慢被市場(chǎng)邊緣化。

淪落的源頭還是在于，在嘗到通過(guò)寶馬帶來(lái)的甜頭之后，華晨把整個(gè)發(fā)展的重點(diǎn)放在了帶來(lái)利潤(rùn)最多的寶馬身上，可是不實(shí)現(xiàn)自身強(qiáng)大，自主品牌的未來(lái)堪憂(yōu)，更別提能留住寶馬這棵“搖錢(qián)樹(shù)”了。隨著去年掌舵華晨13年的前董事長(zhǎng)祁玉民宣布退休，如今華晨就變得更加“低調(diào)”甚至被大眾慢慢遺忘。

華晨汽車(chē)能否絕處逢生？

負(fù)重前行的華晨雖腳步緩慢，可仍然在向前努力，在閻秉哲剛接任華晨汽車(chē)董事長(zhǎng)時(shí)，仍主張通過(guò)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)共贏，他表示“我們共同把合資企業(yè)這個(gè)蛋糕做大，使中方股份分紅收益不會(huì)因股權(quán)的變化減少，我們相信這是一個(gè)共贏的范例。”

縱使合作共贏能帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，但是想要翻盤(pán)就要找到要害所在，要明確的一點(diǎn)是股比調(diào)整并不是拉跨華晨的致命一擊，華晨目前翻身仗難打的局面是自身原因造成的。

寶馬與華晨聯(lián)手之時(shí)曾給華晨提供過(guò)很多支持，但是華晨并沒(méi)能把優(yōu)勢(shì)放大并利用在自身的品牌發(fā)展之中，一方面技術(shù)積累薄弱另一方面產(chǎn)品結(jié)構(gòu)跟不上市場(chǎng)變化。

其實(shí)對(duì)于華晨來(lái)說(shuō)，哪怕沒(méi)有失去“寶馬”這個(gè)強(qiáng)大的靠山，華晨也該“放手”，過(guò)于依賴(lài)外界力量只會(huì)讓自己迷失，未來(lái)努力的方向也不能缺失對(duì)于自主品牌和自身發(fā)展的把控。